福建廈門(mén)打造消費(fèi)升級(jí)增長(zhǎng)新動(dòng)力

　　廈門(mén)市積極落實(shí)消費(fèi)升級(jí)行動(dòng)計(jì)劃，深化供給側(cè)改革，注重不同需求，分類(lèi)施策，圍繞城市高顏值提升消費(fèi)高品質(zhì)，推動(dòng)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步升溫。

　　新形態(tài)撬動(dòng)新消費(fèi)

　　"美好生活方式"，是十點(diǎn)讀書(shū)致力打造的目標(biāo)。

　　從廈門(mén)走出去開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)多年后又回到夢(mèng)開(kāi)始的地方，2018年11月，廈門(mén)十點(diǎn)文化傳播有限公司從線上走向線下的第一家書(shū)店落戶在廈門(mén)，線下實(shí)體店成為了一種新媒體進(jìn)化發(fā)展的新形態(tài)。"一年前我開(kāi)始接觸十點(diǎn)讀書(shū)，現(xiàn)在我的好友圈顯示已有42個(gè)朋友在關(guān)注它。"正在角落一個(gè)人靜靜看書(shū)的曲蓓嫻告訴記者，十點(diǎn)書(shū)店環(huán)境優(yōu)雅，有專(zhuān)門(mén)的閱讀室、讀書(shū)討論區(qū)和兒童閱讀區(qū)，有銷(xiāo)售文具和文化紀(jì)念品，配備咖啡廳，線上線下的融合能夠更好地督促我們年輕人閱讀與學(xué)習(xí)。

　　十點(diǎn)書(shū)店品牌市場(chǎng)經(jīng)理曾文文告訴記者，新零售的趨勢(shì)推動(dòng)了十點(diǎn)書(shū)店的落地。目前，十點(diǎn)讀書(shū)矩陣用戶已達(dá)4000萬(wàn)用戶，其中廈門(mén)用戶40萬(wàn)，付費(fèi)用戶超百萬(wàn)，十點(diǎn)讀書(shū)的電商和內(nèi)容付費(fèi)驗(yàn)證了用戶的消費(fèi)能力，并將為線下書(shū)店導(dǎo)流。線下書(shū)店也將為客戶提供更加直接的交流互動(dòng)、名家授課等服務(wù)，從而推動(dòng)文化消費(fèi)的新升級(jí)。

　　今年總部落戶廈門(mén)的瑞幸咖啡與十點(diǎn)書(shū)店剛好相反，實(shí)體店利用領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以新零售方式升級(jí)傳統(tǒng)咖啡，為消費(fèi)者帶來(lái)更高品質(zhì)的咖啡消費(fèi)新體驗(yàn)。從2018年1月試運(yùn)營(yíng)，至12月25日，瑞幸咖啡在北上廣深廈等全國(guó)22大城市完成2000家門(mén)店布局，發(fā)展為國(guó)內(nèi)第二大咖啡連鎖品牌，是國(guó)內(nèi)成長(zhǎng)最快的"獨(dú)角獸"公司。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)訂購(gòu)一杯美味的咖啡成了廈門(mén)眾多年輕人新的消費(fèi)主張。

　　瑞幸咖啡創(chuàng)始人、CEO錢(qián)治亞稱(chēng)："價(jià)格貴和購(gòu)買(mǎi)不方便一直是中國(guó)人消費(fèi)咖啡的兩大痛點(diǎn)，我們堅(jiān)持選擇更好的咖啡豆和全球頂級(jí)的配套供應(yīng)商，品質(zhì)得到了用戶廣泛的認(rèn)可。"2018年12月，瑞幸咖啡的咖啡豆在意大利米蘭2018IIAC國(guó)際咖啡品鑒大賽上斬獲金獎(jiǎng)。"互聯(lián)網(wǎng)+"為廈門(mén)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力，也讓瑞幸咖啡走向了全國(guó)，進(jìn)而創(chuàng)造了食品行業(yè)的"luckin速度"。在物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)的推動(dòng)下，服務(wù)業(yè)的技術(shù)、管理、商業(yè)模式創(chuàng)新層出不窮，整體結(jié)構(gòu)明顯升級(jí)，傳統(tǒng)行業(yè)的內(nèi)涵已由基本消費(fèi)向享受、升級(jí)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。2018年1~11月，廈門(mén)市限額以上通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的批零住餐企業(yè)共357家，比去年同期增加28家。限上批零企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額333.91億元，增長(zhǎng)8.2%；限上住餐企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額8.79億元，增長(zhǎng)10.3%，新業(yè)態(tài)保持較好增長(zhǎng)。

　　新商體拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

　　2018年的國(guó)慶節(jié)，寶龍地產(chǎn)旗下項(xiàng)目"寶龍一城"正式登陸廈門(mén)，該商圈總建筑面積38.46萬(wàn)平方米，其中商業(yè)體量12萬(wàn)平方米，以購(gòu)物中心為核心，融匯五星級(jí)酒店、超五A甲級(jí)寫(xiě)字樓、服務(wù)式公寓、SOHO與藝術(shù)中心，"六位一體"的商業(yè)綜合體成為了廈門(mén)市湖里區(qū)規(guī)模體量最大的商業(yè)綜合體。

　　一個(gè)多月后，位于廈門(mén)市思明區(qū)火車(chē)站商圈的萬(wàn)象城開(kāi)業(yè)，體量15萬(wàn)平方米，42%進(jìn)駐品牌為首進(jìn)廈門(mén)乃至福建。尤其是，該項(xiàng)目引進(jìn)超30個(gè)國(guó)際一線品牌，形成全福建未曾有過(guò)的奢侈品品牌矩陣，迅速成為廈門(mén)奢侈品+時(shí)尚潮流的新地標(biāo)。

