縱觀整個2017年的小熒屏,除了一部《人民的名義》和《軍師聯(lián)盟》之外,大女主戲占據(jù)了市場的大部分天下,從年初的《大唐榮耀》到后來的《楚喬傳》《醉玲瓏》《秦時明月麗人心》《那年花開月正圓》,無一不是大女主戲。而且,這些電視劇盡管觀眾的褒貶不一,但是也得到了相當?shù)牧髁亢褪找暵?。從近日曝出的各衛(wèi)視2018年電視劇播出名單來看,明年還有《如懿傳》《贏天下》《扶搖皇后》《獨孤皇后》等一大批大女主戲?qū)⒁u來。
那么,什么才是“大女主戲”呢?有媒體這樣解釋:大女主戲通常以女性視角為主線,女主角往往工于計謀,或者嫁接到歷史人物身上,著重描寫女性傳奇勵志的一生。女主角是整部戲的核心人物,角色魅力以及戲份超過其他任何角色——包括男主角。雖然這個名詞是近來才出現(xiàn)的,但是從遠處來說,前幾年走紅的《甄嬛傳》《陸貞傳奇》《女醫(yī)明妃傳》等其實都屬于大女主戲的范疇。有業(yè)內(nèi)人士認為,大女主戲確實已經(jīng)成為市場的寵兒,不但觀眾買賬,連資本都青睞于這樣的題材,據(jù)報道,范冰冰主演的《贏天下》投資達到5億元人民幣,截至目前是亞洲成本最高的電視劇。而且,像孫儷、范冰冰、周迅、趙麗穎這些流量和演技兼顧的明星們,也青睞于大女主戲。
女性已經(jīng)成為文化工業(yè)最大的消費群體,以女性為主的文化產(chǎn)品大量出現(xiàn)
山東藝術學院藝術管理學院青年講師陳凌認為,大女主戲之所以能夠贏得市場,主要是因為幾個原因:第一,大女主戲中的女性形象塑造雖然豐富,但她們?nèi)匀皇悄袡嗌鐣锉凰茉斓膫髌?,每一個大女主背后,都會有一個甚至更多成就她人生的男人,她通常是多個男人優(yōu)勢的整合,男人成就女主,女主成就英雄們,所以大多數(shù)大女主戲都是充滿英雄主義傳奇色彩的男女情感大戲。這也就是網(wǎng)絡小說中的一個重要分支——“女尊”作品,這樣既可以吸引一部分男性觀眾,又可以吸引到女性觀眾。第二,目前是一個女性向時代。在消費社會當中,女性已經(jīng)成為文化工業(yè)最大的消費群體——女性是電視臺節(jié)目的主要收視群體,是大明星演唱會的粉絲群體,是購買時尚雜志和奢侈品的消費群體……于是,以女性的情感體驗、心理訴求為主的文化產(chǎn)品大量出現(xiàn)。
另外,從男主戲到女主戲,說明觀眾審美的要求更高了,或者說,我們的市場呼喚更為極致的美在屏幕上出現(xiàn)。這與近些年來電視劇的制作越來越精良有關。女性角色的可塑性更強,表達出的美也更加多元與細膩,最主要的是,男人戲里的女人一定是配角,但女人戲里的男人也可以有更多發(fā)揮的空間。
山東女子學院文化傳播學院講師孫源南表示,大女主戲的興起離不開兩個原因,一個是受眾基礎,另一個就是市場風向。
回顧一下當前流行的大女主戲,如《羋月傳》《秦時明月麗人心》《楚喬傳》《錦繡未央》等等,不難發(fā)現(xiàn),幾乎都是由近幾年熱門的網(wǎng)絡人氣小說改編的,也就是IP改編劇。IP改編劇有兩個特點。第一個就是它有廣泛的受眾基礎,一群忠實的原著粉絲會自發(fā)地為自己心愛的小說改編劇制造熱點、免費地貢獻話題流量。第二個就是在內(nèi)容上,它確實有足夠吸引廣大女性的資本。眾所周知,網(wǎng)絡原創(chuàng)言情小說的大部分受眾都是年輕女性,這些以女主角為第一視角的言情小說,天生自帶吸引女性受眾的基因,且當前電視劇的主要收看者也以女性居多。因此,以言情為主打的女主戲在內(nèi)容上沒有理由不吸引女性受眾觀看。
無論怎樣的題材,只有經(jīng)得起推敲的故事,才會深入人心
孫源南坦言,當下大女主戲呈泛濫之勢,且愈演愈烈。網(wǎng)友及媒體已經(jīng)開始對這一現(xiàn)象進行吐槽與批評,如想象力匱乏、模式單一、劇情越來越套路化等等。因此,即便一段時間內(nèi),大女主戲依然會成為一種潮流、一種趨勢,畢竟它已經(jīng)成為一種新鮮的電視劇題材,但是在其內(nèi)部,肯定會進行一定調(diào)整和優(yōu)化。
國外也不乏優(yōu)秀的女主劇。比如美國的《傲骨賢妻》《絕望主婦》《識骨尋蹤》;日本的《我的危險妻子》《晝顏》《大奧》,韓國的《大物》《親愛的金子》《大長今》等。這些以女主為中心的電視劇并沒有一味地突出女性天生有利的條件,而是更貼近實際生活,從一個女性真正的奮斗、樂觀、矛盾中逐漸推動女性的意識覺醒與女性的精神獨立,并最終造就和見證一個女性的成長。這是我們可以借鑒的地方。
