快閃店已經(jīng)out，餓了么2018年開起了慢閃店

　　1月26日，一家名叫“e+桂源鋪”Half主題店以一半粉藍一半粉紅的姿態(tài)出現(xiàn)在了上海的街頭，誓要用粉嫩喚醒大家的少女心。熱衷快閃模式的餓了么這次有了新嘗試，與同樣年輕會玩的桂源鋪聯(lián)合打造了長期運營的主題慢閃店，又會給大家?guī)硎裁葱禄樱?/p>

　　Part1：一半一半生活，潮你定義

　　現(xiàn)在年輕人是一半一半的生活狀態(tài)，一半在瞌睡，一半在工作；一半在糾結(jié)，一半在放縱；一半在白天，一半在夜晚；一半在上海，另一半在故鄉(xiāng)……人們越來越習(xí)慣以一半的態(tài)度去應(yīng)對所有事。

　　源于這樣的洞察，餓了么聯(lián)合桂源鋪推出“e+桂源鋪”Half主題店，餓了么副總裁黃念女士還到場參加剪彩儀式?；顒悠陂g，餓了么打出了“HALFISALL”的態(tài)度主張，鼓勵每個人掙脫束縛，全新定義自己的生活。

　　通過這樣的活動主題，餓了么想傳達出的是，人不止一面，可手撕快遞也可擰不開瓶蓋，可堅強無敵也可敏感細膩，看似精分，卻是我們的真實狀態(tài)。無論什么性別什么身份，51%的人生剛剛好。

　　Part2：品質(zhì)加持，設(shè)計煥發(fā)少女心

　　“HALFISALL”并不是一句蒼白的口號，餓了么借由“e+桂源鋪”Half主題店，將這一主題植入消費者的內(nèi)心。作為第一家長期運營的聯(lián)名品牌升級店鋪，餓了么在保證桂源鋪原有品質(zhì)的同時，也為年輕人提供各種自拍氛圍以及創(chuàng)意的產(chǎn)品服務(wù)。“慢閃店”不同于“快閃店”的“閃現(xiàn)閃退”，消費者能更好地在這慢慢體驗品質(zhì)的生活。

　　在食物上，兩大品牌聯(lián)名推出定制款，從產(chǎn)品文案包裝到產(chǎn)品定制，以獨家口味捕獲熱衷嘗鮮的吃貨，以內(nèi)容傾向性營銷直達消費者內(nèi)心。

　　桂源鋪以自己最拿手的港式原味為主題店專門定制菠蘿油、紅豆雙皮奶等小食，保證食物的經(jīng)典品質(zhì)；餓了么借充氣火烈鳥、泡泡球等擺盤創(chuàng)意物件托盤讓食物顏值爆表，在享用美食的過程中增添趣味。兩者相得益彰，在店鋪升級上配合默契。

　　在裝飾上，餓了么設(shè)計部將餓了么和桂源鋪的色彩元素、LOGO元素進行混搭，把主題店的的港式潮流風(fēng)和港式復(fù)古風(fēng)發(fā)揮到極致，帶來一次粉嫩的視覺體驗。

　　排隊等候區(qū)的藍色治愈排隊的煩躁心情，美味值得等待。粉紅泳池飲品區(qū)除了高顏值飲品，還有火烈鳥作伴，周圍仿佛冒著粉色泡泡。為了滿足消費者的拍照需求，主題店還設(shè)置了“少女心拍照區(qū)”，提供粉色道具為他們搭建一個公主夢。此次的少女設(shè)計也吸引了網(wǎng)友的拍照分享。

　　同時，餓了么還在站內(nèi)配合粉嫩變身，用以從線上到線下統(tǒng)一的風(fēng)格告訴人們：這是一家充滿“少女心”的HALF主題店。

　　Part3：“快閃”升級，“慢閃”打造差異化

　　從喪茶開始，2017年餓了么一系列創(chuàng)意熱店營銷讓人耳目一新，如今2018年，敢為人先的餓了么伴隨品牌升級，也將“快閃”模式升級，以全新的“慢閃店”傳遞餓了么風(fēng)里雨里與消費者同在的理念，繼續(xù)在差異化營銷道路上前行。

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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