放緩增速 微調結構 減少進口 我國茶類消費實現調整與升級

　　中國茶葉流通協會近日發(fā)布《2022年中國茶葉產銷形勢報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》指出，2022年，盡管受到新冠肺炎疫情等因素影響，但中國茶產業(yè)依托國內超大市場規(guī)模和持續(xù)穩(wěn)定的市場需求，通過放緩增速、微調結構、減少進口，順勢完成了茶類消費結構的調整與升級。在新茶飲、花草茶及茶衍生品等新消費增長極繼續(xù)拓展的同時，“圍爐煮茶”“宋代點茶”“相期以茶”等茶文化現象次第涌現，“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關習俗”列入聯合國非遺名錄更是為中國茶產業(yè)發(fā)展夯實了底氣。

　　茶葉產量穩(wěn)增 茶類結構均衡發(fā)展

　　《報告》顯示，在生產方面，2022年，全國茶葉生產面積和產量基本穩(wěn)定，規(guī)模擴張態(tài)勢得到扭轉，綠色生態(tài)茶園建設加快，茶葉產品向優(yōu)質多元方向發(fā)展，帶動農民增收效果顯著。

　　茶園面積穩(wěn)中略增。近年來，我國茶園面積增幅穩(wěn)步收窄，面積盲目擴張趨勢已得到扭轉。據統(tǒng)計，2022年，全國茶園面積達4995.40萬畝，同比增加99.31萬畝，增幅2.03%；開采茶園面積4539.89萬畝，同比增加165.31萬畝；茶葉產量繼續(xù)穩(wěn)增，全國干毛茶總產量為318.10萬噸，同比增長10.8萬噸，增幅3.85%；農業(yè)產值保持增長。2022年，全國干毛茶總產值再創(chuàng)歷史新高，達到3180.68億元，同比增加252.42億元，增幅8.62%。由于茶葉品質整體優(yōu)良，加之生產成本持續(xù)增加，帶動了干毛茶交易價格整體上漲，經濟效益持續(xù)穩(wěn)增；茶類結構均衡發(fā)展。

　　2022年，各茶葉主產區(qū)積極做好采茶工招募與培訓工作，緩解用工缺口；深度融合數字化轉型，通過網絡營銷、直播帶貨等新渠道，打造新消費場景；研判防控形勢，適時調整市場人員管理模式，確保線下交易有序進行；深耕科研創(chuàng)新，助推茶葉生產提質增效。這些舉措維護了茶農收入的穩(wěn)步增長，保障了全年茶產業(yè)的平穩(wěn)運行。各地加快建設標準化綠色生態(tài)茶園，打造綠色低碳茶葉產品和品牌。據不完全統(tǒng)計，全國累計建成各類生態(tài)茶園350余萬畝。

　　內銷保持平穩(wěn) 出口量增價跌總額減

　　《報告》顯示，2022年，中國茶葉內銷市場保持平穩(wěn)。銷售總量增幅放緩，總額持續(xù)增加。其中，內銷總量為239.75萬噸，增長9.56萬噸，比增4.15%；內銷總額3395.27億元，增長275.31億元，比增8.82%；內銷均價為141.62元/千克，比增4.48%，內銷均價基本穩(wěn)定。

　　受2022年度全球茶產業(yè)形勢的影響，中國進口茶葉明顯減少。據中國海關數據，2022年，中國進口茶葉量4.14萬噸，同比減少11.67%；進口額1.47億美元，同比減少20.87%；均價3.54美元/千克，同比減少4.93%。

　　從消費品類方面看，傳統(tǒng)原葉茶的消費保持穩(wěn)定。綠茶、紅茶、烏龍茶仍是消費者最喜愛的品類。白茶近年來實現了年均兩位數的高速增長，年銷量與內銷額已分別突破8萬噸和100億元，銷量占比增幅最迅猛。

　　同時，茶葉線上交易已經成為線下消費市場的有力補充。《報告》指出，傳統(tǒng)消費通路一般是連鎖專賣店、專業(yè)交易市場、茶館、商超，但在疫情3年中，線上交易成為中國茶葉流通的最強有力補充。據中國茶葉流通協會估算，2022年，中國茶葉線上交易總額已突破330億元，近3年的年均復合增長率保持在10%以上。

