東風(fēng)汽車全球化路徑走出多個(gè)亮點(diǎn)

　　國際化，是步入世界一流汽車企業(yè)行列的通行證。走出去，是東風(fēng)面向世界的戰(zhàn)略選擇。

　　隨著堅(jiān)定不移實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，東風(fēng)汽車國際化發(fā)展的腳步越來越快，“朋友圈”也越來越廣，品牌知名度和美譽(yù)度越來越高。與此同時(shí)，東風(fēng)積極融入“一帶一路”建設(shè)，為中國企業(yè)“抱團(tuán)出海”貢獻(xiàn)東風(fēng)智慧和東風(fēng)方案。

　　首先，在諸多出海企業(yè)當(dāng)中，東風(fēng)汽車走得遠(yuǎn)成為一大亮點(diǎn)，在中東、東南亞、北非有了制造基地，在西亞、東歐、南美有了銷售平臺(tái)……東風(fēng)汽車不僅為亞非拉地區(qū)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，還推進(jìn)歐洲物流示范線，參與更加成熟的汽車市場競爭。

　　秘魯時(shí)間11月8日晚，2019年秘魯市場東風(fēng)品牌之夜暨AX4、AX7、SX6新車上市儀式成功舉辦，活動(dòng)重點(diǎn)展示了東風(fēng)統(tǒng)一的品牌形象和全系列乘用車代表車型，拉開了秘魯東風(fēng)新一輪整合營銷傳播的序幕。尤為令人稱道的是，活動(dòng)現(xiàn)場還同步舉行了東風(fēng)建設(shè)50周年成果展。

　　此前，東風(fēng)在非洲最北端的突尼斯成功上市東風(fēng)S50轎車，開啟了東風(fēng)品牌乘用車在非洲大陸的新征程，凸顯東風(fēng)將非洲市場視為“一帶一路”沿線國家中核心布局區(qū)域的理念。

　　當(dāng)?shù)睾献鲝S商COMET公司總經(jīng)理Slim Driss說，“S50是一款在突尼斯制造的全新轎車，將在細(xì)分市場中為突尼斯人民提供最佳的性價(jià)比之選。”

　　與此同時(shí)，豐富的品類輸出和生產(chǎn)營銷本地化成為東風(fēng)出海的一大特色。目前東風(fēng)是海外產(chǎn)品線最為豐富的中國車企，包括全系列的乘用車和商用車，而強(qiáng)有力的基礎(chǔ)資源保障是東風(fēng)最大的優(yōu)勢(shì)。

　　東風(fēng)公司與突尼斯COMET的合作方式也值得中國其他車企和制造業(yè)企業(yè)借鑒，以SKD整車零部件出口的方式導(dǎo)入乘用車，在突尼斯建立一條東風(fēng)汽車SKD組裝生產(chǎn)線，現(xiàn)已具備SKD大批量生產(chǎn)組裝能力。繼東風(fēng)S50轎車之后，以東風(fēng)AX4和SX3為代表的戰(zhàn)略車型也將以類似的方式陸續(xù)進(jìn)入突尼斯市場，憑借突尼斯優(yōu)越的地理位置和貿(mào)易地位，進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。

　　“近年來，我們深刻感受到國家推進(jìn)對(duì)外開放，共建開放合作、開放創(chuàng)新、開放共享的世界經(jīng)濟(jì)的信心，這也激勵(lì)我們要進(jìn)一步加快‘走出去’的步伐，更好地展示一個(gè)面向世界的國際化東風(fēng)。”東風(fēng)公司國際事業(yè)部總經(jīng)理李軍智表示，當(dāng)前，汽車行業(yè)面臨更加開放的競爭格局，東風(fēng)海外事業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)逐漸增多。按照東風(fēng)公司第九次黨代會(huì)提出的“努力提高開放合作水平，穩(wěn)步推進(jìn)走出去步伐”的部署要求，公司將聚焦新一輪海外中期事業(yè)計(jì)劃，扎實(shí)推進(jìn)“555”計(jì)劃，進(jìn)一步推進(jìn)東風(fēng)海外事業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

　　據(jù)東風(fēng)汽車非洲區(qū)域業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人吳金翔介紹，東風(fēng)正以非洲市場區(qū)域營銷計(jì)劃為戰(zhàn)略導(dǎo)向，產(chǎn)品抱團(tuán)出海，更緊密地加強(qiáng)各板塊協(xié)同發(fā)展，提升品牌競爭力。在營銷模式上實(shí)現(xiàn)由貿(mào)易型向戰(zhàn)略型轉(zhuǎn)變，逐步從單純的直接貿(mào)易模式轉(zhuǎn)向更多的海外KD組裝模式。

　　其次，東風(fēng)汽車出海過程中走得巧也成為公司增收提效的關(guān)鍵。當(dāng)前，海外市場受地緣政治因素影響較大，海外市場競爭日益激烈。面對(duì)這些風(fēng)險(xiǎn)，抱團(tuán)取暖才能事半功倍。

　　“聯(lián)合出海”是東風(fēng)響應(yīng)國家“一帶一路”倡議、積極拓展海外事業(yè)、推廣東風(fēng)品牌的有效模式。目前，東風(fēng)已與中國遠(yuǎn)洋海運(yùn)集團(tuán)有限公司等20多家央企開展“走出去”合作。通過加強(qiáng)溝通交流，共同研究探索“聯(lián)合出海”的有效模式和合作路徑。

　　今年11月，中國東風(fēng)汽車工業(yè)進(jìn)出口有限公司與中遠(yuǎn)海運(yùn)（歐洲）公司簽署合作意向書。根據(jù)意向書，雙方將發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，共建東風(fēng)品牌在歐洲的銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步推廣東風(fēng)品牌。此次合作將為東風(fēng)商用車導(dǎo)入歐洲市場，實(shí)現(xiàn)“車輛+服務(wù)+物流”走出去創(chuàng)造更多機(jī)遇和條件。

　　“東風(fēng)公司希望與中遠(yuǎn)海運(yùn)集團(tuán)深化海外戰(zhàn)略合作，從港口運(yùn)輸?shù)絻?nèi)陸運(yùn)輸，逐步打開東風(fēng)進(jìn)入歐洲市場的‘窗口’，共建‘歐洲物流示范線’，打造央企合作的樣板。”東風(fēng)公司黨委常委、副總經(jīng)理尤崢表示。

　　最后，東風(fēng)汽車國際化路徑還走得深，這一點(diǎn)體現(xiàn)在“深入人心”，通過多維度品牌建設(shè)獲得了較高的區(qū)域美譽(yù)和國際影響力，為廣大海外運(yùn)營的中國企業(yè)提供了較好借鑒。

　　東風(fēng)汽車海外業(yè)務(wù)注重品牌先行，在海外開展了具有特色的品牌宣傳活動(dòng)。比如在重點(diǎn)市場智利、俄羅斯，開展東風(fēng)品牌之夜活動(dòng)；同時(shí)贊助海外足球聯(lián)賽、房車錦標(biāo)賽等。這些活動(dòng)有力地促進(jìn)了東風(fēng)品牌在海外知名度的提升。（閆磊）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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