2022中國房地產品牌價值研究報告發(fā)布

　　9月15日，由北京中指信息技術研究院中國房地產TOP10研究組主辦的“2022中國房地產品牌價值研究成果發(fā)布會暨第十九屆中國房地產品牌發(fā)展高峰論壇”在北京舉行，并于會上發(fā)布了《2022中國房地產品牌價值研究報告》。

　　2022年上半年，受多地新冠疫情反復等超預期因素影響，全國房地產市場經(jīng)歷了前所未有的挑戰(zhàn)，加之我國經(jīng)濟運行的外部環(huán)境仍嚴峻復雜，經(jīng)濟下行壓力加大，“穩(wěn)地產”對“穩(wěn)經(jīng)濟”十分重要。在此背景下，品牌房企收斂聚焦，堅持穩(wěn)健運營的同時，堅持以居住本質為導向，精研客戶需求，精工打磨產品，不斷夯實品牌價值。品牌凝聚信任，塑造企業(yè)良好形象；品牌彰顯企業(yè)實力，創(chuàng)造更多發(fā)展機遇。新形勢下，企業(yè)夯實品牌價值，積累品牌力量，獲取更多的信賴與忠誠，以品牌作為風險減速器，贏得長遠平穩(wěn)發(fā)展。

　　中國房地產開發(fā)企業(yè)研究成果顯示，2022品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個特點：(1)行業(yè)調整導致品牌價值下降9.7%，央國企品牌企業(yè)表現(xiàn)突出；(2)基于品牌優(yōu)勢拓展輕資產，構筑新發(fā)展模式；(3)敬畏品牌建立管理機制，提升品牌管理效率；(4)積極利用新型傳播形式，增強品牌傳播效能。在此基礎上，研究組評價產生了中國房地產公司品牌、中國房地產產品品牌、中國商業(yè)地產品牌和中國房地產優(yōu)秀特色品牌。

　　中國物業(yè)服務企業(yè)研究成果顯示，2022品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個特點：(1)行業(yè)整體品牌價值增速放緩，企業(yè)品牌價值分化；(2)國資背書成品牌價值增長點，波動環(huán)境中凸顯價值韌性；(3)企業(yè)品牌價值增值動能轉軌，外延式增長向內涵式生長轉變(4)市場倒逼物業(yè)品牌獨立化發(fā)展，企業(yè)搶先布局贏得競爭優(yōu)勢；(5)企業(yè)以資源稟賦為根拓展增值服務，構筑品牌價值第二曲線。在此基礎上，研究組評價產生了中國物業(yè)服務專業(yè)化運營領先品牌、中國物業(yè)服務市場化運營領先品牌和中國物業(yè)服務特色品牌等。

　　中指院方面表示，中國房地產經(jīng)過40余年櫛風沐雨的發(fā)展，當前雖經(jīng)歷一些波折，但安與危從來都是矛盾的一體兩面。居安時思危，則有備無患；不浪費每一次危機，及時化解，則機遇無限。當下，品牌企業(yè)應緊抓國家戰(zhàn)略調整和市場主流需求帶來的新機遇，堅持穩(wěn)健運營，夯實產品力與服務力，積極履行交付義務，勇于承擔企業(yè)責任，牢固品牌意識，通過不斷調整策略應變局、育新機、開新局，實現(xiàn)逆周期下的跨越式發(fā)展。

　　轉自：證券日報

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