“消費(fèi)升級”蟬聯(lián)投資淘金最熱關(guān)鍵詞

　　"投資的風(fēng)口"一直是近年來一個(gè)會刺激經(jīng)濟(jì)界神經(jīng)的熱詞，無論這個(gè)風(fēng)口留存的時(shí)間長短，它都代表著創(chuàng)業(yè)者的新希望和商業(yè)的新風(fēng)向。日前，一份總結(jié)了近三年投資動(dòng)向的報(bào)告分析了近年的商業(yè)風(fēng)口落點(diǎn)，而風(fēng)口幾乎都與消費(fèi)有關(guān)，發(fā)展型消費(fèi)更值得被關(guān)注是這份報(bào)告的核心結(jié)論。

　　這份《每日經(jīng)濟(jì)新聞》聯(lián)合以太創(chuàng)服旗下投融資服務(wù)平臺易項(xiàng)共同發(fā)布的《新一輪消費(fèi)大淘金--未來商業(yè)投資報(bào)告》梳理了2016年、2017年和2018年1～8月共32個(gè)月內(nèi)行業(yè)整體創(chuàng)投情況。報(bào)告顯示，投資人在網(wǎng)絡(luò)上搜索熱度最高的前三個(gè)關(guān)鍵詞依次為"教育""消費(fèi)升級"和"人工智能"。同時(shí)，"消費(fèi)升級"連續(xù)兩年成為投資人"約會數(shù)"最多的領(lǐng)域。此外，在大消費(fèi)投資圖譜中，餐飲連鎖、家居家具、便利店是投資最熱的賽道。

　　投資人最愛約會"消費(fèi)升級"

　　報(bào)告指出，2017年作為新零售元年，"消費(fèi)升級"這一關(guān)鍵詞的熱度在該年達(dá)到頂峰，比2016年增長279%。截至2018年8月，"消費(fèi)升級"搜索熱度依然未減，是2016年全年該詞搜索熱度的2倍。同時(shí)，2017年、2018年"消費(fèi)升級"已連續(xù)兩年是投資人瀏覽項(xiàng)目最多和約會次數(shù)最多的領(lǐng)域。大部分投資者認(rèn)為，在"消費(fèi)升級"這場革命中，最重要的是往發(fā)展型消費(fèi)轉(zhuǎn)向，其中，智慧物流及人工智能技術(shù)均對消費(fèi)升級起到了驅(qū)動(dòng)作用。

　　除了消費(fèi)升級，過去三年，"教育"站上風(fēng)口迎來快速發(fā)展期，在投資機(jī)構(gòu)眼中保持著穩(wěn)定的高關(guān)注度，這背后是一個(gè)容易誕生百億美元市值公司的賽道。同時(shí)，投資機(jī)構(gòu)也越來越重視人工智能技術(shù)的發(fā)展前景，一方面是政策導(dǎo)向利好，另一方面則是底層技術(shù)對商業(yè)模式的變革所帶來的機(jī)遇。

　　反觀2016年出現(xiàn)的"VR"、2017年出現(xiàn)的"物聯(lián)網(wǎng)"等關(guān)鍵詞，報(bào)告顯示其搜索熱度明顯下降，并跌出前十。由此可見，投資機(jī)構(gòu)出手越發(fā)理性，一些偏概念性的投資領(lǐng)域很難再獲投資機(jī)構(gòu)青睞。但"小程序"引爆"流量池""小程序"關(guān)鍵詞搜索在2018年首次上榜就以3053次的搜索量位居第五。

　　值得注意的是，雖然投資人搜索次數(shù)最熱的賽道集中在教育、消費(fèi)升級、人工智能領(lǐng)域，但報(bào)告顯示，32個(gè)月內(nèi)，實(shí)際發(fā)生融資事件數(shù)最多的賽道是企業(yè)服務(wù)（16.3%）、消費(fèi)升級（11.5%）、醫(yī)療（10%）、文娛（10.6%）和生活服務(wù)（6.60%）。其中，"企業(yè)服務(wù)"連續(xù)三年排名第一，成為融資數(shù)最多的賽道。在中國，企業(yè)服務(wù)的市場起步較晚，隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂?shù)纫蛩赜绊懀Y本逐漸開始將目光轉(zhuǎn)移至ToB端，使2015年成為企業(yè)服務(wù)爆發(fā)的"元年"，投資金額和筆數(shù)都達(dá)到了近幾年的峰值。

　　餐飲、家居、便利店得"熱錢"涌入

　　不管科學(xué)技術(shù)與商業(yè)模式如何變化，當(dāng)下正在進(jìn)行的零售變革的本質(zhì)仍是對人、貨、場三個(gè)維度的重構(gòu)。為此，在大消費(fèi)投資圖譜中，報(bào)告從品類、技術(shù)、模式、供應(yīng)鏈、消費(fèi)場景、配送模式等多維度考量，篩選出了包括生鮮連鎖、農(nóng)業(yè)電商、醫(yī)藥零售、便利店、寵物食品、咖啡新飲品等極具新零售特征的三十個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，勾勒出過去三年資本在大消費(fèi)領(lǐng)域的投資軌跡。

　　報(bào)告顯示，在大消費(fèi)細(xì)分賽道里，"餐飲連鎖"領(lǐng)域消費(fèi)升級較為明顯，融資事件多。很多地域品牌發(fā)展迅速，在合肥、長沙等城市一些地域性連鎖品牌集群成長，脫穎而出。

　　便利店和自助販賣機(jī)（無人終端）在2017年迎來爆發(fā)，受到資本的集中青睞，在政策鼓勵(lì)及技術(shù)支持等有利條件下，線下新型零售業(yè)態(tài)逐漸受到行業(yè)重視。其中，便利店行業(yè)在2017年增速尤為明顯，國內(nèi)品牌也開始出現(xiàn)一些新的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，同時(shí)淘汰率很高，盈利核心在于不斷提升效率和服務(wù)。而以自助販賣機(jī)為代表的無人零售，在2017年同樣空前火爆，甚至多家頭部機(jī)構(gòu)紛紛入局。但在資本的助推下，頭部公司過分?jǐn)U張，搶占市場，使其盈利方式、盈利空間并不如想象的那樣可觀。在2017年末，該領(lǐng)域慢慢回歸理性。

　　生鮮連鎖及配送領(lǐng)域成為當(dāng)下商業(yè)模式迭代的新增長點(diǎn)、新風(fēng)口和新戰(zhàn)場。由于賽道長且玩家呈多樣性等特點(diǎn)備受資本關(guān)注。同時(shí)，隨著中國消費(fèi)升級，中國消費(fèi)者對生鮮的消費(fèi)需求越來越大，二線城市布局發(fā)展更快。

　　此外，咖啡茶飲領(lǐng)域，尤其是咖啡，在中國的市場規(guī)模并不大，但市場包括消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)被培育起來，新品牌通過新型運(yùn)營模式會引起消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，從而獲得資本的青睞。而新茶飲在供應(yīng)鏈、品控和消費(fèi)場景上的創(chuàng)新以及消費(fèi)人群的變化都成為該領(lǐng)域崛起的"催化劑"。（作者：李子晨）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)

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