高校教師、作家葉萱的小說《紙婚》曾經(jīng)被改編成電視劇,她認為,大女主戲作為專門的影視劇說法,其“大女主”在小說中的表現(xiàn)通常并沒有太突兀,而主要是以女主人公視角切入,循序漸進,成長節(jié)奏較之影視劇要更慢一些,這也是影視劇與文學作品不同的特性與藝術規(guī)律決定的。至于其有許多是IP劇,其實也跟此類小說作者多為女性有關。女性作者的先天優(yōu)勢,使視角從女性角度切入,關注女性成長,而此類網(wǎng)文的讀者也多是女性,她們又成為潛在觀影(劇)群,也同時滋養(yǎng)了IP價值。從影視市場的角度來說,大女主戲因為有明顯成長線和具有典型化的女一號人物形象,便于開展多層次的人物矛盾,便于做長劇,利潤比可觀。尤其是其中一部分古裝大女主劇,動輒數(shù)億元投資,首輪播映就能達到1:1投資回報率。但是這也導致了一部分大女主戲盲目跟風,在題材、人物高度重合且缺乏新意的情況下,回報慘淡。觀眾不是傻子,跟風造成的繁榮極其容易影響下一個周期的審美疲勞,也只有那些真正經(jīng)得起推敲的故事,才會深入人心。
大女主戲會增加女性對浪漫、婚戀上的一些想象觀眾青睞大女主戲,有很大一部分原因是因為她們被其中女主那種生活和感情所吸引,希望自己也能夠有那樣的生活經(jīng)歷。所以,從某種意義上說,大女主戲也影響了很多人的婚戀觀和生活觀。
孫源南在采訪中說,曾經(jīng)刊登過一篇文章叫作《霸道總裁愛上平凡女人的概率有多大?》,其中說過這樣一句話:“不少小姑娘看小妞電影和瑪麗蘇偶像劇多了,總幻想著自己也能夠在現(xiàn)實生活中遇到霸道總裁。但沒有誰聽說馬云、馬化騰、王健林、扎克伯格、比爾·蓋茨等大總裁的妻子是在服務生里找的,她們更多是總裁們的大學同學,有著與總裁相匹敵的智商和能力。”
或許很多人覺得讀什么書、看什么電影電視劇并不會左右他們個人的看法。但是傳播學的研究卻證明了不完全是這樣。涵化理論就是一個假設媒介會潛移默化影響受眾認知的理論。許多學者也通過涵化理論對受眾觀看電影、閱讀小說進行了相關研究。比較著名的一個研究結(jié)果是,觀眾在長期收看暴力電影電視劇,會導致自身增加暴力傾向;再就是長期收看警匪劇,且涉入程度較深的觀眾會感覺自身處在一個非常不安全的社會環(huán)境中。
而有關分析言情電視劇及小說的研究也已證明,言情電視劇與小說會增加女性對浪漫、婚戀上的一些想象。盡管我們無法對這種想象是否會反映,甚至改變女性的婚戀行為做定論,但不可否定的是,所有的媒介內(nèi)容一定會對自己的認知產(chǎn)生或多或少的影響。前不久就有一篇報道說,有個高一女生沉迷在霸道總裁文中不能自拔,甚至提出要去大酒店打工、做服務員,因為這樣特別容易碰到住總統(tǒng)套房的多金總裁。
當下熱播的大女主劇,以及廣泛流傳的大女主小說,都在向女性傳遞這樣一個訊息:你什么都不要做、不用改變,你只要等,然后就會有一個完美男子出現(xiàn),他會對你無條件地付出。就像文化研究者張檸所說:“媒介傳播中永遠存在一個有待填補的情感空當。文化生產(chǎn)商正是洞悉了這個空當?shù)拿孛埽麄兝脣D女特有的情感方式,將媒介變成一種快感消費,將剩余時間和剩余情感轉(zhuǎn)換成剩余價值。這種剩余時間和剩余情感被制造商抽象為一組數(shù)據(jù)——收視率,再轉(zhuǎn)賣給廣告商。”
文學與文藝是一個溫柔的陷阱,它是人們逃避現(xiàn)實與打發(fā)閑暇的簡單方式,也是進入另外一個世界,遇到另外一個自己的快捷方式。但我們應該警惕的是,這種溫柔的陷阱很可能在不知不覺間,提高了很多女性對于情感的訴求,以及對于另一半的要求。畢竟在電視劇、電影以及網(wǎng)絡小說的女性受眾當中,又有一大批是非常年輕,甚至可以說年幼的讀者。她們的“三觀”正處于被形塑的時期,大量暴露在這樣的童話泡沫式的環(huán)境中,容易對其今后的一些潛在的認知造成一定負面影響。(本報記者張曉涵)
轉(zhuǎn)自:濟南日報
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