健康中國(guó)2030，保健食品行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)黃金時(shí)代

　隨著國(guó)務(wù)院頒布的《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃(2017-2030年)》、《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》逐步實(shí)施，大健康產(chǎn)業(yè)尤其保健食品行業(yè)在我國(guó)將迎來(lái)歷史上的黃金時(shí)期。在目前眾多行業(yè)和企業(yè)面臨結(jié)構(gòu)調(diào)整、新常態(tài)、經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能增長(zhǎng)的情況下，2017年保健食品行業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)向良性發(fā)展。一個(gè)明顯的市場(chǎng)變化就是兩家市場(chǎng)陌生的企業(yè)在2017年的保健食品行業(yè)異軍突起，一是從營(yíng)業(yè)收入上成為新龍頭的西王食品，另一個(gè)則是正走向市場(chǎng)前沿的保健食品品牌新貴“益天健”。

　　近年來(lái)我國(guó)慢性病的患病率逐年上升，由2003年的15.11%上升到2013年的33.07%，增幅超過(guò)一倍。社會(huì)老齡化的程度也越發(fā)嚴(yán)重，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，至2050年，我國(guó)老年人口總量將超過(guò)4億人，老齡化占比將達(dá)到30%左右。同時(shí)，年輕一代的保健品消費(fèi)意識(shí)和健康意識(shí)也同步快速提升。國(guó)家政策的引導(dǎo)扶持和市場(chǎng)需求這兩把引擎，共同拉動(dòng)了如益天健和西王食品等品牌在2017年的快速發(fā)展。

　　每年春天在上海舉辦的全國(guó)藥品交易會(huì)，是透視中國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)信息變化的重要時(shí)機(jī)，也是觀察行業(yè)主要品牌發(fā)展的良好機(jī)會(huì)。根據(jù)記者從國(guó)藥會(huì)信息得知，2018年4月的國(guó)藥會(huì)將是歷屆展會(huì)中規(guī)模最大、國(guó)內(nèi)外主要保健品品牌最為集中的一次展示，包括益天健在內(nèi)的一批市場(chǎng)品牌新貴將集體亮相。自日前記者聯(lián)系益天健CEO袁昌鋒先生得知，2018年4月上海國(guó)藥會(huì)期間，益天健將攜一批新產(chǎn)品參加展會(huì)，并在上海一家五星級(jí)酒店舉辦新品上市新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)了相關(guān)協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)大咖與新產(chǎn)品一起與全國(guó)客戶、消費(fèi)者見(jiàn)面交流。記者從網(wǎng)絡(luò)查詢和電話采訪中得知，“益天健”這個(gè)品牌自2016年開(kāi)始上市銷(xiāo)售，截至2018年，已經(jīng)擁有67個(gè)藍(lán)帽保健食品批文。產(chǎn)品已在全國(guó)除港澳臺(tái)外的30個(gè)省份展開(kāi)銷(xiāo)售，并獲得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。至于在此次國(guó)藥會(huì)期間會(huì)發(fā)布哪些新品?袁總說(shuō)：“鑒于市場(chǎng)需要，還不便透漏。將在上海國(guó)藥會(huì)期間的“益天健新品上市新聞發(fā)布會(huì)”上正式公布并推向市場(chǎng)。但，一定是消費(fèi)者需要的，并能滿足消費(fèi)者需求的。我們能做到的，就是用益天健的產(chǎn)品，切實(shí)的、有效的為消費(fèi)者提供品質(zhì)優(yōu)良的保健食品解決方案。”

　　為了印證益天健公司的信息，記者在湖北對(duì)一家醫(yī)藥連鎖公司進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查，藥店確實(shí)有在售益天健保健食品，并且品類(lèi)比較多。從店員和店長(zhǎng)口中得知，這家連鎖藥店自2017年引進(jìn)益天健的產(chǎn)品起，老百姓在食用后比較認(rèn)可，回頭客也比較多。相應(yīng)的，也對(duì)其它保健食品品牌的銷(xiāo)售形成了影響。但“購(gòu)買(mǎi)保健食品的顧客的人數(shù)這兩年確實(shí)在明顯增加”一名店內(nèi)的店員說(shuō)。

　　保健食品行業(yè)經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，截止到今天，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍處于發(fā)展初期。但隨著國(guó)家“國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃”、“健康中國(guó)2030”的實(shí)施、法律法規(guī)的逐步完善和健全，以及國(guó)家在醫(yī)療行業(yè)的改革逐漸從“疾病治療”向“疾病預(yù)防”方向的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展已經(jīng)取得初步成效，一批如“益天健”、“湯臣倍健”的新老品牌逐步利用品質(zhì)和品牌影響力擴(kuò)大市場(chǎng)，并取得消費(fèi)者信賴。行業(yè)的不斷規(guī)范、消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，國(guó)家政策的不斷完善，預(yù)計(jì)未來(lái)5-10年的時(shí)間，將是“益天健”等保健食品品牌新貴的黃金時(shí)期。在一批新品牌勢(shì)力的沖擊和發(fā)展下，行業(yè)的整合值得期待。未來(lái)在“益天健”等品牌新貴的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展下，中國(guó)市場(chǎng)在不久的將來(lái)必能培育出行銷(xiāo)全球的保健食品品牌。

　　轉(zhuǎn)自：東北新聞網(wǎng)

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