期待更多文創(chuàng)IP綻放異彩

　　近來，國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》取景地——山西省玉皇廟、云岡石窟等景區(qū)旅游火爆。數(shù)據(jù)顯示，國慶假期山西芮城永樂宮景區(qū)游客數(shù)量同比增長121%；山東靈巖寺景區(qū)接待游客超5萬人次，同比增長超130%。前不久，意大利小伙阿雷帶著“金箍棒”到鐵佛寺、延慶寺、南山寺等景點(diǎn)打卡。文創(chuàng)IP對于挖掘文旅資源、拓展增量市場貢獻(xiàn)多多。

　　文創(chuàng)IP是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的知識產(chǎn)權(quán)。它通常具有文化內(nèi)涵和創(chuàng)意價值，可以是一個故事、一個形象、一個概念或一個品牌。

　　文創(chuàng)IP與產(chǎn)品早已跨界融合并收獲了良好效果。瑞幸咖啡攜手泡泡瑪特旗下IP“LABUBU”打造聯(lián)名主題門店，讓消費(fèi)者在品嘗咖啡的同時感受潮流文化；網(wǎng)易嚴(yán)選攜手《白蛇傳》推出“國風(fēng)靈感香·白蛇”系列香氛產(chǎn)品，讓品牌深入人心；黃山風(fēng)景區(qū)與IP“一禪小和尚”聯(lián)動，在景區(qū)設(shè)立多個打卡點(diǎn)，增設(shè)填詩、投壺等傳統(tǒng)游戲，豐富了旅游體驗。國潮文創(chuàng)IP承載著中國傳統(tǒng)文化，走出國門、奔向世界。

　　與日本、歐美等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比，我國在IP產(chǎn)品化上還存在著差距。聯(lián)名產(chǎn)品需要重新設(shè)計、定制包裝，耗時久、難度大、成本高。部分企業(yè)對此積極性不高，導(dǎo)致文創(chuàng)IP潛力難以被挖掘。同時，一些文創(chuàng)IP與產(chǎn)品融合度不夠，造成IP價值與商品結(jié)合不緊密，聯(lián)名產(chǎn)品得不到市場認(rèn)可，引流作用不明顯。

　　應(yīng)該看到，文創(chuàng)IP賦能產(chǎn)品不僅豐富了消費(fèi)體驗，更滿足了大眾對美好生活的需求。如何實現(xiàn)文創(chuàng)IP與產(chǎn)品緊密融合，用文化價值為產(chǎn)品賦能？

　　強(qiáng)化文創(chuàng)設(shè)計，打造超級文創(chuàng)IP。超級文創(chuàng)IP可以傳播文化與價值觀，可以催生出版、影視、游戲、沉浸式體驗場景等產(chǎn)業(yè)。打造國產(chǎn)超級文創(chuàng)IP應(yīng)深入研究挖掘中國文化、歷史等內(nèi)涵，以文化符號和故事建立情感聯(lián)系，引起粉絲共鳴。面對國際競爭，國產(chǎn)IP更要扎根中國文化，在差異化上下功夫，注重內(nèi)容質(zhì)量，贏得消費(fèi)者關(guān)注與認(rèn)可。

　　注重延展性，實現(xiàn)文創(chuàng)IP與產(chǎn)品深度融合。文創(chuàng)IP承載的文化內(nèi)涵與產(chǎn)品特點(diǎn)、定位融合，才能產(chǎn)生獨(dú)特消費(fèi)體驗，增強(qiáng)產(chǎn)品市場競爭力。此外，還可以利用數(shù)字技術(shù)等創(chuàng)造沉浸式體驗場景，拓展消費(fèi)感受，吸引年輕消費(fèi)者。

　　創(chuàng)新消費(fèi)形式，開拓市場新空間。文創(chuàng)IP正在成為城市地域文化符號，伴隨著文旅產(chǎn)業(yè)不斷輻射和延伸?！暗赜蝻L(fēng)情+文創(chuàng)IP”形成文化旅游新模式，滿足了游客精神層面需求，促使旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈增值和延展，開拓出新的發(fā)展空間。在文創(chuàng)IP加持下，產(chǎn)品會形成獨(dú)特消費(fèi)體驗，衍生出粉絲社群等組織，增強(qiáng)產(chǎn)品與消費(fèi)者的黏性，形成穩(wěn)定的消費(fèi)市場。通過定期推出新故事、新角色及新產(chǎn)品，可以增加IP的新鮮感，保持長期吸引力。 （作者：商 瑞）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)日報

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