“熊貓熱”能否通向新IP

　　熊貓熱再度來襲。最近，熊貓相關(guān)的話題接連引發(fā)熱議。先是旅居美國的熊貓丫丫因身體欠佳牽動無數(shù)國人心弦，網(wǎng)友拯救丫丫的自發(fā)行動推動丫丫歸國提上日程；旅居日本的熊貓香香回國時，日本民眾不舍地?fù)]淚送別，證明對熊貓的熱愛不分國籍；熊貓和花則成為新晉“頂流”，去成都看花花也成為當(dāng)下潮流……近一個月來，熊貓已經(jīng)成為熱搜榜上的?？?。

　　人類素來對可愛的事物缺乏抵抗力，圓滾滾的大熊貓自然也不例外。與以往熊貓熱不同的是，當(dāng)前人們對熊貓的熱愛不僅僅是將其當(dāng)成一個可愛的標(biāo)志、友好的符號或是國寶的象征，更多是帶著粉絲的視角去發(fā)掘每一只熊貓身上的故事，這種新的視角或?qū)樾茇堊⑷敫鼜?qiáng)大的IP價值。

　　從來不欠缺喜愛熊貓的人。動物學(xué)家喬治·夏勒在《最后的熊貓》中解釋熊貓受歡迎的原因：“圓圓的扁臉、大大的黑眼圈、圓滾滾逗人想抱的體形，賦予熊貓一種天真、孩子氣的特質(zhì)，贏得所有人的憐愛，令人想要擁抱它、保護(hù)它，而且它又很罕見。”加上國寶地位的加持，人們對熊貓有好感，是很自然的事情。

　　在過往的大型體育賽事中，熊貓也是吉祥物中的常見元素，足見國人對熊貓的執(zhí)著。北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”、北京奧運(yùn)會吉祥物之一福娃“晶晶”、第十一屆亞運(yùn)會吉祥物“盼盼”、第十四屆全國運(yùn)動會吉祥物之一“熊熊”、全國第九屆殘運(yùn)會暨第六屆特奧會吉祥物之一“迎迎”，皆是以大熊貓為原型。尤其是去年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”的熱銷，讓熊貓文化越來越受到年輕人的熱捧。

　　最近的熊貓頂流，毫無疑問是來自成都大熊貓繁育研究基地的花花。因?yàn)榘l(fā)育緩慢，花花身高和體重都低于同齡熊貓，遠(yuǎn)看神似三角飯團(tuán)，在一眾熊貓中辨識度極高，被網(wǎng)友稱為“大熊貓中最好認(rèn)的一只”。原本是發(fā)育缺陷，但在人類審美中，短胖的身材卻顯得萌態(tài)十足?？蓯?，是花花從一眾面貌相似的大熊貓中脫穎而出的關(guān)鍵。

　　網(wǎng)絡(luò)上，花花相關(guān)的視頻播放量都相當(dāng)可觀，它還擁有自己的微博超話，粉絲量已達(dá)56萬。喜愛花花的粉絲也不吝嗇自己的錢包，購買花花的周邊商品，一款售價千元的熊貓仿真玩偶月銷量破千。

　　最近前往成都大熊貓繁育研究基地的游客，大部分都是為了花花。在網(wǎng)上流傳的一則視頻中，花花所在園區(qū)的圍欄外，游客擠得水泄不通，保安忍不住拿起大喇叭喊話，引導(dǎo)游客不要停留太多時間，可以看看其他熊貓?？芍北蓟ɑǘ鴣淼挠慰停瑓s很難挪動自己的腳步。保安的疑惑正是有趣之處：“這么多熊貓，你們就看這一只嗎？”

　　按照常理來說。熊貓的樣子都是大差不差，若只是為了觀看動物而來，看哪一只區(qū)別并不大。而如今，熊貓家族中不同熊貓人氣差距卻十分懸殊。成都大熊貓繁育研究基地副主任、研究員侯蓉在接受媒體采訪時表示，“基地從來沒有推過哪個大熊貓成為網(wǎng)紅，這些都是粉絲自發(fā)推動的?！币徽Z道破玄機(jī)，如今的熊貓熱，其實(shí)暗合了粉絲經(jīng)濟(jì)的邏輯——因?yàn)橄矚g花花，主動買門票線下接觸，還愿意進(jìn)行周邊消費(fèi)。粉絲的主動性，在熊貓走紅的過程中起到最關(guān)鍵的推波助瀾作用。

　　熊貓熱，不是一夜之間就有的。事實(shí)上，熊貓粉絲已經(jīng)在相當(dāng)長的時間里過著云養(yǎng)熊貓的生活。頭部賬號iPanda熊貓頻道在微博和B站分別積累了千萬級和百萬級的粉絲，平時科普知識、分享熊貓日常，還不定期地進(jìn)行直播。此外，熊貓基地開設(shè)的網(wǎng)站、直播、微博賬號等，都是熊貓粉絲“云吸熊貓”的來源。在長時間的培養(yǎng)中，已經(jīng)建立起粉絲向消費(fèi)的土壤。

