從新特點看消費升級 向“新”而行折射中國經(jīng)濟新活力

　　記者從國家郵政局了解到，今年快遞業(yè)務(wù)旺季從11月1日開始，到2024年春節(jié)前夕結(jié)束，時長102天。國家郵政局11月12日發(fā)布數(shù)據(jù)，11月1日—11日，全國郵政快遞企業(yè)共攬收快遞包裹52.64億件，同比增長23.22%，日均業(yè)務(wù)量是平日業(yè)務(wù)量的1.4倍。其中11月11日當(dāng)天，共攬收快遞包裹6.39億件，是平日業(yè)務(wù)量的1.87倍，同比增長15.76%。進(jìn)入年終消費旺季，火熱的線上消費和快速的商品流通充分彰顯中國經(jīng)濟發(fā)展的韌性和活力。11月12日的《時空觀察》，我們通過年終消費的新特點來看中國消費升級。今年11月11日消費有何新變化？快遞量創(chuàng)新高 如何折射中國經(jīng)濟新活力？如何從年終消費新特點看中國消費升級？

　　“雙十一”訂單量和成交額都實現(xiàn)全面增長

　　臨近年終，剛剛落幕的“雙十一”帶熱了冬季消費。多個電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間訂單量和成交額都實現(xiàn)了全面增長。這也為觀察當(dāng)前我國消費趨勢與經(jīng)濟狀況提供了一扇窗口。“買買買”背后，今年的“雙十一”，消費有何新變化？來看記者的報道。

　　在浙江杭州武林商圈的大型商場，豐富的促消費活動吸引了眾多消費者。95后的唐小姐也是其中一員，今天除了購物，她還帶來了用完的護(hù)膚品空瓶，參加商場推出的空瓶換美妝服飾券等活動。

　　據(jù)悉，商場推出的綠色回收活動吸引大約近40家品牌方和上萬名顧客參與。僅這幾天，商場就回收了上千個化妝品空瓶。今年截至目前，商場已回收了2萬個空瓶。

　　不僅是綠色回收受歡迎，綠色節(jié)能產(chǎn)品同樣也受到了消費者的青睞。今年年終消費旺季，各大平臺紛紛推出了范圍更廣、力度更大的綠色促銷活動。電商平臺數(shù)據(jù)顯示，綠色智能家電成為消費者的首選，超90%的家電自營商品及超過50個品類的家居商品參與以舊換新服務(wù)，以舊換新訂單量環(huán)比增長141%。

　　在物流端，小小快遞箱看似不起眼，卻從生產(chǎn)端、物流端到消費端串聯(lián)了綠色低碳的生活和消費方式。今年，快遞企業(yè)紛紛出招，營造綠色消費。從減量包裝、循環(huán)包裝等，來減少塑料制品的使用，在全國推出了快遞包裝回收兌換的活動。消費者只要把快遞包裝投入指定的回收區(qū)，就可以領(lǐng)取相應(yīng)的回收金。

　　國家出臺的《促進(jìn)綠色消費實施方案》明確提出，到2025年，我國綠色消費理念深入人心，重點領(lǐng)域消費綠色轉(zhuǎn)型取得明顯成效，綠色消費方式得到普遍推行，綠色低碳循環(huán)發(fā)展的消費體系初步形成。到2030年，綠色消費方式成為公眾自覺選擇，綠色低碳產(chǎn)品成為市場主流，重點領(lǐng)域消費綠色低碳發(fā)展模式基本形成。

　　商務(wù)部研究院電商所研究員 洪勇：“雙十一”作為消費聚集的社會切片，見證了環(huán)保低碳的綠色觀念正在從政府號召、平臺帶動，一步步發(fā)展為消費者踐行、人人有意識參與的發(fā)展過程。推動發(fā)展方式綠色低碳轉(zhuǎn)型、促進(jìn)綠色消費正在沿著藍(lán)圖穩(wěn)步向前。

　　快遞“更忙一天”：11日一天攬收包裹超6億件

　　進(jìn)入年終消費旺季，快遞行業(yè)也進(jìn)入了一年之中最忙碌的階段。今年的寄遞業(yè)務(wù)旺季在本月1日和11日形成兩波高峰。尤其11月11日，全國快遞處理量達(dá)6.39億件，是平日業(yè)務(wù)量的1.87倍，同比增長15.76%。

　　多部門整合資源 助力農(nóng)特產(chǎn)品高效寄遞

　　快遞旺季期間，為了保障寄遞服務(wù)，國家郵政局等多部門整合資源，助力農(nóng)特產(chǎn)品高效寄遞。

　　在陜西甘泉縣勞山鄉(xiāng)，果農(nóng)王周周正在自家的直播間售賣蘋果，隨著可直發(fā)全國的縣級物流園的投入運行，今年他家的蘋果快遞到了更遠(yuǎn)的地方。

　　近年來，快遞企業(yè)加大了中西部地區(qū)的投入建設(shè)，尤其是縣鄉(xiāng)村三級物流基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善，不但釋放了農(nóng)村市場的消費潛力，還有效支撐了農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售。在電商平臺上，陜西蘋果、山西脆柿、四川橙子、新疆香梨等應(yīng)季農(nóng)產(chǎn)品僅三天銷量累計突破100萬單。大量商品前置存儲至快遞“云倉”，使得寄遞服務(wù)更加快速準(zhǔn)確。

　　國家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，11月1日至11日，全國郵政快遞企業(yè)共攬收快遞包裹52.64億件，同比增長23.22%，日均業(yè)務(wù)量是平日業(yè)務(wù)量的1.4倍。其中，11月11日當(dāng)天，共攬收快遞包裹6.39億件，是平日業(yè)務(wù)量的1.87倍，同比增長15.76%。

