鐘表行業(yè)整體低迷 加強(qiáng)設(shè)計(jì)或能救市

　　手表制造業(yè)在過去一直都是科技最前沿的代表產(chǎn)業(yè)之一，手表被稱為世界五大精密儀器制造業(yè)，一個(gè)國(guó)家能否生產(chǎn)手表，也代表著這個(gè)國(guó)家的工業(yè)水平是否達(dá)到了先進(jìn)水平。1955年，我國(guó)第一批國(guó)產(chǎn)手表品牌海鷗、上海、東風(fēng)等機(jī)械表誕生，標(biāo)志著中國(guó)擁有了自主鐘表制造技術(shù)。但隨著80年代日本石英電子表的誕生，包括中國(guó)、瑞士在內(nèi)的傳統(tǒng)機(jī)械表生產(chǎn)商受到強(qiáng)烈沖擊。當(dāng)時(shí)瑞士制表業(yè)從業(yè)人員從巔峰9萬(wàn)人下降到3萬(wàn)人。

　　近年，全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，鐘表行業(yè)再受沖擊。據(jù)無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)的報(bào)道稱，2016年，瑞表出口產(chǎn)值9.9%至194.051億瑞士法郎，連續(xù)兩年下滑，僅好于2009年金融危機(jī)時(shí)22.3%的跌幅，連續(xù)18個(gè)月下跌的態(tài)勢(shì)歷史罕見，且出口量亦創(chuàng)7年最低紀(jì)錄，而出口產(chǎn)值也為5年來最差表現(xiàn)。

　　在此背景下，中國(guó)的鐘表行業(yè)該如何調(diào)結(jié)構(gòu)抓升級(jí)、謀求持續(xù)發(fā)展，打出中國(guó)品牌是擺在業(yè)界面前的首要問題。

　　中國(guó)創(chuàng)造低迷之下求生存

　　鐘表消費(fèi)增速明顯回落和制造成本的不斷上升，也讓中國(guó)企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。

　　據(jù)中國(guó)鐘表協(xié)會(huì)對(duì)全國(guó)251家營(yíng)收在2000萬(wàn)元人民幣以上的鐘表企業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，2016年1～10月，累計(jì)完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入330.8億元，同比增長(zhǎng)5%；由于成本的增長(zhǎng)快于收入，累計(jì)完成利潤(rùn)總額則同比下降8.5%。其中虧損企業(yè)54家，占21.5%，虧損企業(yè)的虧損額同比增加13.2%。

　　盡管市場(chǎng)低迷、銷售萎縮，但是鐘表企業(yè)面對(duì)困難主動(dòng)出擊，根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提升產(chǎn)品質(zhì)量，增加網(wǎng)絡(luò)銷售比重，取得較好效果。

　　據(jù)中國(guó)鐘表協(xié)會(huì)2016年8月1日公布的《中國(guó)鐘表行業(yè)“十三五”規(guī)劃》顯示，“十二五”期間，我國(guó)建成“海鷗”、“飛亞達(dá)”、“羅西尼”、“天奧”4個(gè)國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心，另外建成“海鷗”、

　　“飛亞達(dá)”2個(gè)國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心；陀飛輪、萬(wàn)年歷、三問等多功能機(jī)械表機(jī)心設(shè)計(jì)和精細(xì)加工技術(shù)有顯著突破，多家企業(yè)能實(shí)現(xiàn)小批量生產(chǎn)，接近國(guó)際水平。

　　資料顯示，2015年中國(guó)出口成品表7億只，占世界出口量的80%，在世界日用消費(fèi)鐘表市場(chǎng)占主導(dǎo)地位；國(guó)產(chǎn)表己占銷售總金額的47%，部分高端產(chǎn)品已進(jìn)入世界高端手表市場(chǎng)。

　　加強(qiáng)設(shè)計(jì)看準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)

　　此前，瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)曾表示，中國(guó)香港、美國(guó)和中國(guó)大陸是瑞表出口的三大主戰(zhàn)場(chǎng)，然而由于人民幣對(duì)港幣的匯率下跌，大大影響了大陸客在香港的購(gòu)買能力，導(dǎo)致香港市場(chǎng)最為慘烈；而美國(guó)市場(chǎng)也由于受到大選的影響，市場(chǎng)狀況及其不穩(wěn)定；唯有中國(guó)大陸市場(chǎng)，受到了該組織的連續(xù)夸贊。

　　瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)的此番評(píng)價(jià)，是否也同樣適用中國(guó)的鐘表行業(yè)，這有待專業(yè)人士的分析，但這是否也預(yù)示著，中國(guó)大陸是一塊兒“被覬奪的肥肉”。在一向傲嬌的蘋果公司都開始推出“中國(guó)風(fēng)”來迎合中國(guó)消費(fèi)者的時(shí)代，工業(yè)設(shè)計(jì)或許真的可以拉上鐘表行業(yè)一把。

