廣汽傳祺進駐俄羅斯的魄力與底氣

　　從國際關(guān)系看，中俄關(guān)系發(fā)展處于歷史最高水平，兩國全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系具有特殊意義，雙方制定了切實深化合作的計劃。汽車領(lǐng)域合作是中俄務(wù)實合作的重要增長點之一，具有廣闊的發(fā)展前景。

　　俄羅斯市場再添中國品牌身影。8月29日，2018莫斯科國際車展（MIAS）在莫斯科克洛庫斯國際會展中心開幕。廣汽傳祺首度攜旗下多款明星產(chǎn)品集體亮相莫斯科車展，并宣布廣汽乘用車俄羅斯有限責(zé)任公司正式啟動運營。

　　這是廣汽傳祺在品牌形象全面升級之后，首度亮相國際舞臺。1044平方米的展臺面積，全面覆蓋轎車、SUV及新能源汽車產(chǎn)品，可堪媲美國際主流品牌的陣容，足以看出傳祺的魄力與決心。

　　在發(fā)布會上，廣汽傳祺宣布將于2019年擇機進入俄羅斯市場，計劃用3-5年的時間成為俄羅斯市場的主流汽車品牌。

　　愿景遠大，傳祺的底氣何在？高質(zhì)量的產(chǎn)品、有競爭力的價格、優(yōu)秀的服務(wù)水平……中國品牌手機在俄羅斯市場的成功，為汽車產(chǎn)業(yè)提供了思路。在俄羅斯市場，中國手機品牌已經(jīng)用實力圈粉，華為、聯(lián)想、小米等表現(xiàn)不俗。今年6月，華為手機在俄羅斯市場上的份額已達到24.6%，升至首位。

　　以此為長遠目標，傳祺有備而來。

　　市場潛力與機會

　　眾所周知，俄羅斯的能源、原材料產(chǎn)業(yè)是出口創(chuàng)匯大戶。但以前創(chuàng)造過輝煌的重工業(yè)特別是汽車業(yè)，在國內(nèi)市場節(jié)節(jié)敗退。由于技術(shù)和產(chǎn)品的老化，俄羅斯本土汽車企業(yè)的占有率以每年10%至12%的比例萎縮，并幾度停產(chǎn)，高端車型更是進口車的天下。

　　2017年，俄羅斯汽車行業(yè)總體銷量接近160萬輛。以現(xiàn)代起亞、雷諾、豐田、大眾組成的外籍兵團在俄羅斯似乎已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，市場份額逐漸穩(wěn)定。相比較而言，中國品牌還有巨大的提升空間。

　　由于汽車業(yè)相對落后，使得俄羅斯與歐洲等發(fā)達國家更嚴苛的排放標準有很大不同，所以一直是中國汽車品牌出口的重要目的國之一。中國品牌已經(jīng)在俄羅斯深耕多年，今年前7個月，中國品牌在俄羅斯市場總銷量為1.9萬輛，同比增長了17%。

　　從國際關(guān)系看，中俄關(guān)系發(fā)展處于歷史最高水平，兩國全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系具有特殊意義，雙方制定了切實深化合作的計劃。汽車領(lǐng)域合作是中俄務(wù)實合作的重要增長點之一，具有廣闊的發(fā)展前景。

　　俄羅斯幅員遼闊、橫跨亞歐大陸，汽車消費市場潛力巨大。與很多中國品牌相似，廣汽傳祺也將俄羅斯作為重要的海外戰(zhàn)略市場之一。

　　傳祺的優(yōu)勢在于，在產(chǎn)能布局上，廣汽乘用車新疆工廠所處地理位置，與俄羅斯聯(lián)邦、哈薩克斯坦等8個國家直接接壤，是中國向中亞和俄羅斯等國家出口的重要通道，這為傳祺出口俄羅斯提供了便利。

　　在這里，傳祺設(shè)立了首家海外銷售公司———廣汽乘用車俄羅斯子公司。這也是廣汽傳祺跨國經(jīng)營和屬地化運作的首創(chuàng)嘗試。

　　廣汽乘用車常務(wù)副總經(jīng)理詹松光透露，今年俄羅斯子公司將正式開始運營，未來這里將不僅作為傳祺品牌汽車的進口商和總代理，還將與俄羅斯當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商建立更加開放、包容、雙贏、互利的伙伴關(guān)系，逐步構(gòu)建傳祺在俄羅斯的銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　后續(xù)廣汽傳祺將在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，綜合分析俄羅斯市場和當(dāng)?shù)叵M者需求，每年向俄羅斯市場導(dǎo)入1-2款新車型，為俄羅斯消費者提供更多元化的高品質(zhì)汽車產(chǎn)品與服務(wù)。