　　臨近2018年末，廈門(mén)湖里區(qū)新開(kāi)一家商業(yè)體--五緣灣天虹購(gòu)物中心，體量約7.1萬(wàn)平方米，擁有時(shí)尚的F1全景賽道、驚險(xiǎn)刺激的20米高空玻璃天橋以及文藝?yán)寺腃街·萬(wàn)事集文創(chuàng)街區(qū)等眾多深度沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。

　　在消費(fèi)升級(jí)浪潮的推動(dòng)下，廈門(mén)市各市區(qū)的新商場(chǎng)接連開(kāi)業(yè)，且覆蓋多元業(yè)態(tài)，匯聚國(guó)際名品、時(shí)尚精品、生活配套、餐飲等國(guó)內(nèi)外知名品牌，從單一業(yè)態(tài)到多點(diǎn)布局，城市主流商圈不斷進(jìn)化升級(jí)。據(jù)寶龍一城相關(guān)運(yùn)營(yíng)公司負(fù)責(zé)人介紹，在開(kāi)業(yè)一個(gè)月多時(shí)間后，廈門(mén)寶龍一城周末日均客流已穩(wěn)定在10萬(wàn)左右，工作日客流也達(dá)5萬(wàn)。

　　事實(shí)上，廈門(mén)的商業(yè)體正處于高速發(fā)展的"快車(chē)道"，不僅為廈門(mén)市民帶來(lái)生活便利，也對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)提振內(nèi)需起到重要作用。據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，如今廈門(mén)全市40多座購(gòu)物中心林立（不含百貨和超市），人均占有商業(yè)營(yíng)業(yè)面積為1.5平方米~2.0平方米，超過(guò)人均1平方米的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)值。為推動(dòng)商貿(mào)重點(diǎn)項(xiàng)目盡快落地，廈門(mén)市正加大推動(dòng)羅賓森三期、SM三期、五緣灣地下商業(yè)街、翔安商業(yè)廣場(chǎng)等13個(gè)在建億元以上商業(yè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，積極培育商貿(mào)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，今年以來(lái)，廈門(mén)消費(fèi)市場(chǎng)特別是吃穿用等民生消費(fèi)呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，1~11月，上漲幅度較大的商品類(lèi)別是衣著類(lèi)、金銀珠寶類(lèi)和建筑及裝潢材料類(lèi)，分別增長(zhǎng)30.0%、22.4%和19.4%，分別實(shí)現(xiàn)零售額171.42億元、10.64億元和4.56億元。

　　新零售帶動(dòng)精致消費(fèi)

　　當(dāng)前，廈門(mén)市高端個(gè)性零售市場(chǎng)崛起，市場(chǎng)零售業(yè)從"大而全"轉(zhuǎn)型為"小而美"和"多且精"。如何為群眾提供生活解決方案呢？按照人民群眾日益增長(zhǎng)的對(duì)美好生活的基本需要，廈門(mén)市精準(zhǔn)分析，把握好新時(shí)代的消費(fèi)脈搏，引導(dǎo)廈商超市、千滋百味超市、永輝生活館、元初食品等一系列商貿(mào)零售企業(yè)朝高端化、智能化、個(gè)性與差異化這一全新的業(yè)態(tài)邁進(jìn)。

　　在廈門(mén)市思明區(qū)，這里的消費(fèi)市場(chǎng)在電商網(wǎng)購(gòu)強(qiáng)烈沖擊后，從實(shí)體零售穩(wěn)步推進(jìn)，逐步邁入"互聯(lián)網(wǎng)+零售"多元發(fā)展的階段，已初步構(gòu)建出開(kāi)放多元、競(jìng)爭(zhēng)有序的流通體系，形成超市、便利店、專(zhuān)賣(mài)店、大型購(gòu)物中心等各種零售業(yè)態(tài)互相依存、線上線下互為補(bǔ)充的多業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)格局。廈門(mén)安踏、易點(diǎn)生活、樂(lè)麥網(wǎng)絡(luò)、九牧王等8家企業(yè)零售額超億元規(guī)模正引領(lǐng)著消費(fèi)市場(chǎng)業(yè)態(tài)靈活細(xì)節(jié)化發(fā)展。

　　與此同時(shí)，廈門(mén)市充分發(fā)揮廈門(mén)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，集聚更多具備獨(dú)特品牌價(jià)值和先進(jìn)品牌運(yùn)營(yíng)模式的國(guó)際知名商業(yè)企業(yè)品牌、商品品牌和服務(wù)品牌，鼓勵(lì)設(shè)立更多品牌首店、旗艦店、體驗(yàn)店，提升消費(fèi)市場(chǎng)的能級(jí)和水平。暢通保稅展示銷(xiāo)售、進(jìn)口商品直銷(xiāo)等消費(fèi)品進(jìn)口渠道，并適當(dāng)減免進(jìn)口稅費(fèi)，引導(dǎo)境外消費(fèi)回流。

　　記者還從廈門(mén)市商務(wù)局了解到，新的一年，廈門(mén)市將通過(guò)一系列消費(fèi)升級(jí)計(jì)劃，推進(jìn)重點(diǎn)區(qū)域商業(yè)業(yè)態(tài)升級(jí)和特色消費(fèi)街區(qū)打造，推動(dòng)生活服務(wù)業(yè)向精細(xì)化和高品質(zhì)轉(zhuǎn)變，加速實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代商貿(mào)流通業(yè)的升級(jí)發(fā)展，擦亮廈門(mén)購(gòu)物品牌，打造東南時(shí)尚高地，為廈門(mén)市民的優(yōu)質(zhì)生活"護(hù)航"。（作者：吳廣寧）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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