用創(chuàng)意和設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　為期一個(gè)月的“花都杯”2017廣東省文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽優(yōu)秀作品展日前在廣州市花都區(qū)美術(shù)館圓滿收官，280件文創(chuàng)設(shè)計(jì)作品讓參觀市民意猶未盡之余，也讓設(shè)計(jì)界借此了解花都發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的誠意與潛力。花都區(qū)通過“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲”的方式為企業(yè)和創(chuàng)意方牽線搭橋，把業(yè)內(nèi)最具代表性的企業(yè)請(qǐng)到花都來，幫助最有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意“聯(lián)姻”，共同促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)匦纬梢?guī)?；a(chǎn)業(yè)化。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品

　　助推地方傳統(tǒng)文化“走出去”

　　俗稱“灰批”的廣州灰塑的發(fā)源地在花都，材料以石灰為主，故名“灰塑”。它是嶺南傳統(tǒng)的建筑裝飾藝術(shù)，浮雕、淺浮雕、高浮雕、圓雕和通雕被廣泛應(yīng)用于嶺南建筑的屋檐瓦脊、門額窗框、亭臺(tái)牌坊之上。

　　灰塑不僅色彩斑斕、立體感強(qiáng)，而且內(nèi)容題材廣泛，包括了民俗戲曲、祥禽瑞獸、果木花卉、器皿圖騰等，處處透著嶺南地區(qū)獨(dú)特的民俗文化傳統(tǒng)。2008年廣州“灰塑”被列入中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，使“灰塑”的知名度進(jìn)一步提升。

　　“我們不應(yīng)把地方的特色文化限定在某個(gè)區(qū)域，而是要想方設(shè)法讓傳統(tǒng)藝術(shù)‘走出去’。”花都區(qū)委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)李君民認(rèn)為，花都有著非常豐富的文化資源，把這些文化元素保育活化，和市場(chǎng)對(duì)接，是舉辦“花都杯”文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽后進(jìn)行成果轉(zhuǎn)化的必然選擇。

　　在設(shè)計(jì)師們看來，一件融入了花都灰塑元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，人們看到它，既會(huì)從設(shè)計(jì)本身了解花都的“非遺”項(xiàng)目，同時(shí)也感知廣州所蘊(yùn)含的嶺南文化魅力。

　　在“花都杯”獲獎(jiǎng)作品展上，《灰塑·新語言》T恤融合時(shí)尚元素而受年輕人青睞；《炭步芋頭》搖身一變，成了花都本土名優(yōu)特產(chǎn)的包裝；小學(xué)生人手一張的拼音字母表印上花都人文景觀，就是文創(chuàng)作品《韻味花都》的賣點(diǎn)。

　　“借助文創(chuàng)大賽的平臺(tái)，將高高在上的傳統(tǒng)文化融入到日常生活中，用工藝作品、包裝產(chǎn)品等形式展現(xiàn)花都文化魅力，打響品牌效應(yīng)。”“花都杯”大賽主辦單位負(fù)責(zé)人、廣東省商業(yè)計(jì)美術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)高曉峰說到，將傳統(tǒng)文化與本土的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈相結(jié)合，用創(chuàng)意和設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，花都文化軟實(shí)力的上升便指日可待。

　　文創(chuàng)設(shè)計(jì)+傳統(tǒng)產(chǎn)品讓生活藝術(shù)化

　　據(jù)了解，省內(nèi)外58所專業(yè)院校，大業(yè)設(shè)計(jì)集團(tuán)、廣東金種子工業(yè)設(shè)計(jì)公司等37家設(shè)計(jì)企業(yè)參賽，參賽者不乏高水平的專業(yè)設(shè)計(jì)師及文創(chuàng)愛好者。

　　從“花都杯”文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽征集作品的分類來看，生活用品創(chuàng)意設(shè)計(jì)類的參賽作品數(shù)量最多，806份參賽作品占了總數(shù)的一半。

　　“不要小看了這1616件參賽作品，‘花都杯’首次舉辦就征集到如此規(guī)模數(shù)量的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，這說明花都的原創(chuàng)力量長(zhǎng)期被忽略了。”省商美設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)一位顧問稱，比賽搭建的平臺(tái)讓文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和設(shè)計(jì)師看到花都的資源條件，進(jìn)而愿意到花都一展拳腳。

　　參賽設(shè)計(jì)包含根據(jù)館藏文物、藝術(shù)品資源研發(fā)的文博創(chuàng)意產(chǎn)品、藝術(shù)衍生品以及可用于舉辦各類文化、公益活動(dòng)的小型生活用品。由此可見，設(shè)計(jì)研發(fā)各類用于日常生活的文創(chuàng)衍生品已成為當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)的主流。