　　熊貓粉絲大多以“親媽”身份自居，將熊貓當(dāng)成“女兒”來養(yǎng)。只要看每只熊貓的超話便可以得知，粉絲會密切關(guān)注熊貓動向，通過視頻、直播等觀察熊貓的身體健康狀況，還會前往動物園，自覺監(jiān)督動物園的管護(hù)工作是否到位。最近，因?yàn)榛ɑㄈ藲忸H旺，參觀人數(shù)眾多，就有粉絲在超話中評論，擔(dān)心花花休息時間不夠，人流量過大噪聲太大會對神經(jīng)系統(tǒng)造成慢性傷害。

　　熊貓雖然不會說話，但在粉絲的參與下，熊貓被充分“擬人化”，其一舉一動都飽含深意。熊貓花花行動慢吞吞，吃飯也是細(xì)嚼慢咽，總被其他熊貓奪食。網(wǎng)上流傳的一則視頻中，花花剛剝好的一根竹筍，馬上被同伴潤玥搶走，花花默默撿起一根繼續(xù)剝，結(jié)果還沒到嘴，又被奪走，同樣的劇情重復(fù)了兩三次之后，花花索性直接將剝好的竹筍遞給潤玥，被網(wǎng)友解讀為“脾氣最好的一只熊貓”。如同花花一樣，每只熊貓都有自己的“熊貓設(shè)”。譬如，西直門三太子萌蘭曾因“越獄”一舉成名，天性活潑好動，是熊貓界的社交達(dá)人；濟(jì)南野生動物世界的二喜，愛好拆家，每天上演打工人上班狀態(tài)。

　　此外，熊貓之間的親屬關(guān)系，也是粉絲講述熊貓故事的素材來源?；ɑㄗ呒t之后，它的親戚也被扒出來。父親美蘭，因?yàn)殚L相過于雅致，曾經(jīng)被誤判為雌性的大熊貓，為此還有一段烏龍的相親故事。哥哥功仔是電影《功夫熊貓》中阿寶的原型。同胞弟弟和葉身材健壯，姐弟兩人的相愛相殺也頗為熊貓粉稱道。每個熊貓的故事串聯(lián)起來，便有了更多可待解讀的空間。

　　如此看來，當(dāng)前熊貓熱或許被摻雜進(jìn)了更豐富的內(nèi)容。熊貓，不僅是有著“黑眼圈”、黑白相間的可愛動物，還是一個個豐滿的獨(dú)立個體，它們都有自己的性格，有不一樣的成長經(jīng)歷，而這都是可以延伸的文化空間，熊貓IP或?qū)⒁虼吮毁x予更開闊的想象力和價值。

　　熊貓能產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益，旅外熊貓在國外引起的轟動，已經(jīng)證實(shí)了這一點(diǎn)。就拿剛剛歸國的旅日熊貓香香來說，在它誕生三年半的時間里，就帶來了539億日元的收益，其中包括門票收入和游客消費(fèi)等，比最初預(yù)估的收益高出近一倍。

　　不過眼下國內(nèi)對熊貓IP的開發(fā)，還處于初級階段。最常見的方式，是由企業(yè)認(rèn)養(yǎng)熊貓，然后推出熊貓系列周邊產(chǎn)品。如和花和弟弟和葉，被廣東思寶不銹鋼制品有限公司認(rèn)養(yǎng)，圍繞和花制作了保溫杯、臺歷等周邊。但從周邊產(chǎn)品的設(shè)計來看，只是簡單地加入熊貓元素?！爸挥行蜗螅瑳]有內(nèi)容”，也是當(dāng)前關(guān)于熊貓的文創(chuàng)產(chǎn)品或聯(lián)名產(chǎn)品的通病。

　　如今，隨著粉絲消費(fèi)心態(tài)的參與，他們正在積極發(fā)掘熊貓身上的故事，熊貓IP開發(fā)方式或許可以在借鑒粉絲生產(chǎn)內(nèi)容的基礎(chǔ)上適時引導(dǎo)。日韓等國經(jīng)營熊貓的方式具有相當(dāng)?shù)膯l(fā)性。偶像產(chǎn)業(yè)高度成熟的韓國，便借鑒偶像運(yùn)營的思路，將旅韓熊貓愛寶、樂寶和福寶打造成“國民愛豆”。愛寶樂園會專門拍攝視頻短片，上傳到社交媒體上。此外，福寶一家還多次在綜藝《動物農(nóng)場》中露面，在韓國已經(jīng)是家喻戶曉的動物明星。日本上野動物園則在開發(fā)周邊商品上用心，熊貓周邊商品不光有常見的毛絨玩具等，還有仿照香香“便便”樣子制成的抹茶點(diǎn)心，極具特色。

　　如今更多的IP，并不依靠既成的故事設(shè)定，而是將塑造人設(shè)的資格交給粉絲，譬如熱度仍然不減的星黛露、玲娜貝兒等，正是出于這樣的思路。熊貓熱恰好與之相通，熊貓本是一種簡單的動物形象，但在粉絲文化的作用下，粉絲自覺主動地造梗、豐富熊貓的“熊貓設(shè)”，便能使之成為具有內(nèi)容的形象IP。

　　不過，值得注意的是，熊貓作為珍稀動物，跟那些人為的形象IP有諸多不同。發(fā)掘其IP價值的前提仍是做好保護(hù)，不要讓洶涌的流量誤傷了無辜的熊貓。只有作為IP載體的熊貓生活得更好，IP的生命才能更長久。

　　轉(zhuǎn)自：大眾日報

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