國家級旅游休閑街區(qū)：做最獨特的文化和體驗

　　近日，文化和旅游部第二批國家級旅游休閑街區(qū)名單公布，我省唐山市路北區(qū)啟新1889文化旅游街區(qū)、張家口市崇禮區(qū)富龍風鈴樂谷休閑街區(qū)入選。加之2022年入選首批國家級旅游休閑街區(qū)名單的唐山市路北區(qū)培仁歷史文化街、承德市雙橋區(qū)金龍旅游休閑街區(qū)，我省已有4家國家級旅游休閑街區(qū)。

　　國家級旅游休閑街區(qū)，是我國為打造高質(zhì)量旅游產(chǎn)品體系，激發(fā)旅游消費活力，推出的休閑度假品牌之一。

　　國家級旅游休閑街區(qū)有什么特點？大眾文旅消費呈現(xiàn)哪些新特點？街區(qū)引入了哪些文旅新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品，如何發(fā)揮文旅融合優(yōu)勢？為此，我們對入選的幾家國家級旅游休閑街區(qū)進行了采訪。

　　選準定位

　　“獨有文化”最動人

　　高大的水泥窯系統(tǒng)、木結(jié)構(gòu)火車裝運棧臺、布滿銹跡的鐵門、斑駁殘破的水泥墻……3月9日，當記者走進唐山市路北區(qū)啟新1889文化旅游街區(qū)，濃濃的工業(yè)建筑風撲面而來。

　　啟新1889文化旅游街區(qū)由誕生于1889年的中國第一座水泥廠——啟新水泥廠核心區(qū)更新改造而成，是集文化體驗、旅游、餐飲、娛樂、購物、展覽、文化體育等多種文旅休閑業(yè)態(tài)于一體的現(xiàn)代綜合大型文化創(chuàng)意體驗區(qū)，由北京金隅集團下屬冀東發(fā)展集團子公司唐山啟新水泥工業(yè)博物館運營管理。

　　“唐山是中國近代工業(yè)的搖籃，擁有大量重要工業(yè)遺產(chǎn)的啟新水泥廠老廠址，是中國水泥工業(yè)獨具特色的講述者，啟新1889文化旅游街區(qū)已經(jīng)成為唐山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新地標?！碧粕絾⑿滤喙I(yè)博物館黨支部書記張麗說。

　　在唐山啟新水泥工業(yè)博物館，保留著1910年至1940年五條完整窯系統(tǒng)、珍貴的德國AEG發(fā)電機在內(nèi)的四臺發(fā)電機組、4000余平方米木結(jié)構(gòu)汽馬車裝運棧臺、丹麥史密斯包機等，具有重要工業(yè)文物價值的設備26套，1906年至1994年建設的建筑物、構(gòu)筑物24座，1889年至2008年長達120年的啟新檔案2000余卷。

　　在國家級旅游休閑街區(qū)的認定標準中，首要一條標準是“具有鮮明的文化主題和地域特色”，這也成為我省入選的幾家街區(qū)的共同特征。

　　具有獨特文化歷史內(nèi)涵的老建筑，成為許多旅游休閑街區(qū)打造獨特文化旅游IP的重要抓手。

　　唐山市路北區(qū)培仁歷史文化街，也有兩座為街區(qū)歷史文化基調(diào)“壓軸”的歷史老建筑——百年文物建筑培仁女中和民國時期鐵路員司居住的老洋房。

　　街區(qū)發(fā)掘兩座老建筑的文化內(nèi)涵，通過文物古建修繕手段，整舊如故，恢復原有建筑風貌，分別建成培仁教育記憶館和金達記憶館。

　　培仁教育記憶館展現(xiàn)了培仁女中這座百年老校的辦學成就和唐山近代教育的發(fā)展脈絡；金達記憶館講述了英國鐵路工程師金達培養(yǎng)鐵路工程人才、影響唐山乃至中國鐵路發(fā)展的一段歷史。

　　“如今大眾的旅游消費需求，已經(jīng)不滿足于單純的購物娛樂消費，文化旅游需求凸顯。能夠體現(xiàn)當?shù)貧v史文化特色的旅游產(chǎn)品，成為許多街區(qū)打動游客的加分項?！碧粕轿穆眉瘓F文化傳播公司董事長魏征說，以文化提升街區(qū)，讓街區(qū)表達城市，成為城市和街區(qū)發(fā)展的共同訴求。

