作為一家有著90年歷史積淀的民族品牌，12年前，恒源祥集團踏上了第五次轉型之路。為適應全球化發(fā)展新形勢，通過不斷與全球化品牌資源互動，恒源祥有了全球化的印記，也為隨后對接全球優(yōu)勢資源奠定了良好的基礎。
（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)） 經(jīng)過多年的努力，2016年，恒源祥提出“全球造”的戰(zhàn)略思路，集團分別前往歐洲、澳大利亞、泰國等地走訪，與當?shù)卣蛢?yōu)質的供應商洽談合作。
IP先行體驗為王
在全球化背景下，企業(yè)所面臨的市場環(huán)境早已不再是封閉、孤立和局部了，無論是產(chǎn)銷供應鏈，還是品牌價值循環(huán)，都不知不覺參與到全球經(jīng)濟一體化的進程之中。
12年前，恒源祥開始與全球頂級資源接觸、合作，先后為參加2008年北京奧運會、2012年倫敦奧運會和2016年里約奧運會的中國體育代表團設計、制作了禮儀服飾，主辦勞倫斯世界體育獎頒獎典禮，逐步向世界展示著自己。
在當今互聯(lián)網(wǎng)時代，沒有好的IP，消費者不上門；沒有好的體驗，消費者不買賬。因此一個“吸睛”的IP加上適當?shù)捏w驗，無疑是走上“全球造”品牌之路的有效做法。
在采訪中，記者了解到，對于“全球造”的品牌市場導入，恒源祥服飾從IP入手。2017年，恒源祥以與英國企業(yè)合作為契機，與英國藝術家共同創(chuàng)造“英國紳士羊”的IP形象，同時，在這個IP的基礎上進行各方面衍生，如動畫、海報、影片、公仔等，全方位打造“恒源祥服飾英國造”的名片。“名片是外在形象，品質是核心價值。因此，在設計好形象的同時，恒源祥服飾的‘全球造’更立足于制造體現(xiàn)生活態(tài)度的高品質羊毛制品。”恒源祥宣傳部郭建晨說，服飾產(chǎn)業(yè)未來將不再局限于本土選材、本土設計，通過與當?shù)睾献鳎淖匀粌?yōu)雅、含蓄高貴、簡潔修身、氣質不凡和意大利的中性大方、簡潔流暢、做工精致、經(jīng)典色彩都將在恒源祥服飾上得以體現(xiàn)。
郭建晨表示，未來恒源祥服飾還將打造羊毛線下體驗館，試水跨境直播等傳播與體驗環(huán)境，把購物體驗、品牌植入、產(chǎn)品銷售結合在一起。恒源祥計劃在英國、意大利進行跨境直播，使消費者通過直播來了解英國、意大利當?shù)氐纳罘绞胶蛯ρ蛎闹匾暢潭取?/div>
恒源祥家紡澳大利亞造
“品牌源于優(yōu)質材料和精細工藝。說起羊毛，我們自然想到澳洲。”郭建晨向記者回憶道，恒源祥早在2004年就以600萬元人民幣的價格拍下90公斤頂級超細羊毛，這是當時中國企業(yè)第一次成功參與澳大利亞羊毛拍賣會。那次拍賣的是當時世界上最細的羊毛，平均細度僅11.9微米，更是當時全球價格最昂貴的羊毛。此舉不僅轟動了整個國際毛紡界，也成為中國毛紡行業(yè)的一件具有里程碑意義的大事。
隨后經(jīng)過一年多的反復試驗和技術創(chuàng)新，恒源祥成功紡制出了當時世界上最細的羊毛毛紗——180支全毛和240支毛絲混紡羊毛毛紗，并用它紗織造出第一批世界頂級精紡全毛面料。2016年，在天貓家紡家飾開展的“純粹為你，全球原產(chǎn)地”活動中，恒源祥家紡作為五大原產(chǎn)地之一的澳大利亞原產(chǎn)地代表，將純凈優(yōu)質的羊毛生活方式進行了展現(xiàn)。
同時，恒源祥家紡公司團隊遠赴澳大利亞，將原產(chǎn)牧場的一物一景通過直播真實地傳達給消費者。從市場實際銷售數(shù)據(jù)可見，澳大利亞進口的羊毛制品備受青睞，無論是產(chǎn)品質量、產(chǎn)品概念還是產(chǎn)品體驗，均受到了消費者的好評。
公司著力尋找澳大利亞當?shù)貎?yōu)秀的羊毛制品生產(chǎn)企業(yè)并達成戰(zhàn)略合作，從牧場原材料、工藝流程、物流配送等一系列環(huán)節(jié)形成全供應鏈的嚴格把控，使“恒源祥家紡澳大利亞造”有效落地、成功推廣，更好地鞏固并提升恒源祥“羊毛制品專家”的地位。“未來，恒源祥將堅定不移地踐行‘全球造’戰(zhàn)略，把世界上最好的羊毛帶入中國，并以品牌與文化創(chuàng)新為核心能力，實現(xiàn)從‘中國造’到‘全球造’的全面升級，讓世界知道中國這家‘羊’企業(yè)。”郭建晨說。（張力澎）
轉自：國際商報
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