MarTech市場爆發(fā) 京東云打造營銷閉環(huán)

　　新興的MarTech產(chǎn)業(yè)正在席卷中國。

　　MarTech泛指“營銷技術”，目前業(yè)內(nèi)將營銷環(huán)節(jié)中所使用的技術統(tǒng)稱為MarTech.2011年，美國MarTech應用產(chǎn)品總計約150個，但到2018年已經(jīng)達到了7000個。中國的MarTech雖然還遠遠沒有達到美國的量級，但京東集團副總裁、京東云生態(tài)業(yè)務負責人劉子豪認為：“中國可能在三年內(nèi)從上百個應用突破到十萬個。”

　　云計算是MarTech爆發(fā)的原因之一。根據(jù)CBINSIGHTS此前針對美國市場統(tǒng)計，在亞馬遜推出云計算之前，開發(fā)一款MarTech應用的成本高達500萬美元，但隨著云計算普及，這一成本在2011年已經(jīng)降至5000美金，美國的MarTech也在此時開始迅速發(fā)展。

　　中國的MarTech同樣離不開云計算的發(fā)展，在9月26日的京東云合作伙伴大會上，品友互動、180數(shù)字技術、商派、尼爾森網(wǎng)聯(lián)、TalkingData等諸多營銷公司展示了其依托于京東云平臺的MarTech應用。

　　值得一提的是，電商企業(yè)豐富的數(shù)據(jù)資源、營銷需求及洞察使得京東云成為承載MarTech應用的最佳平臺之一。“京東云在數(shù)字營銷全面布局，包括營銷需要的計算、存儲、網(wǎng)絡資源，以及更深入的AI算法、模型、能力開放平臺”，劉子豪介紹，“而且，京東云實現(xiàn)了用戶閉環(huán)，解決了行業(yè)痛點。”以其營銷云為例，其云平臺上的數(shù)字營銷產(chǎn)品囊括了從產(chǎn)品曝光到用戶瀏覽足跡、用戶購買前細節(jié)、用戶滿意度、售后服務等所有環(huán)節(jié)，通過這一閉環(huán)，可以實現(xiàn)廣告精準投放，并且監(jiān)測投后效果。

　　“比如，我1000萬的廣告預算，投放了八家媒體，那么每一家媒體的點擊量、貢獻是多少、轉(zhuǎn)化率如何，在閉環(huán)中都能看到清晰的線索。”180數(shù)字技術有限公司總裁雷少東介紹，“過去，廣告行業(yè)投放完之后，廣告主只能找第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)，而且是一個星期之后才能看項目結案成果。而現(xiàn)在的投放，已經(jīng)可以隨時通過后臺進行數(shù)據(jù)分析，進行投放調(diào)整。”

　　目前，廣告行業(yè)超過50%的投放都是無效的，而尷尬的是，廣告主并不知道哪些投放是無效的。“營銷行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型還沒有完成”，雷少東表示，“在美國，營銷行業(yè)的程序化購買指標能夠達到80%，但中國10%都不到，絕大部分廣告投放仍然采用傳統(tǒng)方式去投放，同樣，絕大多數(shù)的媒體資源也都在使用傳統(tǒng)方式出售。”

　　極低的媒體資源利用率給MarTech產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場空間，未來會有更多的營銷、廣告科技公司在京東云生態(tài)中茁壯成長。

　　事實上，經(jīng)過過去兩年在云生態(tài)方面的積極布局，現(xiàn)如今京東云已擁有覆蓋多個行業(yè)領域超過2500家的合作伙伴。京東集團副總裁、京東云生態(tài)業(yè)務負責人劉子豪表示：“京東云生態(tài)系統(tǒng)的價值點是開放、合作、共贏。只有建立真正開放包容的平臺，才能夠為合作伙伴和用戶帶來更大的價值。接下來，京東云將繼續(xù)貫徹生態(tài)鏈發(fā)展規(guī)劃，充分發(fā)揮技術賦能重要平臺的牽頭作用，與各行各業(yè)的合作伙伴攜手并進、打造有生命力的生態(tài)系統(tǒng)，為整個行業(yè)贏得更廣泛的可持續(xù)發(fā)展。”

　　7月，全球知名研究咨詢機構Forrester對京東云在產(chǎn)品能力、戰(zhàn)略布局、市場表現(xiàn)等方面進行了專業(yè)測評，京東云作為進步最快的云廠商之一，獲評“卓越表現(xiàn)者”(Strong Performers)。京東云目前共有10多大類、120多款云計算產(chǎn)品和服務實現(xiàn)技術創(chuàng)新，注冊用戶超過33萬，2018年以來實現(xiàn)了3倍產(chǎn)品服務增速、125%基地及智能城市布局增速。京東云以令業(yè)界矚目的發(fā)展速度，躍居中國云計算一流行列其打造云生態(tài)體系、助力全行業(yè)的實力不言而喻。

　　目前，中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達到22萬億人民幣，預計未來10年會增長到100萬億，存在80萬億的增長空間。各行業(yè)都面臨著智能化、云端化、生態(tài)化的升級。

　　在“開放、合作、共贏”的理念下，京東云生態(tài)系統(tǒng)將發(fā)揮出聚合效應、倍增效應，與合作伙伴共同創(chuàng)造出不可估量的市場價值。京東云將持續(xù)協(xié)同和整合更多生態(tài)資源，以技術創(chuàng)新推動生態(tài)創(chuàng)新和升級，通過持續(xù)增值合作伙伴競爭力和商業(yè)價值，助力各行各業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動全行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級。

　　轉(zhuǎn)自：21世紀經(jīng)濟報道

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