　　承德市雙橋區(qū)金龍旅游休閑街區(qū)，則處在承德市文化“濃度”最高的區(qū)位——街區(qū)北臨世界文化遺產(chǎn)避暑山莊景區(qū)，東臨承德母親河武烈河，隔河與磬錘峰、羅漢山相望，街區(qū)周邊還分布著帝苑夢華、關(guān)帝廟、魁星樓、僧冠峰、熱河文廟、城隍廟等眾多文化場所和景區(qū)，街區(qū)距離普寧寺、小布達拉宮、承德博物館均在5分鐘車程以內(nèi)。

　　“街區(qū)的建筑都帶有鮮明的滿清文化特征，以康乾盛世、民族融合為主線，將文化場景、文化創(chuàng)意、民族風情、民族服飾等植入街區(qū)，推出了河北梆子、皇家滿繡、滿族剪紙、滿漢全席、皇城玉點等多個地方特色非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化板塊，讓游客體驗皇家禮儀服務?！背械陆瘕埣瘓F董事長呂寶勤說。

　　并不是所有街區(qū)都手握“歷史牌”，但憑借充分發(fā)掘地域特色——得天獨厚的四季旅游資源，張家口市崇禮區(qū)富龍風鈴樂谷休閑街區(qū)同樣在國家級旅游休閑街區(qū)評選中脫穎而出。

　　“受氣候影響，北方很多旅游休閑街區(qū)到冬天都是淡季，但我們街區(qū)所在的富龍四季小鎮(zhèn)，有富龍滑雪場等冬季旅游項目，冬季是旺季?！背缍Y富龍集團品牌中心經(jīng)理孫琰說，如今，春賞花、夏避暑、秋賞景、冬滑雪的全時全季游，讓“四季小鎮(zhèn)”的“四季”目標落地實現(xiàn)。

　　與前幾家街區(qū)立足厚重的文化歷史不同，富龍風鈴樂谷休閑街區(qū)主打“音樂”“時尚”，并通過歐式風格建筑，音樂主題小品，以及露營、音樂會、cosplay秀等年輕人喜歡的活動，將這一風格基調(diào)滲透到街區(qū)之中。

　　多元業(yè)態(tài)

　　做活創(chuàng)意“旅游+”

　　在旅游休閑街區(qū)的建設中，文化是核心，而旅游與多元業(yè)態(tài)的融合，即“旅游+”，才是街區(qū)持久吸引力的源泉，是大眾打卡街區(qū)的理由。

　　培仁歷史文化街的城市書房二層閱讀區(qū)，印有“唐山”標簽的文創(chuàng)產(chǎn)品——紙板創(chuàng)意玩具，憑借可愛的造型、精巧的設計以及極具工業(yè)文化特色的創(chuàng)意，近來人氣飆升，還成功入選孩子和家長心中的街區(qū)“文創(chuàng)top”排行榜。

　　“忙碌的抽油機”“迷你水泥世界”“采礦探秘之旅”……這些紙板創(chuàng)意玩具，是唐山文旅集團依托唐山的工業(yè)文明和歷史傳統(tǒng)文化研發(fā)的，有場景、穿戴、科普、工業(yè)等6個系列112款。

　　“我們通過這種‘旅游+文創(chuàng)’的方式，衍生出獨具唐山城市IP的全新文旅產(chǎn)品，拉近大眾和唐山歷史文化的距離，讓它們可感可觸。”魏征說。

　　近兩年，各家街區(qū)紛紛跨入研學游新賽道，打造研學線路，豐富研學內(nèi)容，尋求與中小學建立長期研學合作，深挖“旅游+研學”市場潛力。

　　培仁歷史文化街的研學游，設計了多個主題板塊的研學線路，如“冀東三枝花”皮影團，研學過程中，研學者可以體驗手工制作皮影，自創(chuàng)皮影劇本，參與皮影劇表演。還有“民國歷史團”“工業(yè)團”等，研學者穿著民國校服體驗民國課堂，探秘中國（唐山）工業(yè)博物館。同時，有團隊協(xié)作任務挑戰(zhàn)以及扎染、版畫、泥塑等特色非遺課程供研學游靈活搭配。

　　“去年受疫情影響，研學游的開展時斷時續(xù)，今年我們正在和一些中小學對接，依托唐山當?shù)嘏嘤枡C構(gòu)，將開發(fā)更多滿足不同年齡段孩子研學需求的旅游線路?！蔽赫髡f。

