全球博物館集體上天貓 實(shí)現(xiàn)數(shù)字化“逆生長(zhǎng)”

　　良渚博物館的文化“云直播”、布達(dá)拉宮的“云自由行”……疫情之下，借助數(shù)字化的新手段，人們逛博物館的的習(xí)慣正在發(fā)生變化。

　　隨著國(guó)外疫情的爆發(fā)式增長(zhǎng)，全球多家博物館宣布臨時(shí)閉館。與此同時(shí)，上天貓開館的博物館數(shù)量也在增加。

　　全球博物館出現(xiàn)“集體上天貓潮”

　　天貓方面數(shù)據(jù)顯示，截至目前，包括國(guó)內(nèi)的故宮博物院、國(guó)家博物館、頤和園，和海外的大英博物館、大都會(huì)藝術(shù)博物館等，已有28家博物館入駐天貓，飽受期待的盧浮宮也在上天貓的路上。

　　3月29日，全球四大博物館之一的俄羅斯艾爾米塔什博物館也入駐了天貓。

　　據(jù)悉，俄羅斯艾爾米塔什博物館又名冬宮博物館，是俄羅斯版“武則天”——葉卡捷琳娜女皇一手打造的私人博物館，館內(nèi)有300萬件藏品，不乏達(dá)芬奇、畢加索等大師作品。與倫敦大英博物館、巴黎盧浮宮、紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館并稱為世界四大博物館。

　　天貓新文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在其團(tuán)隊(duì)的牽線下，冬宮博物館與周大生等18個(gè)中國(guó)品牌合作，加速開發(fā)了50款跨界文創(chuàng)產(chǎn)品，包含鎮(zhèn)館之寶“孔雀報(bào)時(shí)鐘”的IP款項(xiàng)鏈等。

　　“天貓新文創(chuàng)在文博領(lǐng)域有著非常強(qiáng)的市場(chǎng)敏銳度，是博物館的最佳合作對(duì)象。冬宮進(jìn)駐天貓，是當(dāng)下最好的時(shí)機(jī)?！倍瑢m博物館藝術(shù)基金會(huì)發(fā)起人洪英莉如是說。

　　古老博物館的數(shù)字化“逆生長(zhǎng)”

　　一直以來，文創(chuàng)產(chǎn)品的品類單一、缺乏新意都是讓中外博物館頭疼的難題，而天貓則提供了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)化的解決方案。

　　2019年1月初，天貓啟動(dòng)“新文創(chuàng)計(jì)劃”，推動(dòng)文創(chuàng)IP的開發(fā)。通過預(yù)測(cè)消費(fèi)者喜好，天貓幫助博物館連接平臺(tái)品牌商家、孵化新品。以大英博物館為例，作為第一個(gè)進(jìn)駐天貓的海外博物館，入駐僅僅16天，在天貓首發(fā)的所有商品就全部售罄，入駐后其每年銷售額都有2.5倍以上的增長(zhǎng)。入駐期間，大英博物館通過用戶洞察，年輕人更喜歡二次元、萌寵文化，于是開發(fā)了“安德森貓”擺件，一上線就成了店內(nèi)網(wǎng)紅。

　　去年8月，清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布的《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，過去一年，在網(wǎng)上逛博物館的人次是中國(guó)國(guó)內(nèi)博物館接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是“90后”。

　　當(dāng)古老的博物館遇上互聯(lián)網(wǎng)，就發(fā)生了神奇的化學(xué)反應(yīng)，而疫情的爆發(fā)，則加速了反應(yīng)的速度。入駐的博物館個(gè)個(gè)都學(xué)會(huì)了花式賣萌，并通過跨界的文創(chuàng)產(chǎn)品收獲了更多的年輕粉絲。

　　轉(zhuǎn)自：中新網(wǎng)

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