品牌為中國企業(yè)出海掛“新帆”

　　花城璀璨綻芳華，廣交盛會聚賓朋。在第136屆廣交會上，中國企業(yè)再揚(yáng)品牌之帆，開啟出海之旅。

　　刻進(jìn)采購商記憶的品牌

　　本屆廣交會，一個(gè)顯著的趨勢愈發(fā)明顯--采購商更愿意按品牌尋找供應(yīng)商。以按摩浴缸、戶外浴缸和淋浴房為主打產(chǎn)品，11次參加廣交會的浙江貝拉喬家居產(chǎn)品有限公司算得上是老廣交了。

　　在今年春交會期間，美國客戶丹尼斯就專門為貝拉喬公司的展位而來。

　　提到中國制造品牌出海，貝拉喬的負(fù)責(zé)人郭志清表示：“我們的主要市場在歐洲和北美，公司非常重視品牌推廣，尤其是公司的年輕人有很多新想法、新點(diǎn)子，我們成立了專門的海外社交媒體運(yùn)營部負(fù)責(zé)品牌推廣，品牌在不少市場當(dāng)?shù)氐闹纫苍絹碓礁?。通過品牌海外推廣加上廣交會面對面洽談，我們的外貿(mào)生意更好做了！”

　　塑造品牌國際形象 海外營銷頻發(fā)力

　　精研節(jié)日裝飾品、家居工藝品和創(chuàng)意裝飾畫三大產(chǎn)品線的廣東盈浩工藝制品有限公司，自2003年起便積極參加廣交會，在自有品牌建設(shè)和品牌出海方面頗有心得。企業(yè)宣傳人員張媛媛表示，公司積極培育自主品牌，實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。盈浩自有品牌Valery Madelyn和Teresa's Collection分別是海外知名電商平臺圣誕類目和戶外花園裝飾品/花瓶類目的領(lǐng)先品牌。其中，又以Valery Madelyn品牌最為成功，擁有穩(wěn)定的客戶群，在平臺相關(guān)類目中穩(wěn)居前十。

　　“我們借助廣交會這一重要平臺持續(xù)塑造品牌國際形象，加力開拓國際市場。去年，公司投入700多萬元用于品牌的境外宣傳推廣，同比勁增三成，這也高效促成全球跨境電商市場的拓展，極大提升了兩大自主品牌的境外影響力。”張媛媛介紹說。

　　商務(wù)部研究院電商所在第136屆廣交會“新業(yè)態(tài)·新渠道 賦能外貿(mào)多元化發(fā)展”論壇上發(fā)布了《中國品牌出海發(fā)展報(bào)告》。

　　報(bào)告指出，隨著國際營銷趨勢不斷演變，越來越多的中國出海企業(yè)開始采取更具洞察、創(chuàng)意和實(shí)效的營銷策略，在提升品牌全球知名度的同時(shí)，追求品效合一的目標(biāo)。目前海外受歡迎的新型營銷方式包括視頻營銷、社交媒體營銷、搜索營銷、網(wǎng)紅營銷等。傳統(tǒng)外貿(mào)品牌全球化正通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型、供應(yīng)鏈全球化、可持續(xù)發(fā)展以及跨行業(yè)合作等新興運(yùn)營策略，不斷提升自身的市場競爭力和品牌影響力。報(bào)告建議，企業(yè)應(yīng)主動把品牌和價(jià)值建設(shè)作為戰(zhàn)略投資長期有序推進(jìn)，用品牌力提升價(jià)格空間；豐富自己的品牌資產(chǎn)庫，投入高質(zhì)量內(nèi)容制作。

　　利用好廣交會貿(mào)易促進(jìn)平臺以及國內(nèi)外知名電商平臺，不斷強(qiáng)化品牌建設(shè)，用品牌力提升產(chǎn)品價(jià)值、豐富品牌資產(chǎn)庫，廣東盈浩們的經(jīng)驗(yàn)值得更多外貿(mào)企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒。（見習(xí)記者 李顧珵）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)

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