人民網(wǎng)北京6月25日電昨日，人民網(wǎng)研究院組織編寫的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2019）》在京正式發(fā)布。其中，艾媒咨詢張毅與王清霖所撰寫的《中國(guó)手游分水嶺：政策·科技·用戶重塑業(yè)態(tài)》強(qiáng)調(diào)，政策、科技與用戶成為重塑中國(guó)手機(jī)游戲業(yè)態(tài)的三大因素。
手機(jī)游戲行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)。2018年3月，新聞出版總署明令暫停發(fā)放游戲版本號(hào)，文化部的游戲備案通道一度關(guān)閉；4月，教育部下發(fā)《關(guān)于做好預(yù)防中小學(xué)生沉迷網(wǎng)絡(luò)教育引導(dǎo)工作的緊急通知》，要求重點(diǎn)排查學(xué)生沉迷游戲等問(wèn)題。8月，教育部等八部門聯(lián)合印發(fā)的《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》提出了“網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控”政策。中央及各地網(wǎng)信辦約談手機(jī)游戲企業(yè)，對(duì)游戲信息內(nèi)容和網(wǎng)上色情低俗內(nèi)容進(jìn)行專項(xiàng)整治，關(guān)閉違法違規(guī)網(wǎng)站，行業(yè)面臨著更為強(qiáng)勁的監(jiān)管。
科技創(chuàng)新助力行業(yè)融合?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的多輪革新推動(dòng)了手機(jī)游戲及周邊產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步上升，特別是在5G等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的變革下，為智能設(shè)備、AR、VR等新興技術(shù)應(yīng)用帶來(lái)了新的可能，也將游戲逐漸納入游戲直播、游戲電競(jìng)等泛文娛產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)，以明星主播和戰(zhàn)隊(duì)協(xié)同電子競(jìng)技賽事運(yùn)營(yíng)，以“游戲/電子競(jìng)技賽事+主播”模式實(shí)現(xiàn)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容、主播與用戶三方面的互動(dòng)，這使平臺(tái)主播和用戶黏性不斷增強(qiáng)，同時(shí)直播平臺(tái)盈利能力也在持續(xù)增強(qiáng)。這都為手機(jī)游戲市場(chǎng)提供了更多的用戶付費(fèi)場(chǎng)景，也增強(qiáng)了用戶的支付意愿。
用戶導(dǎo)向推動(dòng)精細(xì)化發(fā)展。手機(jī)游戲的產(chǎn)業(yè)鏈主要包含游戲供應(yīng)商、運(yùn)營(yíng)推廣平臺(tái)和用戶三類角色。其中，用戶是手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的消費(fèi)者，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的最終落地環(huán)節(jié)，其需求逐漸明確和細(xì)化。手機(jī)游戲企業(yè)根據(jù)用戶群體、玩法以及題材等細(xì)分市場(chǎng)，推出有明確潛在用戶群體的精品游戲，例如針對(duì)女性游戲市場(chǎng)的《戀與制作人》和《奇跡暖暖》、針對(duì)策略游戲市場(chǎng)的《王者榮耀》、針對(duì)求生類游戲市場(chǎng)的《絕地求生》等。
報(bào)告還指出，2018年中國(guó)手機(jī)游戲從移動(dòng)客戶端類向社交類延展，呈現(xiàn)出女性化、低齡化和二次元發(fā)展的趨勢(shì)。重度游戲、電競(jìng)直播、“小鎮(zhèn)”延伸、游戲出海等成為手機(jī)游戲未來(lái)的重要發(fā)展方向。(劉揚(yáng))
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