這幾年,我總共發(fā)布了六十多條短視頻,并保持著固定的更新頻率,一個月至少發(fā)布一條短視頻。很多人都問我,為什么要拍視頻?從旅游資源和地理位置上看,四川省的名山大川有很多,峨眉山、樂山、九寨溝……相比之下,青神縣受到的關(guān)注度也就略遜一些。
不過,青神也有自己的特色,比如東坡文化、竹編文化、蠶叢文化等。于是,我開始思考:如何將文化和旅游有機結(jié)合,形成長效吸引力,吸引更多流量和游客?隨后,我把目光投向了時下比較火的短視頻平臺,希望借助新媒體的傳播優(yōu)勢,讓更多游客了解青神、來到青神。
2022年4月28日,由我出鏡的短視頻發(fā)布在“四川文旅”視頻號上,并首次出現(xiàn)“文旅局長說文旅”片名。四川省文化和旅游廳隨即推出“文旅局長說文旅”品牌,乘勢引導(dǎo)各市(州)、縣(市、區(qū))文旅局長加入其中,吸引了眾多流量。
在最初的一年半里,為了節(jié)約經(jīng)費,我們的短視頻團隊總共只有三人,包攬攝像、文案、策劃、場務(wù)等各項工作,甚至有時候沒有服裝,我就找朋友借。我常常戲稱我們的小團隊是“草臺班子”。
一般情況下,我只能在本職工作以外的時間里拍短視頻,拍攝時間非常碎片化。很多時候,我上午要開會,只能中午趕去拍攝,下午再匆忙回來繼續(xù)工作。拍攝時間少,無疑會影響視頻質(zhì)量。
不過,我感受到拍視頻所帶來的“溢出效應(yīng)”——成功地用“小錢”辦成了“大事”。今年3至4月,來青神縣觀看螢火蟲的人數(shù)突破20萬人次,拉動旅游消費1.2億元,創(chuàng)歷年之最,給我們當?shù)氐陌l(fā)展帶來了實實在在的紅利。
本地的文旅“出圈”之后,也倒逼青神旅游基礎(chǔ)設(shè)施提質(zhì)升級。很多網(wǎng)友在評論區(qū)留言,建議在螢火蟲觀賞地增加服務(wù)設(shè)施,改善道路條件。面對這些反饋,我們及時關(guān)注并做了改進,希望通過優(yōu)化游客體驗,讓“頭回客”變“回頭客”。
隨著越來越多的文旅局長投身短視頻大潮,我發(fā)現(xiàn)有網(wǎng)友已經(jīng)出現(xiàn)了“審美疲勞”,這讓我意識到“內(nèi)容創(chuàng)新”的重要性。接下來,我打算立足于青神特色文化,挖掘深度的文化內(nèi)核,融入短視頻里,而不僅僅局限于風景展示。走紅只是發(fā)展的一個起點,將“網(wǎng)紅”變“長紅”,讓“流量”轉(zhuǎn)“留量”,還需我們不斷完善文旅服務(wù),大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)。
轉(zhuǎn)自:光明日報
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