德國(guó)消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”更加認(rèn)可

　　作為世界第四大經(jīng)濟(jì)體，德國(guó)也是歐洲頭號(hào)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。據(jù)Forrester研究數(shù)據(jù)，2017年德國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)498億歐元；預(yù)計(jì)到2018年年底，德國(guó)的電商市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至557億歐元。與此同時(shí)，"海淘"越來(lái)越成為德國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可的購(gòu)物方式，其在全民購(gòu)物中的比重已經(jīng)從2016年的11%上升到2017年的18%。

　　而通過(guò)分析德國(guó)消費(fèi)者最熱衷的"海淘"貨源地，中國(guó)無(wú)疑榜上有名。11月28日，eBay發(fā)布的《德到新高地--跨境電商出口德國(guó)市場(chǎng)指南》顯示，在eBay中德兩國(guó)團(tuán)隊(duì)的共同推動(dòng)下，中國(guó)已成為eBay德國(guó)消費(fèi)者最大的"海淘"貨源地。德國(guó)消費(fèi)者在eBay平臺(tái)上每購(gòu)買(mǎi)3件海外商品，就有2件來(lái)自中國(guó)。其中，手機(jī)及配件、家具和生活用品、汽配、服裝及配件、DIY工具是2018年上半年中國(guó)賣(mài)家銷(xiāo)售額最高的品類(lèi)前五名；玩具、收藏品、樂(lè)器位列銷(xiāo)售額成長(zhǎng)最快的品類(lèi)前三甲。玩具類(lèi)商品更以超過(guò)120%的增速成為銷(xiāo)售額成長(zhǎng)冠軍。

　　Forrester研究數(shù)據(jù)也顯示，在2017年，有超過(guò)700萬(wàn)德國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)來(lái)自中國(guó)的商品。隨著德國(guó)消費(fèi)者對(duì)"中國(guó)制造"的認(rèn)可度和接受度不斷提升，增長(zhǎng)強(qiáng)勁的德國(guó)電商市場(chǎng)成為中國(guó)跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)新高地。

　　據(jù)悉，eBay于1999年進(jìn)入德國(guó)，目前eBay德國(guó)的站點(diǎn)eBay.de的活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)1700多萬(wàn)，2018年上半年，eBay德國(guó)站的新買(mǎi)家增長(zhǎng)加速了16個(gè)百分點(diǎn)。eBayClassifiedsGroup旗下的eBayKleinanzeigen于2009年推出，為德國(guó)消費(fèi)者提供簡(jiǎn)便的本地在線分類(lèi)購(gòu)物體驗(yàn)，頗受德國(guó)消費(fèi)者歡迎。eBay和eBayKleinanzeigen加在一起占德國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物總時(shí)長(zhǎng)的42%。

　　不斷演進(jìn)的eBay德國(guó)站成為中國(guó)賣(mài)家開(kāi)拓市場(chǎng)的最佳伙伴。早在2002年，就有中國(guó)賣(mài)家注意到了德國(guó)市場(chǎng)的商機(jī)。此后的十幾年中，在eBay平臺(tái)上開(kāi)展德國(guó)出口業(yè)務(wù)的中國(guó)賣(mài)家數(shù)量增長(zhǎng)30倍，銷(xiāo)售額增幅卻高達(dá)6000倍。

　　eBay德國(guó)首席執(zhí)行官EbenSermon表示，eBay在德國(guó)電商市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位以及消費(fèi)者對(duì)中國(guó)產(chǎn)品不斷增長(zhǎng)的需求為中國(guó)賣(mài)家的業(yè)績(jī)發(fā)展提供了巨大空間。"過(guò)去一年里，eBay德國(guó)團(tuán)隊(duì)和中國(guó)團(tuán)隊(duì)密切合作，已經(jīng)成功幫助數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的中國(guó)產(chǎn)品和數(shù)百家新興中國(guó)品牌登陸德國(guó)市場(chǎng)，從而讓德國(guó)消費(fèi)者能夠通過(guò)eBay便捷地購(gòu)買(mǎi)中國(guó)產(chǎn)品、擁有更多購(gòu)物選擇。"

　　在鼓勵(lì)中國(guó)賣(mài)家繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)積極開(kāi)拓德國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，《指南》介紹，智能手表、無(wú)人機(jī)、3D打印機(jī)、家具、家電、剎車(chē)盤(pán)、自行車(chē)、個(gè)人防護(hù)用品是高潛力商品。eBay大中華區(qū)首席執(zhí)行官林奕彰表示："我們看到德國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商品的需求持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，因此鼓勵(lì)中國(guó)賣(mài)家率先打通供應(yīng)鏈上下游、通過(guò)海外倉(cāng)提升物流效率和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、完成當(dāng)?shù)氐母黝?lèi)認(rèn)證和稅務(wù)合規(guī)要求，積極布局德國(guó)市場(chǎng)?？缇畴娚坛隹诘聡?guó)的跑道依然很長(zhǎng)。我們希望和中國(guó)賣(mài)家彼此扶持，共同成長(zhǎng)，把德國(guó)市場(chǎng)做好做大。"（作者：李子晨）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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