近來，以女性視角為主導(dǎo)的綜藝節(jié)目走俏熒屏，《妻子的浪漫旅行》《我家那閨女》《但愿人長久》《媽媽是超人》等一系列以女性訴求為核心的綜藝節(jié)目引發(fā)大量話題與熱議，也讓“她綜藝”成為時(shí)下熱門。
所謂“她綜藝”，指的是以女性為綜藝主角，從女性視角，圍繞女性的生活、工作、情感、社交等話題展開討論，以折射當(dāng)下社會(huì)中的女性“三觀”，聚焦女性觀眾，為“她”量身定制的綜藝節(jié)目。“她綜藝”的流行，其實(shí)也是“她經(jīng)濟(jì)”越來越受到關(guān)注的具體表現(xiàn)。隨著女性社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、消費(fèi)能力的提升，“她經(jīng)濟(jì)”逐步成為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長點(diǎn)之一。在娛樂領(lǐng)域，女性受眾在以綜藝為代表的娛樂內(nèi)容中的重要性日益凸顯。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到年底，“她經(jīng)濟(jì)”的整體市場規(guī)模有望達(dá)4.5萬億。“她經(jīng)濟(jì)”背后新興女性市場的巨大潛力給了此類節(jié)目更多的市場發(fā)展空間，擁有更年輕女性用戶的各大視頻網(wǎng)站正成為情感類綜藝的新戰(zhàn)場。藝恩的數(shù)據(jù)顯示，過去三年，“她綜藝”中時(shí)尚、娛樂、育兒的題材數(shù)量占比分別為28%、25%、22%，也就是說，四分之三的“她綜藝”聚焦于這三個(gè)題材。于是我們看到，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《媽媽是超人》播到第三季了，播放量還在前三，《不可思議的媽媽》連播兩季且播放量驚人，一大批明星在節(jié)目中教觀眾如何育兒。
在《妻子的浪漫旅行》第二季中，章子怡、謝娜、袁詠儀、張嘉倪、包文婧等五位擁有“妻子”和“母親”雙重標(biāo)簽的明星寶媽，通過專屬旅程不斷突破自我，并在節(jié)目中傳遞出夫妻之道和育兒哲學(xué)，引發(fā)了觀眾的深度共鳴。在《我家那閨女》中，“閨女”們與父輩們的相處方式和交流之道也頻頻引發(fā)觀眾的熱議，許多網(wǎng)友表示，節(jié)目里面“有太多我說不出口的真心話，也是這個(gè)時(shí)代里很多人的心聲和困擾”。
《我家那閨女》的參與嘉賓焦俊艷在節(jié)目播出后也表示收獲良多：“通過這個(gè)節(jié)目細(xì)膩捕捉回看自己的反思，通過現(xiàn)場嘉賓分析討論觀點(diǎn)的學(xué)習(xí)，我能夠多視角更全面地看待問題。同時(shí)，了解到子女和父母之間的矛盾其實(shí)是對立統(tǒng)一的，追求幸福生活是統(tǒng)一的目標(biāo)。與其互相抱怨不如行動(dòng)起來，從今天做起開始去接受和擁抱生活，去發(fā)現(xiàn)生活中的點(diǎn)滴美好。”
值得注意的是，“她綜藝”的流行也引發(fā)了制作“跟風(fēng)”的跡象。據(jù)了解，2019年網(wǎng)絡(luò)“她綜藝”題材壓倒性地大轉(zhuǎn)向，跟風(fēng)扎堆嚴(yán)重。數(shù)據(jù)顯示，2019年已播和待播的14檔“她綜藝”里，情感類題材高達(dá)9席，《女兒們的戀愛》《女兒們的秘密》《女兒們的男朋友》等題材相近，內(nèi)容同質(zhì)化趨勢明顯的綜藝節(jié)目很有可能讓“她綜藝”淪為“塌綜藝”。
有業(yè)內(nèi)人士指出，“她綜藝”雖然在一定程度上為女性發(fā)聲，但也難免會(huì)有情感泛濫之嫌。以網(wǎng)絡(luò)綜藝為主體的“她綜藝”仍難擺脫題材和內(nèi)容上的局限與單一。接下來，如何“轉(zhuǎn)向”和“精細(xì)化”將成為“她綜藝”能否長久生存的關(guān)鍵所在。除了主打明星外，如何反映更多平凡女性的現(xiàn)實(shí)生活和內(nèi)心世界，摒棄淺顯而娛樂的表達(dá)，探索平凡人物不平凡的心路歷程，也是擺在“她綜藝”面前的一個(gè)課題。
原標(biāo)題：“她綜藝”引發(fā)“跟風(fēng)”跡象
轉(zhuǎn)自：天津日報(bào)
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