　　出口方面，2022年，受匯率波動及疫情反復的影響，中國茶葉出口呈現出“量增價跌總額減”的態(tài)勢。據中國海關統(tǒng)計，2022年1—12月，中國茶葉出口總量37.52萬噸，同比增長1.6%，再創(chuàng)歷史新高；出口額20.82億美元，同比減少9.42%；均價5.55美元/千克，同比減少10.77%。《報告》顯示，綠茶仍是我國茶葉出口優(yōu)勢品類，出口量額均占較大比重，分別為83.65%與66.93%。在出口量方面，除普洱茶持續(xù)下降（降幅11.94%）外，其余品類茶葉出口量均有不同程度的增長。

　　據《報告》分析，量增額減的主要原因：一是海運費用大幅下降；二是附加值低的大包裝原料茶出口量上升，小包裝茶減少；三是向欠發(fā)達國家及地區(qū)出口的茶葉量增加，拉低了平均單價；四是東南亞和中國香港地區(qū)出口的高價茶大幅下降。

　　年輕消費群體崛起 新茶飲市場受寵

　　年輕消費群體已逐漸成為市場主力。隨著年齡、消費習慣、社會環(huán)境的變化，80后、90后甚至00后對茶的接受度持續(xù)走高，年輕一代的茶文化與茶消費漸成主流?！秷蟾妗诽岢?，在接納茶葉的同時，年輕一代的個性化、多樣化需求，也在改變著茶產品與茶消費，形成完美“和解”。

　　為滿足消費市場對中國茶葉產品多元化、高質量的需求，解決好茶葉供需失衡、質量效益不高等問題，行業(yè)龍頭企業(yè)以及各產區(qū)政府近年來注重補齊基礎短板，構建符合自身發(fā)展實際的自主可控、安全高效的產業(yè)鏈供應鏈，并向茶旅游、新茶飲等新消費供給渠道延展，取得了較好效果。

　　在傳統(tǒng)茶方面，《報告》顯示，隨著新技術、新能源不斷應用于加工裝備上，茶葉加工向綠色、節(jié)能、安全、清潔方向發(fā)展，連續(xù)化、標準化加工生產線正向初步數字化作業(yè)邁進。目前，多個茶類標準化加工生產線已得到廣泛應用，使品味和衛(wèi)生均得到提升，也保障了新風味、新包裝的持續(xù)研發(fā)，而以喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、茶顏悅色等為代表的新式茶飲融入大眾生活，健康、時尚、社交的屬性讓新式茶飲成為市場的寵兒。

　　推動綠色轉型 提升全球配置能力

　　針對目前行業(yè)現狀，《報告》建議，行業(yè)企業(yè)應持續(xù)推動茶產業(yè)綠色轉型。在有效控制茶園面積規(guī)模性擴張的同時，在技術體系集成創(chuàng)新與示范推廣方面下功夫。在精制茶加工業(yè)領域，發(fā)展綠色低碳產業(yè)，倡導綠色消費，抵制過度包裝，促進茶葉消費提質增量。在技術拼配方面，重點關注進口原料茶技術指標。

　　以數字經濟促進產業(yè)發(fā)展。積極拓展數字經濟新渠道、新模式、新業(yè)態(tài)，茶企要進行數字化轉型、打造數智化工廠，并依托數字化手段提升政府、行業(yè)組織對茶產業(yè)的領導力，高效推進茶業(yè)數字經濟與實體經濟融合發(fā)展。

　　在供給端，把握好傳統(tǒng)與創(chuàng)新、標準化與個性化、公共品牌與企業(yè)品牌的關系。在需求端，要做好消費推廣活動，提振全民消費信心，要注重培育新型消費升級，推廣綠色品質消費。抓住人口紅利轉化為人才紅利的窗口期，推進消費提檔升級。

　　另外，提升茶產業(yè)全球配置能力。筑牢優(yōu)質茶原料基礎，創(chuàng)新升級加工技術，對標國際標準及相關技術要求，嚴把商品質量關；發(fā)揮中國茶的品類優(yōu)勢，打造個性化定制新需求，做好茶產品市場資源的全球配置；堅持實施“請進來，走出去”戰(zhàn)略，參與或主辦國際高端茶事活動；探索聯手在海外開設“茶驛站”等具有中國特色的茶體驗店和連鎖店；通過大數據、互聯網、區(qū)塊鏈等數字科技手段助推茶葉國際貿易發(fā)展。(記者 楊曉晶)

　　轉自：中國食品報

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