數(shù)字出版：網絡文學精品化 知識付費待升級

　　今年4月，閱文集團旗下的海外門戶起點國際開放了原創(chuàng)功能，僅僅一個月的測試期，海外注冊作者就超過了1000人，審核上線原創(chuàng)英文作品620余部；而于2017年5月上線的起點國際，截至目前已經上線了150余部英文翻譯作品，累計訪問用戶超過1000萬。

　　在我國蓬勃發(fā)展的數(shù)字出版領域，閱文集團的發(fā)展頗具代表性。7月24日，在京舉行的2018第八屆中國數(shù)字出版博覽會上，中國新聞出版研究院院長魏玉山發(fā)布的《2017-2018中國數(shù)字出版產業(yè)年度報告》顯示，2017年國內數(shù)字出版產業(yè)整體收入規(guī)模達7071.93億元，其中新興板塊持續(xù)發(fā)力，包括移動閱讀、移動音樂、移動游戲等在內的移動出版收入達1796.3億元，在線教育收入達1010億元，網絡游戲收入達884.9億元，網絡動漫收入達178.9億元，四者占數(shù)字出版收入規(guī)模的比例為54.7%，特別是網絡文學與知識付費領域，展示出雄厚的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　網絡文學：拓展市場空間

　　2017年，國內網絡文學市場規(guī)模達到130.2億元，比2016年增長44.2%，并進一步規(guī)范化、精品化。報告顯示，無論從企業(yè)引導和作者創(chuàng)作意愿來看，反映時代風貌和社會百態(tài)的現(xiàn)實主義題材成為網絡文學作品發(fā)展的重點方向之一。“傳統(tǒng)文化融入網絡文學作品的現(xiàn)象日趨增多，網絡文學在傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中發(fā)揮的作用日益提升。”魏玉山表示。

　　據(jù)原國家新聞出版廣電總局數(shù)字出版司不完全統(tǒng)計，截至2017年12月，國內45家主要網絡文學網站原創(chuàng)作品總量達到1646.7萬件，其中簽約作品達到132.7萬件；進行各種創(chuàng)作的作者超過1300萬人，簽約作者達68萬人。與此同時，網絡文學版權運營模式漸趨成熟，截至2017年12月，這45家主要網絡文學網站組織出版紙質圖書6942部，改編電影1195部，改編電視劇1232部，改編游戲605部，改編動漫712部，網絡文學在版權開發(fā)模式上更加多元化。

　　這其中，閱文集團占據(jù)頗大的市場分額。“2017年，我們對100余部作品進行了授權改編；已上線的改編作品引領了全年的收視熱潮，全網觀看點擊量達到880億次。”閱文集團CEO吳文輝介紹，閱文集團以參投、出品、聯(lián)合開發(fā)的形式參與了多部網絡小說的影視劇的開發(fā)，如《慶余年》《黃金瞳》《你和我的傾城時光》等，其中將于今年播出的《你和我的傾城時光》已入選紀念改革開放四十周年重點推薦劇目。

　　中文在線集團也在2016年就提出了“超級IP”戰(zhàn)略，以作品為驅動力，打通“原創(chuàng)平臺+IP運營+影視+游戲”的垂直內部生態(tài)體系的搭建，來保證網絡文學的IP項目高效落地，實現(xiàn)IP一體化衍生開發(fā)。據(jù)悉，僅今年以來，由其旗下網絡小說改編的《橙紅年代》《鬼吹燈之龍嶺迷窟》兩部影視劇已拍攝完成，《烽煙盡處》已開始籌拍；多部IP項目如《羅布泊之咒》《大寶鑒》《巫頌》等正在籌劃推進中。

