應高度警惕跨境電商高增長下的風險

　　在高速增長的同時，跨境電商行業(yè)的粗放式發(fā)展開始面臨貿(mào)易規(guī)則、平臺規(guī)則、全球消費市場治理和全球知識產(chǎn)權治理等多重挑戰(zhàn)，市場的不確定性加速著行業(yè)調(diào)整。

　　億邦智庫于日前發(fā)布的《2021跨境電商發(fā)展報告》指出，一方面，傳統(tǒng)選品、鋪貨模式在新的市場形勢下開始進入下行通道，以亞馬遜平臺為主陣地配合其他平臺的組合方式受到挑戰(zhàn)；另一方面，快速興起的DTC模式因運營模式探索、企業(yè)能力配合等均處在探索期，短期內(nèi)較難被大面積復制。鑒此，跨境電商企業(yè)對行業(yè)長期形勢判斷開始出現(xiàn)分歧，有近三成企業(yè)對長期發(fā)展不太樂觀。

　　在市場的不確定性中，平臺治理風險是跨境電商企業(yè)最大的擔憂。51%的受訪企業(yè)受到亞馬遜“封號”事件影響，其中有12%的企業(yè)受影響嚴重。在其他風險因素中，有近1/3的企業(yè)擔心自身單一品類、單一市場依賴度大等業(yè)務結構帶來的潛在風險。此外，物流和政策變動風險也是企業(yè)擔心較多的問題。

　　面對不確定的市場環(huán)境，跨境電商企業(yè)風險意識逐步強化，有43%的企業(yè)選擇加強合規(guī)經(jīng)營，適應國際規(guī)則以降低平臺治理風險和法律合規(guī)風險；有34%的企業(yè)將深度布局海外生產(chǎn)基地、海外倉等，在通過本地化運營降低相關風險的同時，提升用戶體驗；還有的企業(yè)選擇抱團取暖，或尋求更多外部支持。

　　調(diào)查顯示，當前，在跨境電商企業(yè)面臨的運營困難中，物流成本上漲、訂單不穩(wěn)定和海外營銷效果差排在前三位。有40%的受訪企業(yè)面臨物流成本上漲、物流通路不暢的問題；有34%的企業(yè)存在訂單不穩(wěn)定、沒有新訂單或用戶訂單取消的狀況；有31%的企業(yè)的海外營銷效果差，在新的海外營銷環(huán)境下難得其法。

　　具體來看，在跨境電商企業(yè)的運營成本結構中，物流成本是目前影響企業(yè)盈利的最大因素，超過半數(shù)企業(yè)表示物流成本是目前面臨的首要問題，有37%的企業(yè)表示運輸時間長已影響正常經(jīng)營。由于疫情導致的綜合成本上漲，有四成企業(yè)的倉儲物流成本占到營收的20%~ 40%，極大壓縮了企業(yè)的利潤空間。

　　在跨境支付、收款方面，費率過高是企業(yè)的最大痛點。目前，境外支付機構仍是跨境電商企業(yè)跨境支付、收款的重要渠道，有四成企業(yè)選擇境外的第三方支付機構。以Paypal為例，其除eBay外的電商平臺收款費率在3.4%~ 4.4%，跨境收款成本已對企業(yè)利潤率形成明顯影響。（記者 湯莉）

　　轉自：國際商報

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