《如果國(guó)寶會(huì)說話》穿越千年遇見你 李艷峰解讀成功背后


來源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2018-01-17





  在新一期在紀(jì)錄片《如果國(guó)寶會(huì)說話》中,“肚子里全是故事”的大克鼎、把“世界戴在身上”的玉組佩、“我們不一樣”的三星堆青銅人像、“肌肉萌”的陶鷹鼎......一件件原本高冷的文物,展現(xiàn)出了極具現(xiàn)代感和網(wǎng)感的氣質(zhì),成功轉(zhuǎn)型“網(wǎng)紅”,更因其所散發(fā)出的自信,俘獲眾多文博粉。而《如果國(guó)寶會(huì)說話》本身也因其“短小精煉有內(nèi)涵”的微紀(jì)錄形式,豆瓣評(píng)分高達(dá)9.4分。
  一刷不夠,二刷來湊,該片甚至承包了央視紀(jì)錄頻道八點(diǎn)檔,再次引爆“查收國(guó)寶留言”潮。目前,《如果國(guó)寶會(huì)說話》第一季的二輪播出將于1月15日收官。網(wǎng)友期待第二季的聲音愈來愈大:“Emmmm......像人頭壺一樣賣個(gè)萌,播出的時(shí)間會(huì)不會(huì)早一點(diǎn)”,“你看我也有陶鷹鼎的胖胖腿,能?能追上導(dǎo)演讓第二季快點(diǎn)播出”,“我要是能看懂玉版玉龜?shù)男畔ⅲ揖湍芩愠龅诙镜牟コ鰰r(shí)間了”。網(wǎng)友將文物的特點(diǎn)和紀(jì)錄片文案運(yùn)用到日常的語言中,讓人感受到曾經(jīng)高冷的文物已走下神壇,成為我們身邊溫暖的朋友。

  《如果國(guó)寶會(huì)說話》的成功離不開強(qiáng)大的宣傳推廣。該片宣推總策劃、有“紀(jì)錄片金牌推手”之稱的央視紀(jì)錄頻道宣介組制片人李艷峰,率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)全面利用線上線下互動(dòng)模式,其將傳統(tǒng)媒體與新媒體無縫結(jié)合,運(yùn)用先進(jìn)的科技呈現(xiàn)手法,結(jié)合最新設(shè)計(jì)構(gòu)念,通過融媒體產(chǎn)品旨在呈現(xiàn)“讓文物活起來”。如此創(chuàng)新的宣傳方式,更獲得諸多觀眾的好。

  用黑科技打造3D全息文物星空

  45度抬頭仰望,以后看到的不一定是天空,還有可能是《如果國(guó)寶會(huì)說話》宣推團(tuán)隊(duì)為其量身定制的“滿天星斗看百寶”的3D全息星空。這100件國(guó)寶精準(zhǔn)坐標(biāo),藏古納今,跨越八千年,真正實(shí)現(xiàn)“哪里不懂點(diǎn)哪?”,與國(guó)寶做到“心有靈犀一點(diǎn)通”。該團(tuán)隊(duì)基于“跨越時(shí)空、超越國(guó)度、富有永恒魅力”的宗旨,通過打造3D全息星空,一方面通過宣推平臺(tái)直鏈正片的全新傳播手法,實(shí)現(xiàn)科技手法和文化內(nèi)容深度融合的呈現(xiàn),另一方面此舉更蘊(yùn)含著“中華文明如滿天星斗般散布在璀璨星空”的文化意義,令觀眾感受中華文明的豐厚與浩瀚。

  此外,基于“從歷史走向未來”的宗旨,該片宣推團(tuán)隊(duì)還量身定制了古今對(duì)話場(chǎng)景下中國(guó)戲曲與當(dāng)代音樂曲風(fēng)融合的穿越千年時(shí)空的融媒體產(chǎn)品。當(dāng)國(guó)寶動(dòng)起來,當(dāng)古人與今人穿越時(shí)空攜手獻(xiàn)唱,活起來的不只是文物、是歷史,更是中華民族血脈傳承的中華文明、中國(guó)精神和中國(guó)審美。
  與文物對(duì)話傳承中華文明

  李艷峰說:“文化自信不只是一句口號(hào)、一個(gè)理論名詞,有其深厚根基,也可以真正踐行。”在此宗旨下,她領(lǐng)導(dǎo)的宣推團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了一系列與文物對(duì)話的地鐵現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。試想,在人潮涌動(dòng)的地鐵站,在等候的間隙與國(guó)寶親密互動(dòng),感受來自千年前的問候,面對(duì)活起來的文物,你想和它說什么?當(dāng)踏上駛向目的地的列車,靜享一方天地,望向窗外轉(zhuǎn)瞬即逝的景象,你是否會(huì)聯(lián)想到那些文物的前世今生?未知的前方等待你的又是什么?這種融匯古今的設(shè)計(jì),受到地鐵乘客的高度關(guān)注,引發(fā)他們對(duì)紀(jì)錄片的追捧,都在意料之中。

  《如果國(guó)寶會(huì)說話》宣推團(tuán)隊(duì)根據(jù)紀(jì)錄片本身每集5分鐘講述一件國(guó)寶的形式,聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)起了“Givemefive”大眾UGC活動(dòng),該活動(dòng)一語雙關(guān),不僅引出了每集5分鐘的概念,更是體現(xiàn)出了“與文物擊掌。此外,無論是線下的“跟著國(guó)寶去旅行”、“青少年觀影會(huì)”,還是線上的“給國(guó)寶建微博”、“最可愛的國(guó)寶評(píng)選”活動(dòng),都加強(qiáng)了年輕觀眾與古老文物之間的互動(dòng),年輕人接納著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文化,感受著千年前的匠心巧思所帶來的震撼,體驗(yàn)著“蘇醒”文物蘊(yùn)藏的靈動(dòng)與活力。(記者 李巖)

?  轉(zhuǎn)自:人民網(wǎng)
 



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