讓新技術(shù)成為文化生產(chǎn)力新增量

　　近段時(shí)間，非遺博覽會(huì)、各地文博會(huì)等文化產(chǎn)業(yè)盛會(huì)吸引了眾多關(guān)注。運(yùn)用AR技術(shù)展示傳統(tǒng)景泰藍(lán)的精巧技藝、頭戴VR眼鏡身臨故宮三大殿……一大批國(guó)內(nèi)前沿文化科技、人工智能企業(yè)秀出技術(shù)與產(chǎn)品，向人們展示文化產(chǎn)業(yè)的更多可能性。在數(shù)字化時(shí)代，文化因科技的賦能更顯活力，前沿科技與文化產(chǎn)業(yè)的雙向奔赴成為大勢(shì)所趨。

　　文化產(chǎn)業(yè)是當(dāng)下科技創(chuàng)新升級(jí)的重要賽道，科技創(chuàng)新能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、迭代更新提供技術(shù)支撐。人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)等一批前沿技術(shù)，為文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)插上了數(shù)字“翅膀”，使其更加順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。生成式人工智能所具備的決策輔助、數(shù)據(jù)管理等功能，能夠提高文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)管理效率，加快迭代速度。

　　高附加值、低能耗、可持續(xù)、融合性強(qiáng)是文化產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。通過(guò)數(shù)字技術(shù)放大文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，有助于塑造文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，打造文化消費(fèi)新模式。隨著人們生活質(zhì)量提升和信息技術(shù)變革，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于體驗(yàn)式、數(shù)字化的新型文化消費(fèi)，這一變化使得數(shù)字賦能文化產(chǎn)業(yè)成為促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需和帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要抓手。

　　當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化還存在品質(zhì)內(nèi)涵有待提升、新業(yè)態(tài)新模式仍需豐富、生產(chǎn)要素之間的融通不足等問(wèn)題，需要進(jìn)一步創(chuàng)新方式方法，貫通文化產(chǎn)業(yè)鏈條，增進(jìn)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給。作為文化產(chǎn)業(yè)的兩翼，文化和科技并非簡(jiǎn)單疊加，而是有機(jī)融合、協(xié)同共生。在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化過(guò)程中，需充分發(fā)揮二者優(yōu)勢(shì)，釋放文化產(chǎn)品的特色與魅力。

　　深挖優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，探索創(chuàng)新“破圈”方式，為文化產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能。我國(guó)是文化資源大國(guó)，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)，要通過(guò)深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的故事性元素，提升原創(chuàng)力，將中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓融于文化商品中，“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地展現(xiàn)文化特色。結(jié)合大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)，打造出古典和現(xiàn)代有機(jī)融合的審美新形態(tài)，以影視、視聽(tīng)類(lèi)節(jié)目等為傳播載體，創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景，提升中華文化的影響力、吸引力和感染力。

　　應(yīng)用人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，結(jié)合社交、購(gòu)物等日常生活方式，實(shí)現(xiàn)文化資源的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。比如，線上演播、網(wǎng)絡(luò)直播、沉浸式體驗(yàn)等文化新業(yè)態(tài)，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下的良性互動(dòng)，為消費(fèi)者和觀眾營(yíng)造出沉浸式的文化感知和體驗(yàn)，也能夠拓寬市場(chǎng)的廣度和深度，創(chuàng)造出新的文化產(chǎn)業(yè)空間。優(yōu)化信息要素，有效降低管理、交易等各類(lèi)成本，能夠提高文化資源配置效率。如利用數(shù)字管理系統(tǒng)，經(jīng)過(guò)深度分析、計(jì)算得出消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)的文化消費(fèi)行為偏好，提供多元、精準(zhǔn)的文化供給，構(gòu)建出消費(fèi)者和產(chǎn)品生產(chǎn)之間的聯(lián)通渠道，推動(dòng)文化供給和需求實(shí)現(xiàn)更高水平的動(dòng)態(tài)平衡。

　　以現(xiàn)代科技助力，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)鏈條的貫通聯(lián)動(dòng)?？萍嫉陌l(fā)展能夠強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)諸多要素之間的內(nèi)在聯(lián)系，因此，一方面要進(jìn)一步加強(qiáng)各環(huán)節(jié)之間的協(xié)調(diào)配合，打造滿(mǎn)足經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)鏈。比如，將數(shù)據(jù)、算力等為代表的新型生產(chǎn)要素融于文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、傳播推廣、投資運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)體驗(yàn)等環(huán)節(jié)，突破時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)信息資源共享，提高文化產(chǎn)業(yè)鏈的整體協(xié)同能力。另一方面，將數(shù)字技術(shù)深度應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)鏈全過(guò)程，統(tǒng)籌安排好信息、資金、技術(shù)、物流等，優(yōu)化生產(chǎn)要素配置效率，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)由量的擴(kuò)張逐漸向質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變，以此促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈升級(jí)。（作者：代景景）

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