“現(xiàn)在的顧客都開始注重品牌了,不是說縣鎮(zhèn)的居民消費(fèi)水平就低,是因?yàn)樗麄兿胭I的更好的商品過去在鎮(zhèn)上沒的賣。自從我們這邊開業(yè)后,店里面中高端的家電賣的也不少,不少人到店里面點(diǎn)名買某款型號(hào)的產(chǎn)品。”轉(zhuǎn)型蘇寧零售云門店的李老板說道。
2018年,縣鎮(zhèn)市場(chǎng)被放到了聚光燈下,而消費(fèi)升級(jí)還是消費(fèi)降級(jí)也被爭(zhēng)論了一年。而那些就生活在縣鎮(zhèn),直接參與消費(fèi)變化的一線門店經(jīng)營者們顯然更有發(fā)言權(quán)。
蘇寧零售云在2018年快速發(fā)展,以蘇寧強(qiáng)大的倉儲(chǔ)、物流、渠道、技術(shù)等能力,持續(xù)賦能傳統(tǒng)門店,使之完成低風(fēng)險(xiǎn)的智慧零售轉(zhuǎn)型。截至2018年12月31日,蘇寧零售云已覆蓋中國29個(gè)省級(jí)行政單位的近5000個(gè)縣鎮(zhèn),極大帶動(dòng)了縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。
零售云汾陽店馬店長(zhǎng)稱:“卡薩帝、西門子、戴森等高端品牌,以及掃地機(jī)器人、單反相機(jī)等產(chǎn)品在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的需求明顯增多?,F(xiàn)在的趨勢(shì)是,中高端機(jī)型的銷售增幅要明顯高于低端機(jī)型。”
蘇寧零售云數(shù)據(jù)顯示,6000元以上高端彩電銷量增長(zhǎng)最為迅猛,面向縣鎮(zhèn)的零售云門店不止售出了一臺(tái)王思聰同款的50萬高價(jià)大屏彩電,西門子、卡薩帝、老板等高端品牌在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的銷售同樣喜人。在地域方面,重慶、南京、蘇州三地零售云門店銷售力最強(qiáng)。
由此可見,至少在縣鎮(zhèn)市場(chǎng),消費(fèi)升級(jí)才是市場(chǎng)大趨勢(shì),高端產(chǎn)品在縣鎮(zhèn)不是沒有市場(chǎng),而是過去市場(chǎng)沒有滿足需求的供應(yīng)。零售云的下沉,讓蘇寧能夠?yàn)榈途€市場(chǎng),提供更多中高端產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
尤其是在年貨節(jié)這一年末歲尾之際,蘇寧的品牌和豐富的商品與老板本地豐富的人脈資源結(jié)合,諸多針對(duì)企業(yè)大單團(tuán)購的政策,能更好服務(wù)本地大單采購,高效、快捷、放心,讓零售云門店拉動(dòng)了本地的大單團(tuán)購消費(fèi)。這種零售云平臺(tái)將先進(jìn)的生產(chǎn)力與老板本地生產(chǎn)關(guān)系重新組合,具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力,成為縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的新物種,服務(wù)縣鎮(zhèn)消費(fèi)者的品質(zhì)生活需求,帶動(dòng)縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。
最后我們?cè)賮硗ㄟ^一組數(shù)據(jù)來展望一下中國的縣鎮(zhèn)市場(chǎng):目前中國縣鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诘慕?0%,3C、家電等行業(yè)至少有40%的份額集中在縣鎮(zhèn),市場(chǎng)規(guī)模約9000億??h鎮(zhèn)市場(chǎng)無疑是消費(fèi)升級(jí)的主力軍,尤其是蘇寧零售云的出現(xiàn),向市場(chǎng)帶來了更高品質(zhì)的商品,再加上與本地老板的有機(jī)結(jié)合,更是主動(dòng)掀起了一股消費(fèi)升級(jí)的熱潮。
如今,消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為大勢(shì)所趨,蘇寧零售云這樣能激活有效消費(fèi)的新形式也將成為未來市場(chǎng)的主流,在推動(dòng)縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)方面發(fā)揮出更大作用。
轉(zhuǎn)自:全球財(cái)經(jīng)網(wǎng)
版權(quán)及免責(zé)聲明:凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章,不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系:010-65363056。
延伸閱讀
版權(quán)所有:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)京ICP備11041399號(hào)-2京公網(wǎng)安備11010502035964