　　以天津海鷗為例，海鷗作為中國(guó)第一支手表的生產(chǎn)者，一直以來以自主研發(fā)的機(jī)芯著稱，其生產(chǎn)的“三問表”、“萬(wàn)年歷表”、“兩軸陀飛輪表”和“2.5毫米薄型自動(dòng)表”等高端技術(shù)產(chǎn)品只有瑞士幾家頂級(jí)鐘表企業(yè)才能生產(chǎn)。

　　但也有言論稱，過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，以“海鷗”為代表的制表企業(yè)往往“重內(nèi)不重外”，忽視了外觀設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品整體的重要性。而如今，海鷗建立起工業(yè)設(shè)計(jì)中心，將工業(yè)設(shè)計(jì)理念及美學(xué)概念融入到腕表的設(shè)計(jì)中，追求“內(nèi)外兼具”。

　　海鷗表業(yè)集團(tuán)產(chǎn)學(xué)研成果“潤(rùn)世”水墨雙魚手表，以中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫為創(chuàng)意靈感，將視錯(cuò)覺的理念安放于秒針之上，兩條游魚融入表盤之中，使之在純機(jī)械結(jié)構(gòu)的手表上演繹動(dòng)畫效果。簡(jiǎn)約、時(shí)尚、現(xiàn)代、有活力，以此理念設(shè)計(jì)的產(chǎn)品也受到了良好的市場(chǎng)反饋以及行業(yè)內(nèi)的認(rèn)可。

　　關(guān)注年輕人避免青黃不接

　　“腕表設(shè)計(jì)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)不單單是一種計(jì)時(shí)工具，消費(fèi)者在選擇腕表的時(shí)候已經(jīng)更多的考慮其文化認(rèn)同和附加價(jià)值”，海鷗“潤(rùn)世”手表設(shè)計(jì)師宋新宇如此理解，“讓手表可以自己講故事，讓佩戴者在觀看的時(shí)候可以有更多想象和回味的空間。”

　　的確，如今的小宗商品的消費(fèi)主力人群普遍向80、90后轉(zhuǎn)移，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下活躍的人群，對(duì)于商品的選擇更多元。購(gòu)買一個(gè)產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)也千奇百怪，性價(jià)比、明星效應(yīng)或許只是單單為了滿足搭配需求。一個(gè)品牌傳遞的信息觀念，如果與當(dāng)下的消費(fèi)主力人群不能同頻，就很難占據(jù)市場(chǎng)。

　　如今的消費(fèi)者大部分時(shí)間都消耗在電子產(chǎn)品身上，大部分的信息也來源于網(wǎng)絡(luò)，電子設(shè)備的設(shè)計(jì)風(fēng)格影響權(quán)重就越來越高。絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及高科技企業(yè)本身是由年輕一代在創(chuàng)立，由此可見，只有年輕人更懂年輕人。

　　縱觀整個(gè)鐘表行業(yè)，國(guó)產(chǎn)鐘表企業(yè)在品牌形象傳達(dá)上，鮮有這方面的轉(zhuǎn)變。年輕一代的工業(yè)設(shè)計(jì)師、外觀設(shè)計(jì)師都極度缺乏，這是行業(yè)的痛點(diǎn)。在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，讓年輕人進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，避免青黃不接、敝帚自珍，或許可以與消費(fèi)者更貼心的交流。

　　還以天津海鷗為例，海鷗正著力打造具有國(guó)際化創(chuàng)新設(shè)計(jì)公共服務(wù)平臺(tái)，包括產(chǎn)學(xué)研合作平臺(tái)、跨領(lǐng)域合作平臺(tái)、品牌宣傳推廣平臺(tái)、社會(huì)服務(wù)與培訓(xùn)平臺(tái)、行業(yè)內(nèi)合作平臺(tái)、國(guó)際間合作平臺(tái)等六大主體平臺(tái)，著力培育一支國(guó)際一流的創(chuàng)新設(shè)計(jì)人才團(tuán)隊(duì)，保障工業(yè)設(shè)計(jì)中心全方位、寬領(lǐng)域、高效率的運(yùn)行。

　　廣泛的合作，傾聽更多主流消費(fèi)者的聲音，培養(yǎng)一批可以與消費(fèi)者直接心靈溝通的生產(chǎn)設(shè)計(jì)者，說起來似乎簡(jiǎn)單，但在這個(gè)快速消費(fèi)的時(shí)代，企業(yè)是否能靜下心來潛心培育接班人，需要企業(yè)家們認(rèn)真權(quán)衡和思考。（中國(guó)工業(yè)報(bào)記者 高明靜 通訊員 滿銳亮）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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