模式單一 競爭加劇 先機難保中國跨境電商長占鰲頭


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2018-01-10





  近年來,跨境電商巨頭們過得春風(fēng)得意。僅2017年“雙11”,天貓最終交易額就定格在1682億元,京東累積下單規(guī)模達到1271億元……這一系列千億級的數(shù)據(jù)告訴人們,跨境電商正在深刻改變國際貿(mào)易的模式。但是,在這烈火烹油的背后,則是一張長長的電商“陣亡”名單。在2017年的最后一天,云猴全球購正式宣布關(guān)停,更是給陣亡名單增添了幾分悲涼。
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(圖片來源:互聯(lián)網(wǎng))
  正所謂“強者愈強,弱者愈弱”,在這場饕餮盛宴中,大量中小微企業(yè)還面臨著諸多困境。對此,對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國際貿(mào)易學(xué)院教授、APEC跨境電商創(chuàng)新發(fā)展研究中心主任王健對《中國貿(mào)易報》記者表示,目前,跨境電商領(lǐng)域面臨流量成本高企、平臺審查嚴格、買賣雙方信任度缺失、商品同質(zhì)化趨勢越來越明顯等問題,“客觀地說,大賣家難,小賣家也難。”
 
  或靠資源渠道品牌 或練獨門絕技
 
  自2016年4月8日以來,陸續(xù)有部分跨境電商企業(yè)“陣亡”,同時也有更多的企業(yè)掙扎在生死線上。這其中不乏跨境電商領(lǐng)域的佼佼者,如蜜淘全球購、明星衣櫥、借賣網(wǎng)……總結(jié)起來,最主要原因,不外乎行業(yè)競爭加劇、運營模式單一。
 
  作為在跨境電商領(lǐng)域耕耘多年的資深從業(yè)者,大連眾易空間電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理連世超告訴記者,“客觀地說,做跨境出口平臺賺錢的不少,服務(wù)商賺錢的也不少,但最關(guān)鍵的是要形成自己的核心競爭力。平臺建立在流量上,服務(wù)建立在基礎(chǔ)設(shè)施上。”像已經(jīng)倒閉的某電商平臺企業(yè),聲稱可以提供從平臺采購到質(zhì)檢銷售,再到庫存物流、售后等跨境出口電商全服務(wù),似乎只要給錢就可以完成一條龍的出口全流程。但事實是,強大如阿里巴巴、京東、亞馬遜也花費了大量的時間和金錢在搭建平臺和物流上。
 
  “近幾年跨境電商的發(fā)展有兩個著力點——客流和資金?,F(xiàn)在很多客流都被天貓、京東、網(wǎng)易考拉等大平臺‘搶走’,以至于中小微企業(yè)只能想方設(shè)法獲取客流”,在國家發(fā)展改革委對外經(jīng)濟研究所綜合研究室副主任楊長湧看來,優(yōu)勝劣汰是商業(yè)發(fā)展的正常現(xiàn)象,在巨頭們憑借資金、渠道、品牌影響力等優(yōu)勢占領(lǐng)市場的時候,中小微企業(yè)或許可以走“專而精”的道路。
 
  聚專業(yè)人才學(xué)專業(yè)操作 小電商才能全球競爭
 
  楊長湧表示,目前有三大問題制約了行業(yè)進一步發(fā)展。首先是商品同質(zhì)化問題。如今,跨境進口電商平臺之間的競爭愈加激烈,但是大多數(shù)平臺的商品同質(zhì)現(xiàn)象相對嚴重,一些中小規(guī)模的平臺由于自身品牌、資源、渠道等方面的不足,不得不實行低價策略,很容易陷入惡性循環(huán);其次是物流配送問題,目前的三種配送方式,海外直郵、保稅進口以及海外拼郵,配送周期長短不一,但都普遍較長;第三是人才問題。目前跨境電商人才缺口仍然很大,這也導(dǎo)致部分企業(yè)不專業(yè),容易產(chǎn)生糾紛和違約行為。
 
  對于跨境電商屢屢爆出的信任度缺失的問題,王健認為,這是市場發(fā)展的必然歷程。傳統(tǒng)貿(mào)易大多由大型跨國公司來完成,交易雙方都比較了解,信任度的問題相對也比較少。到了跨境電商大發(fā)展的時代,由于門檻降低,大量中小企業(yè)參與進來,水平參差不齊,必然會導(dǎo)致信任度缺失。
 
  王健同時強調(diào),有時候“操作失誤”也會引發(fā)信用風(fēng)險。比如參與者不熟悉國際貿(mào)易的規(guī)則,甚至是不熟悉收貨方國家的海關(guān)實際情況,自然就會出現(xiàn)各種違約情況。
 
  此外,我國的跨境電商企業(yè)也將更多地面臨國外企業(yè)的競爭。對此,楊長湧表示,過去幾年中國的企業(yè)搶占發(fā)展先機,在全球電商領(lǐng)域優(yōu)?潑饗?,但蕷J庵鐘攀普謚鸞ト躉8萋罌銜⒉嫉摹?017黑色星期五購物報告》顯示,英美等國的消費者在網(wǎng)上購物的占比有很大提高,像亞馬遜、eBay這些平臺的發(fā)展也十分迅速,這些都需要中國企業(yè)引起足夠的重視。
 
  雖然中國在跨境電商方面走在了世界前列,但是其他國家已經(jīng)逐漸認識到跨境電商的重要性。王健告訴記者,今年將會是全球電商崛起的一年,我國的跨境電商企業(yè),只有增強核心競爭力,盡快解決諸如資金、人才、運營模式、信用風(fēng)險等方面的問題,才能從容面對全球電商競爭的局面。(記者 葛巖)
 
  轉(zhuǎn)自:中國貿(mào)易報
 

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