打造"平價景區(qū)"需景區(qū)與商戶同頻共振


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2023-06-05





  近日,武漢4A級景區(qū)木蘭花鄉(xiāng)要求商戶降價的新聞引發(fā)網(wǎng)友熱議。景區(qū)老板葛天才在接受記者采訪時表示,推動景區(qū)降價并不容易,他也曾被商戶怒懟。但他堅持,“如果商戶不降價,就關(guān)門走人”。但在降價過程中,沒有一家商戶因降價撤店。如今,經(jīng)過兩輪調(diào)價后,景區(qū)物價與市場價已基本一致,得到了70%游客的認可。(據(jù)5月24日九派新聞)


  當(dāng)前,旅游景區(qū)的物價普遍高于市場價,部分商品價格甚至高了數(shù)倍之多,究其原因,主要是受到商品成本、租金、市場供需、經(jīng)營成本等影響。景區(qū)物價過高,增加了消費負擔(dān),影響到游客的消費欲望,很多人都自帶干糧,盡量節(jié)省景區(qū)內(nèi)消費,由此一來,景區(qū)和商戶的生意都將受到影響??梢姡瑢⒕皡^(qū)物價降下來,乃是三方利好,關(guān)鍵是要景區(qū)與商戶達成一致意見,打造“平價景區(qū)”,實現(xiàn)細水長流。


  在該新聞里,為了實現(xiàn)這一目標(biāo),景區(qū)老板強制要求商戶降價,并以游客的滿意度為標(biāo)準(zhǔn),商戶由不理解、不支持,到最后接受降價,并堅持經(jīng)營到現(xiàn)在,沒有一家商戶撤店??梢?,景區(qū)降物價的實踐結(jié)果符合預(yù)期,商戶的毛利潤率雖然下滑,但是仍然有利可圖,商戶愿意堅持下去,證明打造“平價景區(qū)”可行。事實上,景區(qū)老板也表示,下一步要繼續(xù)推動降價,包括商戶物價和游玩項目都要降下來,最終實現(xiàn)與市場同價。


  需要看到的是,支撐景區(qū)降物價的底氣,乃是充足的客流量,以及對未來的預(yù)期,只要每日景區(qū)客流量達到5000人,就可以實現(xiàn)“平價景區(qū)”夢想。所以,景區(qū)讓利商戶,不收租金、裝修費,只收取消費管理費,商戶就有讓利游客的空間。而且,景區(qū)降價并非追求短期利益,而是注重長期效益,依靠優(yōu)質(zhì)旅游環(huán)境、平價商品吸引游客觀光消費,樹立起“平價景區(qū)”的良好口碑,就能實現(xiàn)可持續(xù)經(jīng)營。


  此前,各地機場、高速服務(wù)站的物價也普遍畸高,其理由與景區(qū)一樣,都歸之于租金、人工成本等。在各方的推動下,部分城市的機場、高速服務(wù)站將租金、管理費等調(diào)低,最終實現(xiàn)了“同城同價”,獲得了大眾的認可??梢姡鞯鼐皡^(qū)的物價并非降不下來,關(guān)鍵是看景區(qū)與商戶是否具有長遠發(fā)展眼光,雙方能夠達成一致意見,各自退讓一步,降低租金、經(jīng)營成本等,把物價降下來。


  近年來,旅游經(jīng)濟步入升級發(fā)展階段,休閑度假旅游受到青睞,游客愈發(fā)重視體驗感,希望享受到優(yōu)質(zhì)服務(wù)。因此,景區(qū)也應(yīng)與時俱進,別再將游客當(dāng)成“唐僧肉”,而是要了解游客的真實需求,以做百年老店的心態(tài),將商戶經(jīng)營成本降下來,共同打造“平價景區(qū)”,實現(xiàn)細水長流,贏得可持續(xù)發(fā)展。(江德斌)


  轉(zhuǎn)自:中國質(zhì)量報

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