中企動(dòng)力建議網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該挖掘哪些價(jià)值？|中企動(dòng)力大數(shù)據(jù)

　　中企動(dòng)力“企業(yè)上云”、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“數(shù)字營(yíng)銷”……這些此起彼伏的名詞就像海浪一樣，一遍一遍的沖刷著無數(shù)老板的大腦。中企動(dòng)力認(rèn)為，一個(gè)品牌能否跟的上數(shù)字化進(jìn)程，大多數(shù)品牌的選擇是從建立一個(gè)屬于自己的官網(wǎng)開始。
 

　　01順勢(shì)而下的選擇
 

　　中企動(dòng)力統(tǒng)計(jì)，近1億的企業(yè)主體中，具有法人資格的中小企業(yè)中(不含個(gè)體工商)，已經(jīng)建立企業(yè)網(wǎng)站的占比35%以上。
 

　　盡管已經(jīng)達(dá)到一定規(guī)模，但在協(xié)同很多中小企業(yè)建立企業(yè)網(wǎng)站時(shí)， 中企動(dòng)力發(fā)現(xiàn)建站目的、思路不清晰是通病。 如果沒有專業(yè)引導(dǎo)和咨詢服務(wù)，會(huì)造成企業(yè)網(wǎng)站從定位到功能、從人員投入到內(nèi)容維護(hù)，各方面都存在很多問題，從而使企業(yè)網(wǎng)站很多時(shí)候都沒有發(fā)揮出真正的價(jià)值。
 

　　中企動(dòng)力大數(shù)據(jù)根據(jù)對(duì)建站行業(yè)和已有的120萬用戶做出分析發(fā)現(xiàn)：企業(yè)主對(duì)網(wǎng)站功能主要還是集中在展示上 ，例如：要求網(wǎng)站風(fēng)格“酷炫”、頁面展現(xiàn)形式新穎等視覺居多。

　?。和ㄟ^對(duì)比發(fā)現(xiàn)，未進(jìn)行專業(yè)需求鑒定前，展示和聯(lián)系方式，是企業(yè)的優(yōu)先需求，在線客服、訪客互動(dòng)、后臺(tái)數(shù)據(jù)分析等功能并沒有得到重視。
 

　　而與訪客互動(dòng)功能、交易功能、產(chǎn)品表達(dá)下載功能、后臺(tái)統(tǒng)計(jì)功能等方面并不注重，這會(huì)直接導(dǎo)致企業(yè)網(wǎng)站缺乏“實(shí)戰(zhàn)”性，淪為擺設(shè)。
 

　　02令人尷尬的現(xiàn)狀
 

　　從中小企業(yè)網(wǎng)站更新頻率來看，多數(shù)企業(yè)并沒有將網(wǎng)站作為信息發(fā)布的重要領(lǐng)地。超過一半以上的企業(yè)網(wǎng)站平均一個(gè)月都難以更新一次，可見很大企業(yè)網(wǎng)站都處于半停滯的狀態(tài)。 中企動(dòng)力認(rèn)為企業(yè)網(wǎng)站利用水平普遍偏低，原因有2點(diǎn)。

　　1、無專職人員運(yùn)營(yíng)
 

　　中小企業(yè)網(wǎng)站有專職團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)的不足20%;多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站僅有少數(shù)人員進(jìn)行內(nèi)容更新，而沒有技術(shù)維護(hù)人員;甚至還有超過四分之一的企業(yè)網(wǎng)站沒有專職人員負(fù)責(zé)內(nèi)容更新和網(wǎng)站管理。
 

　　然而，企業(yè)網(wǎng)站的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是一個(gè)“企業(yè)名片”，而是應(yīng)該成為企業(yè)與用戶間緊密連接的紐帶。這個(gè)紐帶，既要起到維系與老客戶的聯(lián)系，促進(jìn)老客戶的持續(xù)消費(fèi);還要起到將潛在客戶轉(zhuǎn)化為新客戶的作用。
 

　　2、把盈利押注營(yíng)銷手段，忽視網(wǎng)站本身
 

　　“百度這種算法太垃圾”，“SEO對(duì)企業(yè)來說沒用”，“日均投入沒2000我做啥SEM?”抱怨各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣手段的效果不佳，將責(zé)任都?xì)w結(jié)到營(yíng)銷服務(wù)提供商的身上。
 

　　其實(shí)，通過大量的案例，我們發(fā)現(xiàn)很多時(shí)候潛在客戶正是被粗暴的站內(nèi)瀏覽邏輯卡住了，沒有完成向客戶的轉(zhuǎn)化。
 

　　03你認(rèn)為的重點(diǎn)往往與市場(chǎng)相反
 

　　如何提升中小企業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)水平、消除流量向用戶轉(zhuǎn)化的瓶頸，是中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中需要面對(duì)的核心問題之一。如何決絕這類問題?中企動(dòng)力
 

　　1、需要中小企業(yè)從思想上重視企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，正確定位自己的企業(yè)網(wǎng)站，通俗的來講網(wǎng)站是你“生意”的一部分，而不是靠網(wǎng)站做生意。
 

　　2、需要中小企業(yè)進(jìn)行必要的投入，包括人員的投入、后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能完善等等;
 

　　3，第三方公司的輔助優(yōu)化和咨詢服務(wù)，也是必要的一環(huán)。

　　中企動(dòng)力推出的建站產(chǎn)品全網(wǎng)門戶，后臺(tái)對(duì)于數(shù)據(jù)把控是細(xì)致綜合的
 

　　對(duì)于中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)方面的問題，中企動(dòng)力通過對(duì)優(yōu)質(zhì)的企業(yè)網(wǎng)站做出分析后，中企動(dòng)力發(fā)現(xiàn)以下共同點(diǎn)：
 

　　1、網(wǎng)站的本質(zhì)是品牌展開線上業(yè)務(wù)，不是單一的品牌展示。它需要服務(wù)于訪客，滿足訪客對(duì)于客服咨詢、產(chǎn)品了解、詢價(jià)等服務(wù)的需要。
 

　　2、現(xiàn)代化網(wǎng)站后臺(tái)必須具備完整的數(shù)據(jù)分析、商機(jī)統(tǒng)計(jì)、統(tǒng)計(jì)功能，具備量化流量分析的能力。
 

　　3、后臺(tái)操作簡(jiǎn)便，便于多端互聯(lián)、分享，符合新形勢(shì)下的傳播。
 

　　4、面對(duì)行業(yè)特點(diǎn)，有針對(duì)性，通過現(xiàn)金技術(shù)滿足線上需求。如機(jī)械制造行業(yè)，對(duì)產(chǎn)品參數(shù)、配件選擇、商品3D展示等功能。

 

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)金融智庫

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