　　“旅游+活動”，也成為街區(qū)拉動人氣、激發(fā)活力的重要方式，這些活動更多是個性化強、緊跟潮流、富有創(chuàng)意的“潮玩”項目。

　　3月18日上午，在富龍四季小鎮(zhèn)，一場cosplay秀正在上演精彩的雪上對決。

　　酷愛滑雪的一眾年輕人，脫下厚重的滑雪服，穿著cosplay秀服裝，腳踩滑雪板，在雪道上縱橫馳騁。各類“奇裝異服”讓一片雪白的富龍滑雪場變成了五彩斑斕的舞臺。

　　到了下午，雪地上又有新活動，身著騎行服的自行車選手，在戶外騎行泵道區(qū)進行花式騎行表演，高低起伏，騰空飛躍，引得游客駐足圍觀，鼓掌喝彩。

　　這只是富龍四季小鎮(zhèn)策劃的“開啟春日生活的第101種可能”系列活動的一小部分，戶外露營、“圍爐煮茶”、美酒、美食、音樂會，從白天到晚上，熱鬧的活動驅(qū)走了崇禮春日的寒意。

　　“臨近滑雪場和富龍風鈴樂谷休閑街區(qū)的露營區(qū)，為整個富龍四季小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)聯(lián)動提供了開闊的空間。而且我們發(fā)現(xiàn)，許多小眾活動因為獨特新奇，反而在增強街區(qū)的趣味性上效果更好?！睂O琰說。

　　“潮玩”在啟新1889文化旅游街區(qū)，也拓展出許多新業(yè)態(tài)：利用園區(qū)特色建筑筒倉，街區(qū)打造了唐山市內(nèi)第一家專業(yè)攀巖項目。在中國第一條回轉(zhuǎn)窯誕生地，街區(qū)打造了設計師集合店項目。還有現(xiàn)代潮玩摩托車項目、N次方咖啡等一系列富有創(chuàng)意的文旅業(yè)態(tài)在這里誕生。

　　情景交融

　　打造獨特消費空間IP

　　當前，全國不少城市出于老城保護更新、文旅消費升級等需求，紛紛推進特色街區(qū)建設，不少老街經(jīng)過改造后，一躍成為市民爭相前往的網(wǎng)紅打卡地。但千篇一律、照搬照抄的現(xiàn)象也不少見，有些網(wǎng)紅街區(qū)在火熱一陣之后，面臨著人氣下降的問題。

　　同樣是以“街”為標識，打造新的消費空間載體，如何避免同質(zhì)化問題？打造沉浸感強的消費空間IP，實現(xiàn)情景交融，是一個重要方式。

　　在唐山啟新水泥工業(yè)博物館，戴上3D眼鏡，用現(xiàn)代科技手段觀看百年前的老照片；親自放映留聲機，隨著婉轉(zhuǎn)悠揚的曲調(diào)穿越回民國；撥打軍用戰(zhàn)地電話、發(fā)送機密電報、拉響防空警報、戰(zhàn)地手搖發(fā)電，在“戰(zhàn)火紛飛”的音效中做一名守衛(wèi)家園的戰(zhàn)士……

　　“為了增強游客沉浸式體驗，我們新增了很多可供游客互動體驗的項目，也為研學游擴展了活動空間?！睆堺愓f。

　　這種情景交融的獨特消費空間IP，還可以通過兩個傳統(tǒng)消費場景的碰撞組合擦出新火花。

　　在冰天雪地的山腳下支起露營帳篷，三五好友圍在暖爐前，吃上一頓熱騰騰的火鍋，飯后慢火烹上一壺好茶，大家共同分享一本好書……在剛剛過去的這個冬天，這種有情調(diào)的慢節(jié)奏社交，來自富龍四季小鎮(zhèn)推出的新項目：露營+雪地“圍爐煮茶”?；顒拥脑O計者說，要帶游客在雪山前找回屬于自己的內(nèi)心松弛感。

　　“火鍋來自我們街區(qū)自營的一家品牌火鍋店，我們把服務從店里搬到營地帳篷里，‘圍爐煮茶’之前游客只能在店里體驗，我們把‘圍爐煮茶’也搬到了雪地里。”崇禮富龍集團營地經(jīng)理李星杰發(fā)現(xiàn)，在商街店鋪并不出奇的火鍋、紅棗、紅薯、花生等，在帳篷里游客都吃得興致盎然?！坝慰蛡兤肺兜母嗖皇鞘澄锉旧?，而是食物承載的休閑美好時光。”李星杰說。

　　富龍風鈴樂谷休閑街區(qū)還在親子板塊解鎖了新的服務場景——兒童托管。

　　在許多兒童游樂場，常常都圍著一群看著手機、無聊地等待孩子玩耍的家長。如何把家長“解放”出來？富龍風鈴樂谷休閑街區(qū)的親子場館白熊樂園，專門配套“兒童托管”服務，由專職托管人員帶孩子活動游戲，場館還提供兒童套餐，家長可以去購物、滑雪，無論在哪兒都可以通過手機視頻看到孩子的情況，娛樂、遛娃兩不誤。

