國產(chǎn)動畫2018：正在蓬勃生長 期待“沖破天際”

　　盤點2018年的中國動畫，可謂喜憂參半：喜的是好作品源源不斷出現(xiàn)，人氣和總體質(zhì)量都在穩(wěn)步提升，促進(jìn)了大眾文化消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放；憂的是整體上看，中國動畫并未走出低谷，仍缺乏拳頭產(chǎn)品和能走向國際的品牌，核心競爭力提高仍需時日。具體到動畫電影、網(wǎng)絡(luò)動畫、電視動畫這三種動畫產(chǎn)品，基本情況可以總結(jié)為：動畫電影質(zhì)量有所提高，但未出現(xiàn)“爆款”產(chǎn)品，和投入成本相比，票房仍舊在低位徘徊；網(wǎng)絡(luò)動畫增長強(qiáng)勁，“頭部IP”不斷涌現(xiàn)；電視動畫穩(wěn)中求變，系列作品較多，但總體偏向低齡化，從題材到類型還不夠豐富。

　　動畫電影：

　　題材日益豐富，但未見“爆款”

　　在三種動畫產(chǎn)品中，動畫電影可說是一個風(fēng)向標(biāo)。2018年上映的國產(chǎn)動畫電影總數(shù)超過40部，其中，占據(jù)票房首位的是《熊出沒·變形記》（6.05億元），超過了眾多進(jìn)口動畫電影，這不能不說是國產(chǎn)動畫消費(fèi)潛力的又一次釋放，也充分說明了國內(nèi)電影市場對“熊出沒”這一品牌的認(rèn)可。

　　同時，低齡向動畫電影票房的持續(xù)走高，也促使動畫創(chuàng)作更偏向這個年齡段。2018年國產(chǎn)動畫電影票房前幾位——《熊出沒·變形記》《新大頭兒子和小頭爸爸3》《賽爾號大電影6：圣者無敵》《神秘世界歷險記4》幾乎都可視為低齡向作品，只有少數(shù)動畫電影是針對或同時考慮到成人觀眾，如《大世界》《昨日青空》等。

　　需要指出的是，低齡向動畫電影并不排斥成年觀眾，它們往往以合家歡為創(chuàng)作目標(biāo)，讓父母和孩子一起進(jìn)影院，所以，比起過去純粹的“做給小孩子看”，如今的國產(chǎn)動畫電影已經(jīng)在合家歡這個創(chuàng)作思路上和國際接軌。以《風(fēng)語咒》為例，這是系列動畫《俠嵐》延伸出來的作品，從內(nèi)容看，既考慮了低幼年齡段觀眾的口味，沒有特別深刻晦澀的情節(jié)，又考慮了一直以來觀看《俠嵐》以及“畫江湖”系列的觀眾的審美要求，在人物塑造等方面均體現(xiàn)出了適應(yīng)成年觀眾的特點，這可以說是一種進(jìn)步。

　　在故事和題材方面，原創(chuàng)作品占據(jù)大半，以《西游記》等古典文學(xué)作品和民間傳說為素材改編的已經(jīng)很少（如《大鬧西游》《小悟空》《我是哪吒》《八仙》），體現(xiàn)出動畫人創(chuàng)作思路已經(jīng)打開，盡量避免炒冷飯和吃老本，創(chuàng)新成為動畫創(chuàng)作的驅(qū)動力，也讓人感受到中國動畫整體的創(chuàng)作激情，現(xiàn)實和幻想競相綻放，古代和現(xiàn)代爭奇斗艷，令人欣喜。

　　在品牌打造上，“熊出沒”“賽爾號”“神秘世界歷險記”“畫江湖”“大頭兒子和小頭爸爸”等動畫品牌在2018年繼續(xù)發(fā)酵，均推出系列之作，說明這些年中國動畫人品牌意識的增強(qiáng)，正在結(jié)出碩果。

　　2018年國產(chǎn)動畫電影的不足之處也很明顯：40余部電影中，票房過億元的只有5部，而5部中只有《熊出沒·變形記》超過了5億元，其余均為1億元出頭。和動畫電影的大量投入相比，這樣的票房還不能令人滿意，更何況在所有電影的票房統(tǒng)計上，以上作品均未進(jìn)入前25位。

