國內(nèi)二三線手機廠商處境艱難 短期難突圍

　　近期，國產(chǎn)手機廠商們再度活躍起來，OPPO、vivo 換上了“劉海屏”；小米MIX 2S的暗光動態(tài)拍攝、語音助手等效果突出； 華為 P20 展現(xiàn)的 5G 技術(shù)也被三星視為最大的威脅。 但就在國產(chǎn)手機第一梯隊廠商們爭相打造國際一流品牌之時，二三線手機廠商們還在生死線上苦苦掙扎。 屢被傳關(guān)店裁員的魅族和遭遇資金鏈危機的金立都猶如仍在戰(zhàn)斗的“困獸”。 對于二線手機廠商來說，能否抓住下一突破點尤為關(guān)鍵。

（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）

　　二梯隊廠商處境艱難

　　就目前的市場來看，第二梯隊的手機廠商擠入第一梯隊十分不易。

　　繼資金斷鏈問題被曝光后，金立近期一直都在自救，裁員降費用、引資保生產(chǎn)成為了他的解決方案。金立副總裁俞雷也通過個人微博先后表示“60億明星代言費用”“即將離職”等說法不實，并傳達了會積極生產(chǎn)自救的立場。“多一點的時間”成為了金立解決困難的渴求。但對于近況的具體細節(jié)與下一步考量時，金立方面對中國商報記者表示暫不方便回復(fù)，并稱官方聲明與高管回應(yīng)代表了企業(yè)目前所持態(tài)度。

　　深陷裁員風(fēng)波的，還有曾經(jīng)紅極一時的魅族。有消息稱，魅族的新一輪裁員將超千人，且結(jié)合前期傳出的魅族專賣店關(guān)店情況來看，其似乎也正處于低谷期。不過，通過近期魅族方面對媒體的回復(fù)，裁員雖屬實，但其采取的是“末位淘汰”機制，涉及的千人說法與事實嚴重不符。魅族也將于4月末迎來魅族15的新機發(fā)布，這款被魅族創(chuàng)始人黃章稱為“小試牛刀”的作品能否引起市場反響還有待時間的檢驗。

　　事實上，二三線國產(chǎn)手機品牌的生存空間一直在被擠壓。國際市場調(diào)研公司CounterpointResearch發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2017年中國智能手機廠商出貨量排名中，華為、OPPO、vivo、小米、蘋果分列前五名，市場份額占比合計高達77%，而2016年這一數(shù)據(jù)為67%。

　　“就目前的市場來看，第二梯隊的手機廠商壓力非常大，擠入第一梯隊十分不易，但也不會甘心繼續(xù)下沉。”通信行業(yè)觀察人士項立剛對記者表示“，但也不能輕易否定這些廠商的希望，資金調(diào)整、領(lǐng)導(dǎo)層決心方向等環(huán)節(jié)均能使企業(yè)發(fā)生改變，且在新舊轉(zhuǎn)換之時尚存機遇。”

　　外部壓力只增不減

　　從大趨勢來看，近期外部壓力不會減輕，整個手機市場依舊不太好過，很難尋求質(zhì)的飛躍。

　　對于智能機市場來說，整體面對的大環(huán)境并不盡如人意。根據(jù)信息通信研究院發(fā)布的2018年3月國內(nèi)手機市場運行分析報告顯示，國內(nèi)總體出貨量延續(xù)下降趨勢。3月份，國內(nèi)手機市場出貨量為3018.5萬部，同比下降27.9%，其中，國內(nèi)智能手機出貨量為2808．3萬部，同比下降28．6％，頭部廠商們面對的形勢也較為嚴峻。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，在2017年第四季度全球智能手機出貨量TOP5中，蘋果、三星位居前兩位，國產(chǎn)品牌華為、小米、OPPO依次位列其后。其中，僅有小米成為了唯一一家出貨量增加的公司，其他品牌均有不同程度的下滑。

　　而且，在5G時代到來以前，除了目前各大手機廠商均無重大突破創(chuàng)新點的產(chǎn)品能夠激起消費者的換機欲望以外，手機的品質(zhì)普遍提升導(dǎo)致的換機率降低、換機周期變長等問題都導(dǎo)致手機的總體需求在下滑。獨立IT、電信分析師付亮對中國商報記者坦言，從大趨勢來看，近期以來外部壓力不會減輕，整個市場依舊不太好過，很難尋求質(zhì)的飛躍。

　　在此背景下，加之頭部廠商的進一步擠壓，二線國產(chǎn)手機廠商承壓加劇。華為消費者業(yè)務(wù)負責(zé)人余承東便曾在不同場合表示，未來能夠存活下來的手機廠商可能只有3至4家。

　　在國內(nèi)市場空間愈發(fā)狹窄之時，海外市場成為了眾廠商拓展業(yè)務(wù)的又一“寶地”?？梢钥吹?，金立仍在為海外訂單供貨，魅族在東南亞等地也有著不錯表現(xiàn)。不過，在幾大海外市場“拔尖”的國產(chǎn)手機廠商中，也鮮有第二梯隊品牌的身影。

　　下一突破點在何方

　　5G 網(wǎng)絡(luò)、 智能終端這些都可以成為未來二線手機廠商可以抓住的突破口。

　　“市場變化很快，格局會發(fā)生怎樣的變化其實很難判斷。”盡管二線手機廠商前方的路十分崎嶇，但項立剛卻直言，除了5G浪潮外，未來還會有哪些潮流目前還不好說，各廠商的技術(shù)儲備、運營思路等不盡相同，誰能抓住機遇均是未知。

　　對于機會越來越少的二線手機廠商而言，短時間內(nèi)尋求重大突破必然會很難。在付亮看來，從盈利角度來看，拓展企業(yè)“寬度”是一種解決辦法。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，智能終端需求會隨之上升，智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域存在機會。其次，可延伸手機服務(wù)，從手機用戶身上獲取新的價值。蘋果的應(yīng)用商店、移動支付便是很好的例子。

　　面對擺在眾廠商面前的共同“突破口”——5G浪潮，二線手機廠商自然不能落下。努比亞曾公開5G規(guī)劃顯示，其在2017年就已開啟了研發(fā)，并計劃在2019年推出5G型號機，其目標是成為業(yè)界5G的首批終端廠商。對于二線手機廠商來說，這是一次難得的機遇與突破點。盡管與頭部廠商在資金、技術(shù)等方面還存在一定的差距，但業(yè)界認為，否定二線廠商的“突圍”為時尚早。

　　據(jù)付亮預(yù)計，2019年下半年會有5G終端出現(xiàn)，到2020年會迎來終端的大規(guī)模需求。且智能終端需求的爆發(fā)，手機可能僅僅是眾形態(tài)中的一部分。從各領(lǐng)域來看，在5G時代來臨之時，智能手機也不一定是最好的“玩家”，物聯(lián)網(wǎng)、自動駕駛等領(lǐng)域的潛力不可忽視。對于求發(fā)展的二線手機廠商而言，拓寬眼界也很有必要。（記者 呂途）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報
 

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