小豬佩奇概念股受熱捧 《啥是佩奇》上線2天點擊量15億次


來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2019-01-21





  距離春節(jié)檔還有半個月,各大片方的宣發(fā)團隊也都拿出看家本領(lǐng),卯足了勁進行最后沖刺。


  1月17日,淘票票上一支長約6分鐘、題為《啥是佩奇》的宣傳片刷爆社交圈。小豬佩奇的品牌方eOne家庭-家庭與品牌(綜合)總裁Olivier Dumont在社交網(wǎng)站上透露,《啥是佩奇》發(fā)布后24小時內(nèi)有3.4億次下載量,2天內(nèi)有15億次點擊量。


  據(jù)了解,該片為春節(jié)檔《小豬佩奇過大年》的預熱宣傳片,該片是阿里影業(yè)“錦橙合制計劃”推出的第一部電影,由阿里影業(yè)主投主控主宣發(fā)。


  宣傳片傳播發(fā)酵一日后,資本市場應聲而動。2019年1月18日午后,“小豬佩奇”概念股橫空出世,奧飛娛樂等公司股價迅速拉升,甚至豬肉板塊也有受益。


  “天時地利人和。”一位傳媒行業(yè)分析師在總結(jié)《啥是佩奇》傳播規(guī)律時表示,爆款往往不是策劃出來的,契機很重要。“這一次小豬佩奇走紅,一方面是因為此時正值回家過年的關(guān)鍵時期,濃濃的親情最容易打動人心;另一方面,原本這個IP已經(jīng)有了廣泛的群眾基礎。”


  據(jù)悉,從2011年10月份開始,動畫片《小豬佩奇》系列就入駐了優(yōu)酷平臺。截至目前,優(yōu)酷平臺《小豬佩奇》中文版1季-6季的累計播放量已超150億次,總播放時長超過10億個小時??梢哉f,自2018年以來,“小豬佩奇”已成為國民追捧的熱門IP形象。


  小豬佩奇概念股橫空出世


  《啥是佩奇》短片時長6分鐘,講述一位農(nóng)村留守老人,為了給孫子準備新年禮物,問遍了全村“啥是佩奇”,最后用鼓風機自制了一個鋼鐵佩奇。


  對于宣傳片的火爆,該片導演張大鵬在接受包括《證券日報》記者在內(nèi)的小范圍采訪時表示,“有點懵”。張大鵬2007年畢業(yè)于北京電影學院動畫系,目前是靈河文心簽約導演。據(jù)悉,阿里影業(yè)已經(jīng)和張大鵬導演簽約了下一部電影,納入錦橙合制計劃。


  在采訪過程中,張大鵬并不善言辭。據(jù)他介紹,《啥是佩奇》是2018年12月份,在河北省張家口市懷來縣花了兩天時間拍攝的,主演大爺是當?shù)厝?,沒有演出經(jīng)驗,也確實不知道“啥是佩奇”。


  有意思的是,這部爆紅的短片曾經(jīng)差一點被“斃掉”。1月18日,阿里影業(yè)高級副總裁、淘票票總裁李捷告訴記者:“當時,《小豬佩奇過大年》的電影宣傳團隊想讓導演拍個宣傳片,預算不低,我看動畫片還搞這么高預算的預告片,而且預告片看起來和電影關(guān)聯(lián)度也不高,所以差點把這個提案給斃了。”但制作和宣傳團隊十分堅持,出于對年輕團隊的信任,李捷最終同意了制作宣傳片。


  事實上,這部預告片傳播之瘋狂,已經(jīng)影響到資本市場。在此之前,A股市場中并沒有小豬佩奇概念股的說法。然而,1月18日午后,不少平臺提出“小豬佩奇”概念,奧飛娛樂、邦寶益智、幸福藍海迅速拉升,邦寶益智一度漲停。截至當日收盤,上述三家公司漲幅分別為5.11%、6.26%、2.41%。


  其中,奧飛娛樂曾于2018年3月份宣布,公司與eOne達成IP合作。邦寶益智則曾在2018年半年報中表示,公司當前益智玩具產(chǎn)品主要包含積木玩具和嬰幼兒玩具,益智玩具產(chǎn)品包含教育系列,科普系列及市場各類熱門IP授權(quán)如“小豬佩奇”等總共20多個系列200多款熱銷產(chǎn)品。


  另據(jù)東方財富數(shù)據(jù)統(tǒng)計,當日農(nóng)牧飼漁板塊漲幅1.24%,生豬養(yǎng)殖商牧原股份放量漲停。


  片方卡位花式營銷


  走心的電影內(nèi)容離不開創(chuàng)意的宣發(fā)。阿里影業(yè)宣發(fā)總經(jīng)理楊海表示,《啥是佩奇》的宣傳片發(fā)布后,淘票票數(shù)據(jù)顯示,電影的預售和想看都有了很大提升。目前,《小豬佩奇過大年》是2019年春節(jié)檔親子類電影預售、排片以及上座率三料冠軍。


  春節(jié)檔,是每年電影片方爭奪戰(zhàn)中最重要的檔期,沒有之一。尤其是2019年春節(jié)檔競爭尤為激烈,包括韓寒導演、沈騰主演的《飛馳人生》;寧浩、黃渤、徐崢黃金搭檔拍攝的《瘋狂的外星人》;周星馳導演的《新喜劇之王》;白百合、吳秀波主演的《情圣2》;以及兩部動畫片《小豬佩奇過大年》和《熊出沒·原始時代》。


  而為了奪取更高的市場份額,除了不斷更新物料鋪海報,跑影院拉排片等傳統(tǒng)的營銷手段外,宣發(fā)團隊也是絞盡腦汁,花樣百出,抖音、快手、視頻平臺也成了主流宣傳平臺。


  從《啥是佩奇》的宣傳片中也可以看出,《小豬佩奇過大年》的團隊已經(jīng)采用“下鄉(xiāng)刷墻”,農(nóng)村的宣傳墻上刷的“致富經(jīng)”已經(jīng)變?yōu)?ldquo;大年初一不收禮,全家過年看佩奇”。


  《小豬佩奇過大年》電影制片人魯巖表示,親情能夠打穿各個地域和年齡層,這也是宣傳片能夠被廣泛傳播的原因。“宣傳片刷屏的背后,其實是春節(jié)這一中國傳統(tǒng)佳節(jié)的親情共鳴。”(謝若琳)


  原標題:小豬佩奇概念股受熱捧 《啥是佩奇》上線2天點擊量15億次


  轉(zhuǎn)自:證券日報


 

  版權(quán)及免責聲明:凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章,不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系:010-65363056。

延伸閱讀

熱點視頻

性能提升、服務擴展,北斗三號基本系統(tǒng)建成 性能提升、服務擴展,北斗三號基本系統(tǒng)建成

熱點新聞

熱點輿情

特色小鎮(zhèn)

?

版權(quán)所有:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)京ICP備11041399號-2京公網(wǎng)安備11010502035964