　　在鞏固國內市場的同時，網絡文學平臺開始將目光投向海外市場。在此次大會上，中文在線集團董事長兼總裁童之磊首談中文在線國際化，他指出，在網絡文學方面，2017年10月，中文在線在美國市場推出“視覺小說平臺”Chapters，對網絡文學進行創(chuàng)新，將文字作品轉化成圖文并茂的呈現(xiàn)方式傳遞給讀者。經過短短幾個月的發(fā)展，截至目前，Chapters目前在全球的注冊用戶已達500萬。“Chapters被定位為視覺小說平臺、內容培育平臺、作家聚合平臺、粉絲互動平臺，不僅是推動中文IP登陸國際化市場的全新嘗試，還是一種業(yè)態(tài)的成功創(chuàng)新：以全新方式呈現(xiàn)文學作品。”他表示，2018年下半年，著名科幻小說作家劉慈欣的作品《流浪地球》將在Chapters與同名改編電影全球同步推出。

　　閱文集團在推出起點國際的同時，還在努力實踐網絡文學商業(yè)模式的海外輸出，包括按章節(jié)付費、廣告解鎖等，希望讓中國數(shù)字出版內容的價值在海外也能夠實現(xiàn)商業(yè)化的良性循環(huán)。“我們希望在政府有關部門的指導與護航下，真正帶動網絡文學‘走出去’，扎下根，為中國數(shù)字出版產業(yè)帶來更大的發(fā)展空間。”吳文輝說。

　　知識付費：豐富變現(xiàn)方式

　　2017年也是知識付費市場快速興起的一年，競爭日益激烈。2017年12月，喜馬拉雅FM推出第二屆“123知識狂歡節(jié)”，內容消費總額達1.96億元，較首屆“123知識狂歡節(jié)”增長近4倍。而這一年，國內的知識付費新產品不斷涌現(xiàn)：2017年2月，36氪付費專欄“開氪”上線；3月，豆瓣時間上線；同月，十點讀書在北京成立了分公司，打造知識付費子品牌“十點課堂”；6月，喜馬拉雅FM推出內容付費會員日——“66會員日”，創(chuàng)造了召集342萬會員、知識消費6114萬元的成績等等。

　　報告顯示，現(xiàn)階段較為多見并在運營方面已較為成熟的知識付費模式包括：知識電商類、社區(qū)直播類、講座課程類、內容打賞類、線下咨詢類，以及第三方支付工具、付費文檔類等。知識付費平臺的行業(yè)格局也初步形成，知乎live、分答、得到、喜馬拉雅等作為知識付費的先行者，已成為行業(yè)的佼佼者，問咖、在行、知識星球、微博問答、樊登讀書會等也憑借自身特點，實現(xiàn)了用戶積累。傳統(tǒng)出版單位也躋身知識付費中來，如《三聯(lián)生活周刊》圍繞自身期刊品牌特色，打造的知識付費產品《中讀》，以碎片化深度閱讀，獲得良好的市場反響。報告指出，知識付費在得到各界更多關注的同時，也伴有爭議，如知識付費在給人們工作學習帶來便利的同時，也面臨人使喪失“思考能力”質疑。

　　“2018年知識付費迎來從高潮邁向洗牌的拐點，用戶知識付費的選擇更加理性，對需求的認識更加清晰，由此倒逼知識產品內容服務加速升級，也進一步加劇知識付費行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，對知識付費產品的內容和服務能力提出更高的要求。”魏玉山表示，知識付費行業(yè)門檻將不斷提高，產品評價體系將逐步建立，一些行業(yè)領先的產品正在面臨活躍用戶增長瓶頸，同時也將催生更多圍繞“知識”的變現(xiàn)新嘗試，知識付費的概念將不斷拓展，從知識付費邁向知識服務的更高層面。

　　報告同時指出，伴隨在線課程成為知識付費的新模式，在線教育與知識付費之間或將找到更多的結合點，實現(xiàn)融合發(fā)展。未來，無論是專業(yè)出版、教育出版還是大眾出版領域，都能在知識付費中找到自己的著力點。（竇新穎）

　　轉自：中國知識產權報

 

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