青島啤酒持續(xù)創(chuàng)新實現高質量發(fā)展 百年品牌展現時尚與活力

　　5月15日，記者走進云上中國自主品牌博覽會37個地方展廳之一的青島館，"匠心青島"的主題格外顯眼，青島啤酒股份有限公司（以下簡稱青島啤酒）歡聚吧就在展館入口處的右側。青島啤酒云展館以"歡聚吧"的元素主題設計，經典1903、百年國潮等系列產品以及創(chuàng)新推出的海洋大健康產品王子海藻蘇打水各具特色，展示了青島啤酒百年品牌的時尚與活力。

　　注重與年輕人互動

　　如果要在青島找一個最時尚的元素，青島啤酒一定是最先被想到的選項。每一個來尋找青島城市味道的游客都可以從一杯青島啤酒開始，許多海外消費者把青島啤酒作為認識中國、了解青島的重要名片，青島啤酒節(jié)更是海內外知名的啤酒狂歡盛會，青啤博物館則位列全國十大熱門博物館之列……

　　品牌培育是個慢功夫，從百年品牌到百年潮牌，一字之差，體現的是青啤與時代的互動，尤其是與年輕人的互動。

　　青島啤酒節(jié)跨越1.3萬公里的直線距離，走進了利比里亞首都蒙羅維亞。在中國援建的蒙羅維亞SKD體育場，青島啤酒成了大家共通的語言，會場匯聚成了歡樂的海洋。3天時間吸引了利比里亞逾4萬人次參與。此外，青島啤酒在歐美推出的生肖版、八仙過海、中國結、青花瓷等系列"中國風"產品，贏得了大批海外年輕粉絲的青睞和點贊。

　　近年來，青島啤酒以品質的厚度、歷史的長度、銷售覆蓋的廣度、站位的高度為核心，不斷拓展和深化品牌的國際化運營，有力地推動了中國產品走出去、品牌走上去、文化走進去。

　　也正因為青島啤酒國際化、時尚化、年輕化的品牌韌性，今年4月，青島啤酒快速結束了2、3月疫情造成的不利影響，實現了與歷史同期相比兩位數的增長，彰顯了企業(yè)逆勢破局的實力和穩(wěn)健抗壓的品牌活力。

　　高質服務美好生活

　　今年中國品牌日的主題為："中國品牌，世界共享；全面小康，品質生活。全球抗'疫'，品牌力量"。在2020全面建成小康社會的收官之年，在全球疫情挑戰(zhàn)下的突圍之年，品牌作為美好生活的創(chuàng)建者和引領力量，增強了企業(yè)應對疫情等危機的能力。

　　目前，以青島啤酒為代表的中國品牌，正在不斷推動從傳統制造企業(yè)向數字型企業(yè)、服務型企業(yè)的轉變，創(chuàng)新澎湃企業(yè)的品牌力量。

　　嚴控質量始終是百年青啤發(fā)展的代名詞，也是青島啤酒品牌發(fā)展的不二法門。從一粒粒大麥到一滴滴啤酒，要經歷粉碎、糖化、糊化、麥汁過濾、高溫煮沸、加啤酒花、澄清冷卻、加入酵母發(fā)酵、硅藻過濾、包裝成品等一道道工序和幾十天的釀造時間。不同環(huán)節(jié)的溫度把控和質量檢測，決定了一瓶啤酒的質量和口感。

　　青島啤酒的釀酒師們也始終遵循著最嚴苛的工藝標準："溫度不差一度，時間不差一秒"。1800道關鍵質量控制點、脫殼3天之內的新鮮米、每隔兩小時品嘗一次釀造水的頻率、30分鐘的酒瓶清洗時間……這一個個數字背后，是青島啤酒釀酒人對一瓶啤酒的精雕細琢。在細節(jié)決定成敗的當下，這些苛刻的質量管理細節(jié)，最終都是為了傳達青啤人的一種理念：只為釀造一杯好啤酒。

　　新冠肺炎疫情防控期間，消費成為經濟復蘇的關鍵。品牌強企的積極發(fā)力，亦成為這一輪重啟消費行動的重要力量。立夏后升溫的勢頭與消費的回暖同步而至。"青島啤酒百萬社區(qū)大酬賓"在全國350座城市、每周以近5000場的速度在推進，所到之處，引爆當地居民消費熱情。

　　百年青啤從"云互動"疊加"到家服務"，從好喝到好玩，從快樂到健康、時尚，打出組合拳：啤酒行業(yè)首張"無接觸配送服務地圖"小程序，觸達414個城市、被2000萬消費者使用和認同；一場社區(qū)大酬賓，將"青啤超市"搬進了全國近5萬個社區(qū)，至今馬不停蹄；為推進新基建、布局新產業(yè)、培育新消費，快速落地智能制造、智慧物流項目投資十箭齊發(fā)……這些創(chuàng)新亮點，成為青島啤酒撬動行業(yè)高質量發(fā)展的新增長點。

　　不斷放大品牌力量

　　品牌強企應該比一般的企業(yè)更有韌性、更有迎難而上、攻堅克難的能力，成為中國經濟發(fā)展的壓艙石和助推器。

　　5月14日，青島啤酒A股盤中收錄62.37元的最高成交價，這也是公司自1993年A股上市27年以來的最高成交價格。據統計，青島啤酒自今年3月20日至5月14日36個交易日股價大漲71.3%，境內外綜合市值增加267億元。股東價值的增長幅度和速度遠遠跑贏了同期A股上證指數、深證成指以及港股恒生指數的同期漲幅，繼續(xù)保持了在資本市場的良好增長態(tài)勢，也實現了國有資產的大幅保值增值。

　　不僅如此，新冠肺炎疫情發(fā)生后，青島啤酒第一時間捐獻1000萬元現金和200萬元物資用于疫情防控，隨后又在全國各單位開展了物資捐贈工作。從履行社會責任捐款捐物，到企業(yè)加速創(chuàng)新，青島啤酒按下總投資約30億元的投資建設"快進鍵"，推動企業(yè)向定制化、智能化、新業(yè)態(tài)的"啤酒+"平臺型企業(yè)轉型。

　　一直以來，品牌是百年青啤最重要的無形資產，百年青啤的持續(xù)轉型不僅為全球消費者"賦能"美好生活持續(xù)探索，在深度履行品牌強國的責任擔當中，試煉品牌韌性，放大品牌力量。這也一直成為引領青島啤酒持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展、邁向全球價值鏈中高端的重要力量。（記者 朱文達）

　　轉自：中國質量報

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