　　“實(shí)用”是當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞，灰塑圖案的掛架、印有粵劇臉譜的木梳、南獅音響等文創(chuàng)作品，讓很多企業(yè)恍然大悟：原來產(chǎn)品還可以這樣做！

　　東莞金種子工業(yè)設(shè)計(jì)公司總經(jīng)理黃永駕多年在粵港兩地從事工業(yè)設(shè)計(jì)，由他的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的廣西北海“南珠寶寶”動(dòng)漫形象，通過打造IP，延伸開發(fā)相關(guān)概念的玩具類、文具類產(chǎn)品，取得了較好的市場(chǎng)反響。他認(rèn)為花都的文化資源豐富，也具備轉(zhuǎn)化成文創(chuàng)產(chǎn)品的必要條件。

　　“消費(fèi)者需要一個(gè)載體，以留下相對(duì)獨(dú)特的印象。傳統(tǒng)產(chǎn)品只重視功能開發(fā)，文創(chuàng)設(shè)計(jì)只有打造IP概念才能打開市場(chǎng)。”黃永駕分析，國內(nèi)文旅市場(chǎng)的中高端消費(fèi)者對(duì)人文體驗(yàn)的需求非常高，文創(chuàng)設(shè)計(jì)未來在嶺南文旅消費(fèi)市場(chǎng)將大有可為。

　　問策

　　文創(chuàng)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)的距離有多遠(yuǎn)

　　正當(dāng)設(shè)計(jì)師普遍為創(chuàng)意和市場(chǎng)如何“對(duì)上號(hào)”而煞費(fèi)苦心之際，花都區(qū)會(huì)同文創(chuàng)行業(yè)設(shè)計(jì)專家、企業(yè)代表探討文創(chuàng)成果轉(zhuǎn)化和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助推文創(chuàng)設(shè)計(jì)落地。

　　在這場(chǎng)名為“讓創(chuàng)意找到市場(chǎng)”的文創(chuàng)設(shè)計(jì)沙龍上，廣東白云學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)陳華鋼表示，設(shè)計(jì)師要了解企業(yè)的資金投入、生產(chǎn)技術(shù)、銷售路徑才能設(shè)計(jì)出符合企業(yè)需求，市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，否則再優(yōu)秀的作品也將成為空中樓閣。

　　陳華鋼的設(shè)計(jì)專業(yè)本科生提交了超過100件設(shè)計(jì)參加比賽，但真正能簽約進(jìn)入應(yīng)用生產(chǎn)的設(shè)計(jì)還是寥寥。“以前先設(shè)計(jì)出一個(gè)作品，然后拿著圖紙找企業(yè)。”陳華鋼說，原創(chuàng)設(shè)計(jì)到應(yīng)用生產(chǎn)往往要經(jīng)過大幅修改，對(duì)企業(yè)和設(shè)計(jì)師都是一個(gè)不斷磨合、求同存異的過程。

　　盡管如此，“先設(shè)計(jì)，后應(yīng)用”的模式還是改變不了設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化率低的問題。“現(xiàn)在我們要把對(duì)接環(huán)節(jié)前置，在企業(yè)具體的產(chǎn)品研發(fā)中參與設(shè)計(jì)。”這是參賽的設(shè)計(jì)師通過市場(chǎng)“打磨”而得出的經(jīng)驗(yàn)之談。

　　提議“比賽命題化”亦是設(shè)計(jì)師和企業(yè)共同關(guān)注的焦點(diǎn)。“可以通過企業(yè)調(diào)研的方式，收集文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)需求，按需組織團(tuán)隊(duì)進(jìn)行設(shè)計(jì)。”有專家作此提議，“現(xiàn)階段，企業(yè)對(duì)文創(chuàng)設(shè)計(jì)與日常生活的相關(guān)度還沒有足夠的敏感。這就需要傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)換思維，運(yùn)用文創(chuàng)設(shè)計(jì)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。”

　　“比如一個(gè)音箱，有時(shí)候只是在外觀上加進(jìn)文創(chuàng)元素，立刻就能吸引消費(fèi)者。”深圳洛可可工業(yè)設(shè)計(jì)公司事業(yè)部總經(jīng)理劉奇認(rèn)為，運(yùn)用南獅、粵劇、灰塑、盤古王誕、瑞嶺盆景等傳統(tǒng)文化元素與本地的汽車、皮具、珠寶、音響等優(yōu)勢(shì)制造業(yè)生產(chǎn)力“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，設(shè)計(jì)出個(gè)性化、定制化、差異性的文創(chuàng)產(chǎn)品以贏得市場(chǎng)。（劉丹穎）

　　原標(biāo)題：用創(chuàng)意和設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　轉(zhuǎn)自：南方日?qǐng)?bào)


 

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