春風(fēng)回暖，萬物復(fù)蘇，但被視為2018年第一個(gè)風(fēng)口的直播答題在春天來臨之際卻偃旗息鼓。春節(jié)過后，人們發(fā)現(xiàn)曾火爆一時(shí)的直播答題好像在一夜間消失了，沒有巨額獎(jiǎng)金，沒有活動(dòng)專場(chǎng)，直播答題哪去了？為什么這么快就銷聲匿跡了？
直播答題平臺(tái)紛紛停播
記者打開花椒直播“百萬贏家”的App，僅僅看到“百萬贏家第一季圓滿結(jié)束，獎(jiǎng)金提現(xiàn)截至3月31日”的文字，并未提及下一場(chǎng)何時(shí)開始。“百萬英雄第一季正式結(jié)束，今天要跟大家說再見啦”沖頂大會(huì)在春節(jié)前也發(fā)布了停播通知。“西瓜視頻”上也找不到答題直播游戲，取而代之的是各種短視頻……各大直播平臺(tái)在春節(jié)過后幾乎都沒有了新的動(dòng)作。
監(jiān)管政策成停播導(dǎo)火線
針對(duì)直播答題中出現(xiàn)的問題，國家新聞出版和廣電總局于上月約談了17家開辦網(wǎng)絡(luò)直播答題活動(dòng)的視聽網(wǎng)站代表，嚴(yán)肅指出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播答題活動(dòng)中出現(xiàn)的導(dǎo)向偏差和違規(guī)問題，就進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播答題活動(dòng)提出要求。
廣電總局隨后發(fā)布《通知》，提出五點(diǎn)意見：一是網(wǎng)絡(luò)直播答題的內(nèi)容要堅(jiān)持正確導(dǎo)向，不得傳播國家法律法規(guī)禁止、格調(diào)品位低下的內(nèi)容，不得宣揚(yáng)拜金主義和奢靡之風(fēng)。二是開展網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目的平臺(tái)必須具有法定網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播資質(zhì)。未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人，一律不得開辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目。三是強(qiáng)調(diào)備案審核手續(xù)，有資質(zhì)的平臺(tái)需完善內(nèi)容審核管理制度和工作方案。四是直播答題節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)具備廣播電視節(jié)目主持人相應(yīng)的條件。五是網(wǎng)絡(luò)直播答題活動(dòng)不得過度營銷和過度炒作。
顯然，2018年年初火爆上線的眾多直播答題平臺(tái)幾乎都不符合上述要求，所以在政策出臺(tái)后偃旗息鼓也是必然。
內(nèi)生亂象是絆腳石
實(shí)際上，在廣電總局出手之前，直播答題平臺(tái)本身的亂象就已經(jīng)暴露，用戶疲勞、題目設(shè)置踩到了政治的紅線、答題作弊手段叢生、在線用戶數(shù)存疑作假等問題就已經(jīng)先后出現(xiàn)。大部分直播答題平臺(tái)都缺乏嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制，不僅在題目和答案的設(shè)置上出現(xiàn)事實(shí)性錯(cuò)誤，有的還把明星的隱私八卦和企業(yè)的商業(yè)活動(dòng)作為“知識(shí)點(diǎn)”提問。
企鵝智庫發(fā)布的《全國直播答題用戶調(diào)研報(bào)告》顯示，在所有對(duì)直播答題感興趣的手機(jī)網(wǎng)民中，55%的人參與過這項(xiàng)活動(dòng)，還有近一半的人沒有參與其中，與此同時(shí)，大量參與過的老用戶已紛紛離場(chǎng)，題太難、新鮮感過了、錢少、沒時(shí)間是用戶離開的主要原因。
《開心辭典》制片人劉正舉也在微博發(fā)文稱：“網(wǎng)絡(luò)答題拿獎(jiǎng)，看起來是個(gè)簡(jiǎn)單的直播游戲節(jié)目，其實(shí)對(duì)政治敏感度和知識(shí)把握能力的要求挺高。題庫需要老練的把關(guān)人，否則問題頻出。”
盡管監(jiān)管手段的出臺(tái)加速了直播平臺(tái)的“熄火”，但究其根本原因，還是平臺(tái)自身存在創(chuàng)新不足、管理不嚴(yán)、盲目上線等諸多問題。實(shí)際上，從1月下旬起，直播答題平臺(tái)就已經(jīng)出現(xiàn)了下載量下降等問題。
如何重振旗鼓？
答題競(jìng)賽本身是一種備受公眾喜愛的節(jié)目形式，將其與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)結(jié)合起來，是一種形式上的創(chuàng)新，創(chuàng)新形式本身值得贊揚(yáng)，但是在具體操作上出現(xiàn)了諸多問題。
此次廣電總局的政策也沒有對(duì)這種創(chuàng)新形式一刀切，只是要求各平臺(tái)在內(nèi)容和玩法上要更加細(xì)心，在題目設(shè)置和主持人選擇上更加規(guī)范。實(shí)際上，在此前直播平臺(tái)的運(yùn)營中，也采取過與傳統(tǒng)媒體合作的形式，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等媒體都與不同平臺(tái)合作過答題直播，吸引了很多用戶、增強(qiáng)了平臺(tái)的互動(dòng)性。
就在近日，千帆直播推出的直播答題節(jié)目《知識(shí)英雄》就獲得了新聞出版和廣電總局的審核批復(fù)，成為監(jiān)管出臺(tái)之后首個(gè)正式上線的直播答題欄目，并已經(jīng)在最近幾期節(jié)目中掛出了節(jié)目備案號(hào)。
對(duì)于其他直播答題平臺(tái)來說，到底是暫時(shí)“熄火”，還是就此銷聲匿跡，尚不得而知，但確定的是，直播答題平臺(tái)想要繼續(xù)發(fā)展，必須創(chuàng)新模式，拿到視聽牌照、找到符合標(biāo)準(zhǔn)的主持人，對(duì)題目和答題方式等進(jìn)行規(guī)范，提高答題過程的透明度、公開度，只有這樣方能重振旗鼓，再次出發(fā)。（記者 蘇德悅）
轉(zhuǎn)自：人民郵電報(bào)
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