　　網(wǎng)絡(luò)動畫：

　　佳作迭出，“頭部IP”效應(yīng)放大

　　2018年中國網(wǎng)絡(luò)動畫可謂佳作迭出、人氣旺盛。由于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的特征，強(qiáng)勢IP動畫只要一上線，就能迅速聚攏人氣。如果制作精良，那么點擊率和好評率就會很快帶動作品形成所謂的“頭部IP”效應(yīng)。

　　這些“頭部IP”往往具有共同的特征：一是改編自受歡迎的小說、漫畫、游戲等，從而在創(chuàng)作前期就已經(jīng)擁有良好的觀眾基礎(chǔ)；二是制作比較精良，所屬公司多有長期策劃；三是充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)，在后期吸引大量新觀眾，使“頭部IP”效應(yīng)不斷放大，典型的如《星辰變》《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《全職高手》《狐妖小紅娘》《一人之下》《刺客伍六七》《陰陽師·平安物語》等。

　　綜觀2018年網(wǎng)絡(luò)動畫的成績以及“頭部IP”的形成，歸根到底還是因為這些作品符合網(wǎng)絡(luò)動畫和網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的基本規(guī)律。其中，有不少作品是沉淀多年的產(chǎn)物，典型的如《斗羅大陸》《俠嵐》《劍網(wǎng)3·俠肝義膽沈劍心》；有的則是抓住了年輕人的審美心理，在故事和人物等方面精工細(xì)作，如《星辰變》《刺客伍六七》；有的則是求新求變，從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化吸收養(yǎng)分，如《非人哉》；或從當(dāng)代文化入手，另辟蹊徑，迸發(fā)出別樣的火花，典型的如《我是江小白》《快把我哥帶走》。

　　網(wǎng)絡(luò)動畫的成人觀眾較多，他們對動畫的要求往往更加復(fù)雜，這對網(wǎng)絡(luò)動畫的進(jìn)一步發(fā)展也提出了更高要求，特別是如何在動畫、漫畫、小說、游戲等基礎(chǔ)上結(jié)合周邊產(chǎn)品，最終構(gòu)建完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈。

　　電視動畫：

　　穩(wěn)中求變，核心競爭力待增強(qiáng)

　　相對而言，2018年的中國電視動畫在穩(wěn)步發(fā)展中力求有所突破，努力打造品牌，面對新媒體的競爭也做出了一些成績。2018年公示備案的電視動畫片已超過340部，同時，國家廣播電視總局每個季度會公布若干部優(yōu)秀電視動畫片。

　　綜合這些信息來看，2018年電視動畫片中占大半的仍是面向低幼觀眾的作品，且以成熟的品牌和系列為主，比如《新大頭兒子和小頭爸爸》《熊熊樂園》《秦時明月》《小雞彩虹》等。

　　其中，《京劇貓》是較為獨(dú)特的一部，它不僅把傳統(tǒng)文化元素和動畫這種當(dāng)代藝術(shù)有機(jī)融合，而且造型設(shè)計對成年觀眾也有一定的吸引力，符合當(dāng)代城市年輕人對可愛事物以及“萌”“酷”的偏好，在眾多面向兒童的動畫作品中顯得格外搶眼。這說明動畫作品自身的創(chuàng)意和品質(zhì)還是最核心的競爭力，只要作品過硬，無論在哪個平臺播放都會獲得觀眾認(rèn)可。

　　回望2018年，中國動畫界出現(xiàn)的各種現(xiàn)象都不是孤立發(fā)生的，它們和中國動漫市場乃至整個文化產(chǎn)業(yè)的環(huán)境密切相關(guān)。盡管也有各種問題、矛盾甚至出現(xiàn)“嚴(yán)冬到來”的說法，但這些動畫作品說明，無論是成績抑或是經(jīng)驗、教訓(xùn)，對未來的中國動畫都是彌足珍貴的。而2018年底，一部以航天夢為題材的動畫短片《沖破天際》已經(jīng)入圍奧斯卡最佳動畫短片提名，不管其最終結(jié)果如何，或許都預(yù)示著，成長中的中國動畫終將迎來“沖破天際”的那一天。

　　原標(biāo)題：國產(chǎn)動畫2018：正在蓬勃生長 期待“沖破天際”

　　轉(zhuǎn)自：中國文化報


 

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