　　品質(zhì)是最重要的殺手锏。這一點，傳祺已經(jīng)在國內(nèi)市場得到驗證。

　　據(jù)全球領(lǐng)先的市場研究機構(gòu)J.D.Power發(fā)布的2017年中國新車質(zhì)量研究(IQS)報告顯示，廣汽傳祺連續(xù)五年位列中國品牌榜首。

　　本次俄羅斯車展，由傳祺GS8、GA8和全新GS4領(lǐng)銜的明星產(chǎn)品矩陣齊聚莫斯科，全方位展現(xiàn)中國汽車品牌高端智造的實力。在場外媒記者普遍認為，作為中國品牌的杰出代表，傳祺刷新了他們對中國品牌的認知，其設(shè)計品質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量可以媲美主流國際品牌。

　　多家當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商在主動前往傳祺展臺交流洽談后紛紛表示，對廣汽傳祺高品質(zhì)的產(chǎn)品和高端的品牌形象印象深刻，其車輛的動力、耐用性與安全性滿足了俄羅斯消費者的需求，他們不僅對廣汽傳祺未來進入俄羅斯乃至東歐市場充滿了期待，還熱切期望能盡快與傳祺開展多方面的深度合作。

　　這是一個可喜的開始。

　　國際化戰(zhàn)略支撐

　　隨著經(jīng)濟全球化和中國對外開放構(gòu)建新格局、進入新時代，中國“一帶一路”倡議的提出，以及中國汽車品牌走出去提供了巨大的發(fā)展機遇與動能。

　　這與廣汽傳祺企業(yè)自身發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合。早在2018國際經(jīng)銷商大會上，廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊就曾表示，廣汽傳祺致力于打造成為“世界級品牌，全球化企業(yè)”，積極響應(yīng)國家“一帶一路”倡議和把握擴大開放的機遇，不斷深拓海外市場布局，塑造具有世界影響力的中國品牌形象。

　　在海外市場，廣汽傳祺有著豐富的運營經(jīng)驗。近年來，廣汽傳祺不斷加速品牌國際化，目前已完成中東、東南亞、東歐、非洲、美洲五大板塊15個國家的落子布局，初步構(gòu)建起了全球銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系，并在多個海外市場被譽為“BestChineseCarBrand”。廣汽傳祺走出國門，不斷深拓海外市場布局，塑造具有世界影響力的中國品牌形象。

　　作為廣汽傳祺踐行“一帶一路”倡議的重要市場，俄羅斯是廣汽傳祺進入歐洲更成熟市場的一個起點。接下來，廣汽傳祺還將加快“走出去”的步伐，構(gòu)建全面開放格局，同時，還將首次參與歐洲主流車展——巴黎車展，并擇機正式進入歐盟市場，持續(xù)提升傳祺品牌的國際知名度和美譽度。

　　傳祺海外戰(zhàn)略的支撐是強大全球化體系能力。廣汽傳祺通過多年努力，立足于全球化視野，在正向研發(fā)的基礎(chǔ)上，通過開放合作高效整合全球資源，正在逐布形成“全球化研發(fā)、全球化采購、全球化生產(chǎn)、全球化銷售”的國際化新格局。

　　中國汽車走進俄羅斯的過程，也伴隨著中國制造品牌形象的提升。如果說，此前中國品牌在海外“圈粉”更多依靠的是價格優(yōu)勢，那么現(xiàn)在中國制造已經(jīng)擺脫了廉價的標簽，在中高端產(chǎn)品線上發(fā)力。

　　值得一提的是，俄羅斯用戶的品牌意識也很強。在海外拓展過程中，除了品質(zhì)過硬的產(chǎn)品、全面覆蓋的服務(wù)、完善的管理標準之外，企業(yè)還要從品牌建設(shè)入手，逐漸建立起消費者對品牌的認知度。

　　未來，廣汽傳祺將從品牌構(gòu)建、合作模式、團隊培養(yǎng)、產(chǎn)品導(dǎo)入等方面持續(xù)推進有針對性的國際化戰(zhàn)略部署，構(gòu)建全面開放格局，實現(xiàn)從經(jīng)營產(chǎn)品到經(jīng)營品牌、從銷售能力到體系能力的全面跨越式躍升，為“中國質(zhì)造”走向國際不斷注入不竭的傳祺力量。（曉敏）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報
 

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