　　記者還注意到，即便是小到一場夜晚的觀影會，運營商在風格選擇上也在追求與街區(qū)特色保持一致。在塑造歷史文化厚重感的培仁歷史文化街，街區(qū)的“露天電影會”通常播放一些文藝、歷史題材的經(jīng)典老電影；而走時尚路線的富龍四季小鎮(zhèn)，其設在露營帳篷里的觀影會，則特別為游客準備了熱鬧動感的綜藝節(jié)目。

　　沉浸式游玩，正在成為廣受追捧的文旅體驗。越來越多的街區(qū)通過推動沉浸式業(yè)態(tài)與城市公共空間、旅游休閑街區(qū)相結(jié)合，提升游客休閑旅游的滿足感、幸福感，從而不著痕跡地將城市人文融入人們?nèi)粘Ｉ睢?/p>

　　建設旅游休閑街區(qū)，哪些短板待補

　　近些年，旅游休閑街區(qū)作為高質(zhì)量旅游產(chǎn)品體系中的新興商業(yè)形態(tài)和文旅品牌，以主題IP、情境打造，賦予大眾購物之外更多的休閑體驗，已經(jīng)成為城市文旅產(chǎn)業(yè)新的品牌創(chuàng)新升級路徑。作為休閑旅游街區(qū)主流消費群體的80后、90后，對旅游產(chǎn)品提出了更高品質(zhì)的要求。

　　目前，在業(yè)內(nèi)人士看來，旅游休閑街區(qū)建設還有一些亟待補齊的短板，核心方向是完善產(chǎn)業(yè)鏈的上下游服務。

　　一位街區(qū)的運營商告訴記者，他們在經(jīng)營中體會到，雖然主題定位已較明確，但由于前期的招商經(jīng)驗不足，導致業(yè)態(tài)比較松散，餐飲、購物業(yè)態(tài)與城市其他商圈同質(zhì)化程度較高，很多店鋪還是“老面孔”或“新瓶裝舊酒”，對游客的吸引力不足。

　　顯然，作為一個旅游休閑街區(qū)，簡單地對街區(qū)做整體IP打造是不夠的，如果不能通過業(yè)態(tài)更新發(fā)展多個子IP形式，就無法為游客帶來“越來越多的到街區(qū)打卡的理由”?！耙屔啼伇旧砭统蔀榫包c，商戶就是演員，服務就是表演?！边@位運營商說，這是今年他們精準化招商、選商的方向。

　　同時，游客對街區(qū)業(yè)態(tài)的社交屬性也有更高要求。因此，提供全時段服務的時尚簡餐品牌，有“時尚”“自我表達”屬性的潮牌店，都對喜歡尋找“平行世界另一個我”且愿意為興趣消費的年輕人，有著很強吸引力。這些業(yè)態(tài)也被一些街區(qū)納入業(yè)態(tài)更新范圍。

　　而人才，也是打造街區(qū)文旅品牌的重要支撐。

　　一位街區(qū)的運營者正在為招不到新媒體策劃和短視頻拍攝、剪輯人才而犯愁，而非本土的新媒體服務平臺又抓不準街區(qū)的特色和內(nèi)涵，他非常渴望本土的文化傳媒業(yè)態(tài)能夠發(fā)展壯大。強化團隊自身新媒體運營能力，尋找適合的線上合作平臺，增強流量引導，是省內(nèi)一些街區(qū)今年的重點工作之一。

　　活動策劃人才在街區(qū)運營中也需求迫切。諸如研學策劃文案的設計，在各個文化資源板塊之間建立互動關(guān)聯(lián)，搞活夜經(jīng)濟，都需要富有創(chuàng)意的策劃人才。

　　夜間消費的產(chǎn)品供應不足，也是目前旅游休閑街區(qū)建設需要補齊的短板。

　　旅游休閑街區(qū)是城市夜經(jīng)濟的重要組成部分，夜游以“夜秀、夜節(jié)、夜宿、夜市、夜食、夜展”六大主題場景，延伸消費時間，已經(jīng)成為眾多街區(qū)吸引游客的重要方式。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，目前我省旅游休閑街區(qū)的夜經(jīng)濟場景活躍度仍偏低，博物館、城市書店等業(yè)態(tài)通常夜間不開放，夜間消費的產(chǎn)品供應需要不斷完善，從而吸引多元消費，促進夜間經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的成熟。

　　目前，一些旅游休閑街區(qū)開始嘗試利用新型技術(shù)結(jié)合大型游戲的游玩機制，開發(fā)更具交互性的夜游體驗模式，例如夜游博物館、夜游巡演、劇本秀等，正在打開發(fā)展街區(qū)夜經(jīng)濟的思路。

　　轉(zhuǎn)自：河北日報

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