　　國家郵政局市場監(jiān)管司副司長 邊作棟：郵政快遞與電子商務(wù)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代制造業(yè)等深度融合，助力消費市場恢復(fù)和不斷擴大，彰顯了中國消費的巨大動能。

　　消費端智能化體驗化產(chǎn)品呈爆發(fā)式增長

　　作為觀察消費市場的重要窗口，今年“雙十一”大促步入第15個年頭，消費回歸理性，消費需求更加細(xì)分、垂直，智能化、體驗化、高品質(zhì)產(chǎn)品呈爆發(fā)式增長。電商平臺數(shù)據(jù)顯示，能夠提升居家生活體驗感的智能家居產(chǎn)品銷售增長明顯，其中智能門鎖、智能升降桌等產(chǎn)品成交額均較去年同期有超過100%的增長。

　　健康消費也成為消費者高意愿的消費品類。數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”，運動戶外行業(yè)呈爆發(fā)式增長，騎行、滑雪、戶外鞋服類產(chǎn)品同比銷售增長達(dá)300%。在各大電商平臺上，國貨品牌都備受消費者追捧。這個消費旺季，全品類統(tǒng)計中，網(wǎng)絡(luò)零售額排名前20的品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)11席。

　　消費趨勢變化的同時，也在推動產(chǎn)業(yè)端的變革。李鳴濤表示，依托線上大數(shù)據(jù)的支撐，企業(yè)能夠更加明確消費者的需求，從而依靠個性化生產(chǎn)、柔性定制等方式來精準(zhǔn)匹配相關(guān)需求。

　　中國國際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家 李鳴濤：我們通過電商數(shù)據(jù)，有了這些相對比較確定性的需求，回過頭就可以通過定制化生產(chǎn)來匹配這部分需求?；谶@種確定性，又能夠保證銷售率，進(jìn)而優(yōu)化整個供應(yīng)鏈。

　　“全球共享” 外國人組團(tuán)來購物

　　這個年終消費旺季不僅引爆了國內(nèi)消費市場，也吸引來了不少外國消費者。中俄兩國互免簽證團(tuán)體旅游業(yè)務(wù)恢復(fù)后，素有中俄“雙子城”之稱的黑龍江省黑河市市場越來越像是兩國的“共享市場”，隨著購物節(jié)火熱開啟，兩國居民在這座邊境城市享受到了實實在在的優(yōu)惠力度。

　　10日一早，在中俄界江黑龍江黑河段江面上，一艘白色氣墊船正在冰凌中穿梭，從俄羅斯布拉戈維申斯克市駛向中國黑河口岸。眼下黑龍江黑河段已進(jìn)入流冰期，中俄兩國居民需要乘坐氣墊船過境，雖然此時氣溫已經(jīng)在冰點之下，但依舊阻擋不了俄羅斯人來中國購物的熱情。

　　瓦基姆提到的商場位于黑河市中心，是很多俄羅斯人前往購物的地方，商家告訴記者，服裝鞋帽、生活用品、電子配件以及獨具中國文化特色的商品比較受歡迎。在“雙十一”期間，商家還推出了多種優(yōu)惠活動。

　　像維克多利亞經(jīng)常在中國網(wǎng)上購物的俄羅斯人不在少數(shù)，他們有的是在旅游時下單將商品郵寄到酒店，有的則委托朋友代收，物美價廉的日用品、工藝精美的服飾，“中國制造”逐漸融入俄羅斯邊境居民生活的方方面面。

　　前三季度 消費支出對經(jīng)濟增長貢獻(xiàn)率是83.2%

　　今年前三季度，我國社會消費品零售總額342107億元，同比增長6.8%；最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻(xiàn)率是83.2%，拉動GDP增長4.4個百分點。隨著年終消費旺季的到來，我們?nèi)绾螐哪杲K消費新特點看中國消費升級？來聽中國宏觀經(jīng)濟研究院戰(zhàn)略政策室主任盛朝迅的解讀。

　　中國宏觀經(jīng)濟研究院戰(zhàn)略政策室主任 盛朝迅：從年終消費可以看出中國消費升級四個特點，首先是智能化、綠色化趨勢明顯，人們有能力也有意愿去消費更加有品質(zhì)的產(chǎn)品、更加智能的商品、更加能夠增加身份認(rèn)同感的商品，特別是數(shù)字化、智能化、綠色化家電和家居用品銷售額增長很快。第二，消費升級對于供給提升的促進(jìn)作用明顯。剛剛講到的消費趨勢，既符合消費升級的新趨勢，也契合了現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)高端化、智能化、綠色化的新要求，反過來也在推動供給革命和供給的創(chuàng)新，有助于形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡。第三，服務(wù)消費品質(zhì)更優(yōu)。比如說，文旅的深度融合也激發(fā)了旅游消費新活力。不少地方也推出了“文旅+科技”“文旅+鄉(xiāng)村”“文旅+工業(yè)”等新的業(yè)態(tài)、新場景，既滿足民眾旅游的休閑需求，也推動了消費升級，拓展了消費的空間。再比如，體育健康消費也成為新亮點，消費者更加關(guān)注個人健康、子女的教育和自我的提升。第四，線上線下的融合更加協(xié)同，消費是個連續(xù)的函數(shù)，現(xiàn)在消費曲線更加平滑，消費者更多考慮自己的實際需求，在增加線上消費的同時，也考慮增加多次的線下的消費、體驗的消費、場景的消費等，更加注重理性消費、持續(xù)消費，這也使得線上線下的協(xié)同性有明顯提升。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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