湖南文旅：復蘇無懸念，努力在超越

　　3月19日，雖然是陰天，但郴州市高椅嶺的停車場里還是停滿了旅游大巴，操著各地口音的游客紛紛贊嘆著高椅嶺的雄奇。

　　在網(wǎng)紅長沙，岳麓山、橘子洲、省植物園等景區(qū)不斷提醒游客“一定要提前預約”。

　　現(xiàn)在的湖南文旅市場，從業(yè)者討論的主題不再是復蘇問題，超越疫情前才是努力的新方向。

　　從復蘇到超越，湖南景區(qū)游客量紛紛超過疫情前

　　“這就是龍脊背，真的好驚險！”3月19日，高椅嶺旅游區(qū)幾名游客忍不住驚呼。當天，景區(qū)停車場停滿了旅游大巴，記者聽到不同的方言贊嘆著高椅嶺的風光，尤以粵語最多。高椅嶺旅游區(qū)營銷策劃主管朱翊菲告訴記者，今年以來，景區(qū)游客量超過去年同期2倍，“最多的一天，購票入園的游客就有15000人，還不包括持年卡的?！?/p>

　　在長沙，熱門景區(qū)景點周末的門票竟然到了拼手速的地步。岳麓山、橘子洲、省植物園入園游客屢屢達到人數(shù)上限，各景區(qū)不得不多次通過各種渠道提醒游客：不但要提前預約，而且要確認預約成功，否則可能白跑一趟。

　　省內(nèi)文旅市場迅速復蘇，出境游同樣突飛猛進。隨著3月15日第二批40個恢復出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務的國家，各旅行社又更新了出境游產(chǎn)品。湖南省中國旅行社有限公司董事長熊德祥告訴記者，目前公司出境游線路已有近70條，“現(xiàn)在以小包團為主，每周都有幾個團發(fā)出，比之前好多了。”享夢游旅行今年第一季度旅游業(yè)績恢復到2019年同期的80%，較去年則增長300%，2月25日赴泰國首團游客達200人。

　　旅發(fā)大會顯成效，張家界、郴州表現(xiàn)亮眼

　　湖南旅發(fā)大會的拉動效果持續(xù)顯現(xiàn)。據(jù)張家界公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月1日至3月13日，武陵源核心景區(qū)游客量達654159人，超2019年同期49.1%。天門山景區(qū)接待游客710318人次，超2019年同期60.94%。“現(xiàn)在入住率接近60%，2019年同期只有40%多一點?！本┪溷K爾曼酒店負責人唐美蓉說。心悟山居主理人吳國生表示：“現(xiàn)在經(jīng)常出現(xiàn)包棟的情況，生意比春節(jié)期間還好。”

　　第二屆省旅發(fā)大會舉辦地郴州也是動作不斷。去年4月以來，郴州共鋪排120個重點旅發(fā)項目和380個支撐項目，總投資3000億元，年度計劃投資1000億元，目前已全部開工。其中觀摩項目30個（子項目100個），總投資156億元，目前已全部開工。去年引進文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)重大項目18個，總投資89.5億元，今年1-2月引進4個，總投資14.1億元。

　　另外，城鄉(xiāng)風貌改造、服務質(zhì)量提升、文旅產(chǎn)品研發(fā)、文旅宣傳引流也是佳音不斷。全國網(wǎng)絡(luò)媒體湖南行、鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、汝城溫泉旅游度假季、油菜花節(jié)等活動周周見；林丹、郎朗、袁樹雄等頂流明星和網(wǎng)紅紛紛為郴州代言，吸引全球目光；湖南日報推出《美好推薦官》《夢回郴州》《“郴”字說郴州》更是為郴州增粉不少。

　　推廣出新招，“流量”變“留量”

　　信息海量的網(wǎng)絡(luò)時代，如何讓游客目光聚焦湖南？

　　全國文旅局長花式“出圈”，湖南隊戰(zhàn)績不俗，有“流量”又有“留量”。局長們不斷將視頻內(nèi)容“提質(zhì)升級”，緊密結(jié)合當?shù)匚穆觅Y源，如汨羅講述屈原故事，保靖演起了《西游記》。他們還帶動了其他行業(yè)主動為湖南文旅“打Call”。如郴州文旅局長聯(lián)動婦聯(lián)主席變身女俠打卡郴州多個景點；在岳陽，高速公路收費員化身古代小姐姐，帶領(lǐng)網(wǎng)友逛汴河街、賞岳陽樓、看巴陵戲、吃糖畫。

　　一波宣傳下來，“戰(zhàn)果”顯著：去哪兒平臺的數(shù)據(jù)顯示，今年2月20日至3月6日期間，湖南湘西、四川甘孜、云南德宏等地的景區(qū)門票預訂數(shù)量，均較2019年同期增長超過5倍；2月20日以來，四川甘孜、湖南湘西、河南安陽旅游相關(guān)產(chǎn)品預訂量，比2019年同期增幅超過30倍。

　　不過，局長們十分清楚，“吸睛”只是做好文旅市場的第一步。“在旅游市場，服務水平和景點質(zhì)量才是王道。”平江縣文旅廣體局黨組書記宋煉鋼說，今年平江縣將舉辦岳陽市第二屆旅游發(fā)展大會，將大力推進文旅項目基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)，加大旅游景區(qū)(點)管理力度，以最好的服務、最優(yōu)的價格贏得游客的好評。

　　豐富多彩的文化活動把外地游客“請進來”，將美麗湖南“送出去”。3月21日，“萬里茶道——九省(區(qū))茶文物聯(lián)展”將在湖南博物院開展，用300余件文物再現(xiàn)車水馬龍、茶傳萬里的貿(mào)易之路，引發(fā)不少湘博忠粉的期待。3月21日至24日，長沙交響樂團將攜手延安文藝界在延安舉行一系列演出，用《沁園春·長沙》《瀏陽河》等經(jīng)典樂曲讓延安觀眾感悟湖南之美。近些天，湖南省雜技藝術(shù)劇院正在忙著重新制作“三湘四水相約湖南”主題文旅形象圖片巡展的展板。他們計劃在今年5月和7月赴多米尼加、巴哈馬、西班牙等國演出的同時，宣傳湖南文旅資源。湖南省雜技藝術(shù)劇院董事長趙雙午說：“根據(jù)以往的經(jīng)驗，這兩批演出至少有25萬人次會參觀我們的展覽。我們將進一步探索宣傳湖南文旅的新方式?！?/p>

　　轉(zhuǎn)自：湖南日報

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