前段時(shí)間，中國天舟一號(hào)貨運(yùn)飛船與天宮二號(hào)空間實(shí)驗(yàn)室自主快速交會(huì)對(duì)接試驗(yàn)順利完成，耗時(shí)僅6.5個(gè)小時(shí)，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃“中國宇航員未來可以叫外賣了”。外賣巨頭餓了么有先見之明，抓住NASA中國首秀的機(jī)會(huì)，首次將太空與外賣聯(lián)合，打造國內(nèi)首家太空沉浸式快閃餐廳“宇宙食力能量站”。
熱點(diǎn)+洞察，創(chuàng)意構(gòu)建餓貨星球
9月30日，餓了么在《星球奇境》宇宙特展（NeighborhoodEarth）正式啟動(dòng)“宇宙食力能量站”。這個(gè)展覽來自NASA馬歇爾太空中心，美國太空和火箭中心，帶領(lǐng)觀眾零距離觸摸外太空，親身體驗(yàn)人類一步步走出地球，探索太陽系的歷程。餓了么取“NASA中國首展”熱點(diǎn)，創(chuàng)意構(gòu)建“餓貨星球”，并在其2個(gè)月展期內(nèi)同步展出主題展區(qū)。
餓了么深挖用戶饑餓癥狀，成功構(gòu)建一個(gè)“餓貨星球”。餓了么通過星球居民展示“餓了就會(huì)哭”“餓了就會(huì)幻想”“餓了就會(huì)撒嬌”等癥狀，讓用戶能夠?qū)μ?hào)入座，使“餓貨”形象更為飽滿。同時(shí)在星球設(shè)定上融合了自身企業(yè)的信息點(diǎn)，如星球年齡是2008年，源自于餓了么成立年份；表面溫度是冷熱隔離，則源自其冷熱分離箱，以創(chuàng)意形式露出品牌，將“饑餓“與“餓了么”完美結(jié)合，引導(dǎo)用戶「餓了就要」。
結(jié)合宇宙IP，太空沉浸式體驗(yàn)
針對(duì)餓貨癥狀，餓了么結(jié)合深入人心宇宙IP，將太空搬進(jìn)餐廳，通過開設(shè)「宇宙食力能量站」太空快閃店，為餓貨補(bǔ)充“太空能量”。
餓了么在現(xiàn)場還原太空環(huán)境，定制太空主題創(chuàng)意菜，融合太空知識(shí)點(diǎn)重新為菜品命名，如“漫步星河帝國”、“宇宙甜心塵埃”、“來自M78的粉色問候”，將吃和宇宙強(qiáng)關(guān)聯(lián)，#一口一宇宙#，吃無邊界。
餓了么在店內(nèi)還動(dòng)用黑科技，利用語音識(shí)別等技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能點(diǎn)餐等功能，使用戶仿佛置身宇宙，邊品嘗太空美食邊調(diào)戲機(jī)器人，使用餐過程充滿科技感。除此之外，在餐廳內(nèi)特設(shè)未來物流展區(qū)，展示可以吃的環(huán)?？曜拥刃缕嫖锲?，給予用戶沉浸式太空用餐體驗(yàn)。
同時(shí)，線上也結(jié)合餓了么晚餐、周末、夜宵場景，為用戶定制酷炫宇宙外賣，聯(lián)合棒約翰等大牌餐廳，打造星晚餐酷炫太空餐、周末送你飛（免）船（運(yùn)）票（費(fèi)）、夜店奇妙餓宇宙專屬福利星球！穿梭在餓星球里，無論是菜品還是優(yōu)惠力度都是優(yōu)惠滿滿，帶你嗨出科技感，讓叫外賣也變成一件奇妙的事情！
作為太空體驗(yàn)的延伸，餓了么設(shè)置衍生品區(qū)「餓貨補(bǔ)給站」，與《星球奇境》聯(lián)合推出周邊生活品，如“一肚子壞水”馬克杯、“地平線護(hù)衛(wèi)隊(duì)”杯墊、“高冷小妖精”冰箱貼，深度探索太空美食，提升餓了么整體品牌科技形象。
整合多元資源，持續(xù)性精神溝通
餓了么充分利用《星球奇境》的資源，借助其全球首個(gè)360度穿越太陽系的全景影像展，并聯(lián)手光合作用發(fā)起人趙又廷，在10月1日-3日連續(xù)三晚打造宇宙奇妙夜，實(shí)時(shí)直播凌晨宇宙，明星傾情獻(xiàn)聲，帶領(lǐng)觀眾探索宇宙。
餓了么此次與《星球奇境》合作，整合多元資源，結(jié)合宇宙IP打造“宇宙食力能量站”，傳遞餓了么高科技的平臺(tái)業(yè)務(wù)，塑造最強(qiáng)宇宙外賣的品牌形象。
從剖析餓貨到治愈餓貨，餓了么自始至終緊抓用戶“饑餓”痛點(diǎn)，以高質(zhì)量的內(nèi)容性場景營銷完美結(jié)合今年「餓了就要」的品牌策略，從生理饑餓出發(fā)，和用戶進(jìn)行持續(xù)性的精神溝通。
今年餓了么開啟一月一次的創(chuàng)意熱店?duì)I銷模式，每次都能結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)和熱門IP帶來快閃驚喜。從喪茶，愛無能小酒館，深夜の食堂，阿銀的甜品店，天生敢愛七夕快閃店到這次的“宇宙食力能量站”太空快閃餐廳，餓了么的差異化營銷愈發(fā)成熟。
轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)
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