人民網(wǎng)北京6月25日電昨日，人民網(wǎng)研究院組織編寫的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2019）》在京正式發(fā)布。其中，清華大學(xué)熊澄宇與張虹撰寫的《類型·結(jié)構(gòu)·邏輯：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)》一文指出，“Z世代”（上世紀(jì)90年代中期至2000年前出生的人群）正在成長(zhǎng)為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化消費(fèi)的主力群體。
由于消費(fèi)主義傾向和新媒介使用的偏好，“Z世代”群體共同構(gòu)筑起了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)、二次元經(jīng)濟(jì)的“奇觀”：“Z世代”的年輕消費(fèi)者熱愛(ài)新鮮事物，消費(fèi)喜好內(nèi)部分眾化，在這樣的個(gè)性彰顯與群體聚合雙重行為動(dòng)機(jī)作用下，他們成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新的大眾文化的“信息生產(chǎn)消費(fèi)者”與需求創(chuàng)造者。
“Z世代”是移動(dòng)社交平臺(tái)的主要參與者。通過(guò)社交媒體、智能終端、直播平臺(tái)等生產(chǎn)與消費(fèi)內(nèi)容，他們占據(jù)直播受眾的主體，社交參與度高，調(diào)查顯示，娛樂(lè)（76%）、求知（48%）、社交（41%）成為他們直播的三大訴求。“Z世代”偏向分眾化垂直傳播的社交內(nèi)容消費(fèi)。值得一提的是，這一群體對(duì)于傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)也深受粉絲文化的影響，2018年《上新了故宮》廣受歡迎就是傳統(tǒng)文化年輕化傳播的成功案例，故宮一度在年輕群體中成為了“新晉網(wǎng)紅”。基于移動(dòng)社交平臺(tái)、智能終端，他們傳遞著年輕世代的文化消費(fèi)行為理念和生活價(jià)值觀。
“Z世代”是新的文化產(chǎn)品的追隨者。“宅”“懶”“飯”是這個(gè)群體的鮮明特征。他們依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)足不出戶的“手機(jī)”生活，他們深愛(ài)游戲、動(dòng)漫、小說(shuō)、電競(jìng)、二次元、戶外、健身等文化消費(fèi)，他們的消費(fèi)偏好緊隨大眾偶像，成為年輕偶像帶貨力的忠實(shí)印證者。如近年來(lái)電競(jìng)行業(yè)的“火爆”，圍繞電競(jìng)手游的IP衍生內(nèi)容的豐富，線上線下聯(lián)動(dòng)的“飯圈”文化，見(jiàn)證了電競(jìng)與文娛行業(yè)的“聯(lián)姻”。當(dāng)前，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)正在逐步探索圍繞年輕消費(fèi)人群的產(chǎn)業(yè)鏈，力圖形成由人才、產(chǎn)品、賽事、承辦、內(nèi)容制作、明星經(jīng)紀(jì)和周邊產(chǎn)品等多個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成成熟運(yùn)營(yíng)模式。
“Z世代”是新技術(shù)的需求創(chuàng)造者。一定程度上，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手表、自適應(yīng)游戲鼠標(biāo)、VR眼鏡、4K運(yùn)動(dòng)相機(jī)、大規(guī)模在線學(xué)習(xí)課程、可穿戴設(shè)備、智慧校園等新技術(shù)形態(tài)和應(yīng)用，正是回應(yīng)“Z世代”追求個(gè)性、彰顯時(shí)尚的消費(fèi)心理，滿足其高智能、多元化的消費(fèi)需求，在文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)領(lǐng)域，設(shè)備制造、文創(chuàng)周邊、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等需求均因應(yīng)這一群體的消費(fèi)行為不斷更新?lián)Q代。（高春梅）
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