內(nèi)涵段子賦能爆款營銷 貝羅娜小嘿啤躥紅朋友圈

　　從酒中的段子手“江小白”，到創(chuàng)意滔滔不絕的“杜蕾斯”，讓我們見證了內(nèi)涵段子的營銷魅力。而圍繞品牌、企業(yè)、產(chǎn)品等創(chuàng)作的營銷段子，也因為軟性植入、趣味性、去廣告化等因素，沒了傳統(tǒng)廣告的生硬，使得傳播更潤物細(xì)無聲。近日，德國貝羅娜啤酒在其新推的一款主打“為青春代言”的小嘿啤上，也大玩了一把“濕營銷”，緊跟熱點事件，把內(nèi)涵段子玩出了新花樣新高度。而德國貝羅娜啤酒大中華區(qū)總經(jīng)理吳寶春則稱，作為一款專為年輕人定制的“青春小啤”，就是要敢于開腦洞，敢于放飛想象，只有這樣才能為產(chǎn)品加入更多連接，才能讓營銷更有趣。

　　作為貝羅娜小嘿啤的總策劃人，大勢能營銷創(chuàng)始人、著名路演營銷實戰(zhàn)專家李科成老師認(rèn)為，熱點即場景。在5.4青年節(jié)期間，貝羅娜項目組創(chuàng)作了“拒絕情懷，捍衛(wèi)青春”、“以堅持，致青春。沖刺青春的冠，為夢想者干杯”、“以勝利，致青春。沖刺青春的桂冠，為追夢者干杯”、“以狂熱，致青春。燃起昂揚的斗志，為筑夢者干杯”、“以激情，致青春。擦出勝利的火花，為造夢者干杯”等一系列緊扣青春主題的營銷金句。“營銷要觸到消費者，一定要有匹配的場景。5.4青年節(jié)，正是我們預(yù)熱青春小嘿啤最佳的節(jié)點。產(chǎn)品要能夠制造出讓消費者關(guān)注的內(nèi)容或話題，營銷才能直達(dá)消費心智。”李科成老師和記者說到。

　　5月9日晚，當(dāng)人民日報社大廈的大屏上剛剛亮起“中國品牌日”的時候，小嘿啤卻在朋友圈率先發(fā)起“向中國品牌致敬，小嘿啤相信品牌的力量”。5月10日，當(dāng)各品牌跟進(jìn)傳播時，作為貝羅娜小嘿啤的總策劃人，李科成老師也在大勢能商業(yè)微社群聯(lián)盟發(fā)起了“玩轉(zhuǎn)營銷，讓傳統(tǒng)企業(yè)老樹發(fā)新芽”的微課堂分享活動，將啤酒中的“小江白”案例及時與近200多位企業(yè)家朋友進(jìn)行分享。緊接其后，貝羅娜還借勢發(fā)起社群眾創(chuàng)活動，引爆無界的營銷腦洞，先后征集并創(chuàng)作出了，“共鳴的青春，是用來戀愛的”、“青春是資本，用對了，價值連城;用錯了，一文不值”、“所謂青春期就是青春與荷爾蒙不期而遇”、“可以憤怒，可以奮斗，但不可以憤青”、“青春可以逝去，但不可失去”……。據(jù)了解，這些被眾創(chuàng)出來的精彩文案和內(nèi)涵段子將會在合適時間節(jié)點，以數(shù)字海報的形式出現(xiàn)在朋友圈、社群及自媒體等渠道。有不少企業(yè)感嘆說，李科成老師正用自己獨到的實戰(zhàn)智慧，給我們上了一堂叫“參與感”的營銷課。

　　研究表明，85后、泛90后心理特點就是追求自我張揚、有與眾不同的個性。他們重視產(chǎn)品消費體驗中是否能給自己帶來心靈、情感上的最大滿足，并獲得差異性、個性化、多樣化的體驗。據(jù)悉，為了讓趣營銷更進(jìn)一步，貝羅娜正在創(chuàng)作一批手寫海報，以便讓更多的目標(biāo)人群參與到UGC創(chuàng)作中，一起說出對青春的獨特感覺與見解。不是表達(dá)酒，卻更勝表達(dá)。不可否認(rèn)，面對“移動化、碎片化”的營銷環(huán)境，貝羅娜小嘿啤的段子營銷無疑能很好地詮釋了“最小的投入，最精準(zhǔn)的鏈接，最完美的創(chuàng)意”。
 

　　轉(zhuǎn)自：華財網(wǎng)

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