多牛星游合體估值或超20億 改變泛娛樂媒體行業(yè)格局

　　互聯(lián)網(wǎng)內容產(chǎn)業(yè)在圣誕節(jié)也沒有休息。

　　12月25日，多牛傳媒集團宣布并購完美世界旗下的泛娛樂媒體業(yè)務星游傳媒。

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　　星游旗下的媒體資產(chǎn)包括電玩巴士、178、NGA等媒體和社區(qū)，涵蓋游戲、二次元、動漫等泛娛樂內容群體，幾乎占據(jù)國內同類型市場份額的半壁江山。

　　有業(yè)內人士分析，此次并購將改變國內市場的格局。而多牛傳媒近期的資本動作，以及背后的人人網(wǎng)、順網(wǎng)、海爾等巨頭浮現(xiàn)也引起了一些猜測。

　　并購與入股

　　完美世界投資媒體業(yè)務的歷史可以追溯到2008年的178。此后陸續(xù)收購了NGA，電玩巴士等知名媒體，于2014年組建了泛娛樂媒體集團星游傳媒。

　　旗下資產(chǎn)包括知名的泛娛樂媒體電玩巴士、綜合游戲門戶178.com、全世界最大的重度游戲社區(qū)NGA、最大的主機游戲社區(qū)A9VG、泛娛樂興趣社區(qū)DoSpy，以及著名游戲娛樂應用軟件“大腳”等系列產(chǎn)品。

　　從用戶數(shù)量，內容和服務的多樣性看，星游傳媒是中國最大的文化娛樂媒體集團之一。官方數(shù)據(jù)顯示星游其注冊用戶超過兩億，每天服務近兩千萬泛娛樂用戶。

　　根據(jù)公開的信息顯示，此次交易包括星游傳媒的所有資產(chǎn)，并購完成后星游傳媒將成為多牛傳媒泛娛樂媒體矩陣的重要組成部分。

　　值得注意的是，完美并未放棄傳媒產(chǎn)業(yè)。根據(jù)完美世界的公告，完美世界將戰(zhàn)略入資多牛傳媒，成為多牛傳媒的戰(zhàn)略股東?？紤]到多牛傳媒的媒體資產(chǎn)，完美在傳媒產(chǎn)業(yè)的影響力得到了延展。

　　并購與巧合（估值或超20億）

　　多牛傳媒稱得上互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的老炮，其歷史可以追溯到2000年上線的DoNews.com，是全世界最早的中文博客、寫作社區(qū)、科技門戶。

　　2005年與貓撲一起加入千橡集團，被稱為中國的Myspace。人人網(wǎng)上市以后，資產(chǎn)被團隊回購重組成為多牛傳媒。

　　公開資料顯示，多牛傳媒除了經(jīng)營自有的媒體資產(chǎn)以外，面向媒體行業(yè)的傳媒大數(shù)據(jù)平臺業(yè)務是其重要營收來源。與其開展平臺對接、數(shù)據(jù)合作、流量售賣的互聯(lián)網(wǎng)媒體公司包括搜索引擎、新聞客戶端、視頻、直播平臺、垂直社區(qū)等。

　　多牛傳媒曾于2016年在新三板掛牌上市。股轉公司的資料顯示，多牛傳媒2016年營收規(guī)模為2.6億元人民幣。

　　該資料還顯示，多牛傳媒在2016年底進行過一次增發(fā)，估值為13.05億元人民幣。以此為基礎計算，將星游傳媒的價值與之簡單相加，并購完成后多牛傳媒的估值或超過20億元人民幣。

　　值得一提的是，就在宣布并購星游傳媒的前夜，多牛傳媒“恰巧”宣布從新三板退市。有金融業(yè)內人士認為，這一切并非巧合，多牛傳媒在后續(xù)資本市場上的路徑基本可以推測。

　　該人士認為，從今日頭條、搜狗、閱文集團、海洋音樂等公司的表現(xiàn)看，未來的一段時間，互聯(lián)網(wǎng)內容公司仍然將是資本市場的熱點，2018年資本市場還會有一批公司IPO。

　　國內最大的泛娛樂媒體矩陣

　　目前，完美世界、多牛傳媒都已證實了此次的交易。

　　兩家公司在公開聲明中表示，將融合各自在技術、內容、流量、數(shù)據(jù)的資源和能力，聯(lián)手打造中國最大的泛娛樂媒體矩陣，共同探索中國傳媒產(chǎn)業(yè)、傳媒大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的新機會。

　　值得一提的是，多牛傳媒的股東中除了深創(chuàng)投等知名風險投資機構外，還包括一些戰(zhàn)略型股東。比如，此次加入的完美世界是一家典型的文化娛樂企業(yè)，正在向直播、內容轉型的社交巨頭人人網(wǎng)，以及近年來在內容領域大規(guī)模布局的海爾集團。

　　尤其值得關注的是多牛傳媒的第二大股東，全球最大的網(wǎng)吧管理平臺順網(wǎng)科技。

　　根據(jù)公開資料顯示，順網(wǎng)是國內最大的游戲線下發(fā)行渠道，每日觸達的客戶端近千萬。2016年順網(wǎng)收購了國內最大的游戲展覽會Chinajoy，并在杭州著手興建全球首個游戲主題樂園。

　　有業(yè)內人士指出，如果順網(wǎng)的網(wǎng)吧資源、游戲展會Chinajoy，加上多牛傳媒旗下的泛娛樂媒體矩陣進行密切合作，將對目前國內游戲發(fā)行的格局造成影響。因為，這將是國內最大規(guī)模的，線上下一體的第三方，泛娛樂媒體矩陣。

　　游戲媒體新機會

　　根據(jù)游戲工委的報告顯示，2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已從2003年的13.5億增長至2036億元，用戶規(guī)模達到了5.83億。

　　在產(chǎn)業(yè)繁榮的另一個面是競爭的日趨白熱化。2017年，僅上市的游戲公司達到了185家。1年內經(jīng)批準國內上市的游戲9800款，國產(chǎn)約9310款，產(chǎn)品的大類型就達到6大類。

　　業(yè)內人士認為，競爭激烈勢必造成IP、渠道、平臺等相關服務業(yè)的快速增長，此外用戶面臨選擇困難也加大，對媒體型產(chǎn)品的需求也會增加。

　　另外一個值得注意的是，隨著電子競技、“吃雞”類產(chǎn)品的走紅。復雜的、協(xié)同性、社區(qū)性要求高的產(chǎn)品也將迎來高潮。游戲用戶對游戲傳媒服務的需求將極大地提高。

　　轉自：中國財經(jīng)時報網(wǎng)

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