日前，2018世界杯贊助商和電視品牌合作伙伴海信公司在北京宣布推出L5/L7激光電視，其中80英寸激光電視首次做到了2萬(wàn)元以下，與65英寸液晶電視價(jià)格相當(dāng)，由此展開(kāi)了替代大屏液晶電視的攻勢(shì)。
開(kāi)啟激光電視普及路？
大屏幕電視一直是彩電市場(chǎng)的價(jià)值高地。眼下全球彩電市場(chǎng)疲軟，但大屏幕電視市場(chǎng)卻一路走強(qiáng)，銷量在不斷拉升。
IHS中國(guó)區(qū)消費(fèi)電子研究總監(jiān)張兵在接受記者采訪時(shí)表示，彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有兩個(gè)關(guān)鍵詞，一是尺寸，二是價(jià)格。在75英寸以上的超大屏幕市場(chǎng)，液晶一直是主流技術(shù)，而它的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是超大液晶屏供應(yīng)鏈能力，目前這個(gè)瓶頸一直無(wú)法突破。超大屏幕的另一個(gè)可選技術(shù)MicroLED盡管可以實(shí)現(xiàn)更大尺寸，但仍面臨技術(shù)不成熟的挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，激光就成為超大屏幕市場(chǎng)的另一個(gè)重要選擇。
然而，張兵表示，激光電視要實(shí)現(xiàn)大規(guī)模普及目前仍面臨兩大挑戰(zhàn)。一是價(jià)格過(guò)高，以80英寸4K激光電視為例，真正達(dá)到這一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的售價(jià)都在3萬(wàn)元以上。二是亮度不夠，進(jìn)而影響彩電的對(duì)比度、清晰度等，使之達(dá)不到液晶電視的視覺(jué)效果。
這次海信發(fā)布的激光電視L5/L7系列4K激光電視，涵蓋了80英寸、88英寸、100英寸三個(gè)規(guī)格段。從亮度來(lái)看，海信新品激光電視亮度提升25%，亮度與液晶電視幾乎沒(méi)有差別。從價(jià)格來(lái)看，這次海信激光電視新品價(jià)格實(shí)現(xiàn)了大幅下降，海信L5系列激光80英寸電視首次做到了2萬(wàn)元以下，與65英寸液晶電視價(jià)格相當(dāng)。這兩大突破，點(diǎn)燃了激光電視替代大屏液晶電視的戰(zhàn)火。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，激光電視今年第一季度的增長(zhǎng)率為182.9%。海信集團(tuán)總裁劉洪新說(shuō)：“激光電視市場(chǎng)全面爆發(fā)的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)，海信激光電視已經(jīng)正式向65英寸以上大尺寸電視市場(chǎng)份額發(fā)起全面突擊。”
目前，全球大屏彩電的主力市場(chǎng)是北美以及中國(guó)。海信電視營(yíng)銷有限公司副總經(jīng)理王偉在接受記者采訪時(shí)表示，這次L5/L7以及上一次的L6均為全球核心市場(chǎng)同步發(fā)售。“80英寸這個(gè)型號(hào)的激光電視今年保底銷量目標(biāo)5萬(wàn)，達(dá)到這樣銷量，將會(huì)對(duì)65英寸、75英寸的中高端彩電市場(chǎng)產(chǎn)生顛覆性影響。”
而海信激光顯示研發(fā)部部長(zhǎng)劉顯榮向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，海信激光電視將遵循“品質(zhì)進(jìn)一步，價(jià)格降一步”的策略，海信激光電視正在不斷突破價(jià)格局限，給激光電視普及加速打開(kāi)了想象空間。
成為激光電視頭號(hào)玩家？
彩電行業(yè)每十年面臨一次較大的技術(shù)變革，按照這樣的時(shí)間節(jié)奏，液晶電視技術(shù)應(yīng)用了近十年，應(yīng)該到了改朝換代的關(guān)鍵點(diǎn)。目前幾種技術(shù)正在角逐成為下一代彩電主流市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，究竟誰(shuí)能勝出，是OLED還是激光電視又或者其他？目前不是下結(jié)論的時(shí)候。
眼下激光電視正加速發(fā)展，海信憑借多年在激光電視領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，能引領(lǐng)下一代電視的變革嗎？據(jù)劉顯榮介紹，海信從2007年布局激光顯示技術(shù)，2014年在全球率先發(fā)布激光電視，到目前為止，海信已經(jīng)迭代推出了5代激光電視產(chǎn)品。海信在激光電視領(lǐng)域已經(jīng)申請(qǐng)了300多項(xiàng)專利，核心激光光學(xué)引擎可100%自主研發(fā)設(shè)計(jì)，從研發(fā)到設(shè)計(jì)到整機(jī)生產(chǎn)制造完全自主運(yùn)營(yíng)，60%以上的制造成本掌握在自己手中。2017年，激光電視助力海信獲得了60%的國(guó)內(nèi)85英寸以上超大屏電視和45%左右的80英寸以上電視的市場(chǎng)份額。
從不計(jì)成本7年投入到今天的布局，種種跡象表明，海信希望將激光電視做得更大，目標(biāo)是改變整個(gè)彩電行業(yè)。當(dāng)海信加速發(fā)力激光電視市場(chǎng)，另一個(gè)隱憂就是，海信對(duì)激光電視的大力投入，會(huì)不會(huì)重蹈PDP覆轍？
彩電行業(yè)的人都記得當(dāng)年液晶與PDP的之爭(zhēng)，盡管PDP有種種技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但還是在市場(chǎng)上敗給了液晶。
從張兵的判斷來(lái)看，PDP與激光完全不一樣，PDP投資很大，應(yīng)用也是大尺寸電視，下游必須要供養(yǎng)上游產(chǎn)業(yè)。而激光電視的很多關(guān)鍵部件，都在不同產(chǎn)業(yè)、不同產(chǎn)品中復(fù)用，并不只是為激光電視單一供應(yīng)，它的產(chǎn)業(yè)鏈不容易斷，所以海信不需要養(yǎng)上游。
劉顯榮看好激光電視技術(shù)的發(fā)展，一方面，它的上游產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步相對(duì)緩慢；另一方面，它的規(guī)模還有很大的增長(zhǎng)空間。從這兩點(diǎn)來(lái)看，海信都有機(jī)會(huì)加速推動(dòng)激光電視的發(fā)展，屆時(shí)帶來(lái)行業(yè)更大的變革。（記者 李佳師）
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