菲仕樂與天貓超級品牌日再度聯(lián)手，傳統(tǒng)廚具零售創(chuàng)新營銷加碼

　　人在職場走，哪能不背鍋。無論是HR、設(shè)計師、演員……都在背鍋。但新的一年，讓FISSLER來替你背鍋，盡情的甩掉以往的黑鍋吧！

　　1月9日，擁有173年歷史的德國百年廚具品牌菲仕樂FISSLER再度聯(lián)合天貓超級品牌日，開啟品牌173周年盛典狂歡活動。此次菲仕樂天貓超級品牌日，除了給消費者帶來明星同款新品、深夜食堂同款商品、300口鍋免費試用、全場5折起等優(yōu)惠外，作為廚具行業(yè)領(lǐng)軍品牌的菲仕樂在營銷上還玩出了新花樣，借助天貓平臺全矩陣的營銷資源優(yōu)勢，整合熱門影視IP，利用直播場景化帶貨，發(fā)力O2O新零售，成功探索一條品牌快速增長之路。

　　熱門IP+直播帶貨+O2O聯(lián)動立體化營銷助力銷售轉(zhuǎn)化

　　借勢熱門影視IP是品牌營銷的有效手段，但如何搭上大流量IP就見真功夫了！此次菲仕樂天貓超級品牌日，依托天貓平臺的資源優(yōu)勢，成功搭上熱播劇《獵場》這一大流量影視IP。由劇中女主之一的新銳演員萬茜所拍攝的一支“甩鍋”病毒視頻，在菲仕樂天貓超級品牌日正式開啟之前，通過品牌官方微博等社交平臺率先推出，在引發(fā)廣泛討論的同時，給菲仕樂天貓官方店鋪帶了龐大流量，助力銷售轉(zhuǎn)化。

　　據(jù)了解，在菲仕樂天貓超級品牌日期間，菲仕樂天貓官方旗艦店的銷售額得到了快速的提升?？梢哉f，借助天貓平臺優(yōu)勢，讓菲仕樂可以擁抱大流量IP，實現(xiàn)明星IP營銷最大化，從而提升銷售轉(zhuǎn)化。事實上，除了借助熱門IP強曝光意外，菲仕樂敢于嘗試創(chuàng)新的場景化直播營銷方式也是可圈可點。以廚房為場景，通過流量KOL進行商品售賣，從消費者角度詮釋對廚具品牌的挑選、購買以及使用過程，與消費者進行親密互動，從而促進消費者對品牌和產(chǎn)品的情感遷移，引爆流量，快速收割銷量。

        值得一提的是，得益于天貓超級品牌日全鏈路資源優(yōu)勢的加持，菲仕樂有效地實現(xiàn)了線上和線下融合，產(chǎn)品和消費者的互動。此次菲仕樂天貓超級品牌日，菲仕樂在線下開出了“甩鍋專列”，經(jīng)過特別裝飾的菲仕樂活動大巴在杭州城進行巡回展出，在覆蓋更多目標消費人群的同時，也為線上店鋪拉新引流。除此以外，菲仕樂還與線下80多家門店進行深度合作，實現(xiàn)渠道下沉，為消費者帶來更便捷的購買體驗。不難發(fā)現(xiàn)，菲仕樂創(chuàng)新的營銷玩法為廚具商家的運營方式升級提供了新思考。

　　大數(shù)據(jù)深度賦能百年老品牌煥發(fā)新生機

　　在消費不斷升級的時代，8090后年輕一代正成為消費主力軍，要想在激烈的市場競爭中突圍勝出，單靠傳統(tǒng)的營銷手段將在未來市場拓展過程中舉步維艱。顯然，菲仕樂在搶奪未來更大的市場份額上做足了功課，積極擁抱具備大數(shù)據(jù)優(yōu)勢資源的天貓超級品牌日，讓創(chuàng)立于1845年的德國廚具品牌，盡管跨越173年的歷史，菲仕樂卻依舊備受消費者所推崇。

　　據(jù)了解，自2005年進入中國之后，菲仕樂就強勢入駐全國各大一二線城市高端商場，設(shè)立自營專柜超過200個。在進行渠道下沉的同時，菲仕樂還發(fā)力線上電商渠道，2013年德國菲仕樂天貓官方旗艦店正式開業(yè)，積極探索創(chuàng)新的營銷方式。借助天貓超級品牌日這一營銷主陣地，可以說是菲仕樂在新零售時代的營銷上做出的最重要決定之一！

　　據(jù)天貓負責(zé)人介紹，天貓超級品牌日已經(jīng)成為商家首選的品牌營銷主陣地。對于合作品牌菲仕樂而言，天貓有著強大的平臺、流量和消費者運營優(yōu)勢。一方面通過整合阿里整個生態(tài)鏈和全渠道傳播資源，給菲仕樂提供足夠多的流量支持；另一方面源于大數(shù)據(jù)的深度賦能，讓菲仕樂的營銷更加精準，對消費趨勢進行更為精準的把握，讓品牌滲透和營銷傳播更有效率。

　　事實上，不僅僅是德國國民品牌菲仕樂積極擁抱天貓超級品牌日，其他國內(nèi)外知名大牌也都紛紛尋求與天貓進行深度合作。例如廚電行業(yè)的老板電器、家電行業(yè)的海爾、美妝護膚行業(yè)的雅詩蘭黛、服飾行業(yè)的ZARA、飲食行業(yè)的星巴克……不難發(fā)現(xiàn)天貓超級品牌日的“履歷”可謂相當(dāng)漂亮！在中國消費者早已養(yǎng)成線上購物習(xí)慣的當(dāng)前，對于傳統(tǒng)零售商的菲仕樂而言，通過與天貓超級品牌日進行深度合作，無疑是菲仕樂贏得更大中國市場份額的關(guān)鍵一步。

　　緊隨消費升級的大趨勢，菲仕樂再度攜手天貓超級品牌日，為消費者送上了一份滿滿誠意的新年豪禮，在贏得銷量的同時，也提升了品牌的影響力和滲透力。尤其是在大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)零售行業(yè)進行革新的背景下，此次菲仕樂天貓超級品牌日為老品牌的營銷升級提供了一個成功案例。

　　轉(zhuǎn)自：第一產(chǎn)經(jīng)

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