中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)交易規(guī)模和整體用戶規(guī)模的同比增幅在逐步放緩,行業(yè)競爭更趨激烈。國內(nèi)移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile日前在北京發(fā)布的中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018上半年報(bào)告顯示,中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶規(guī)模增幅繼續(xù)收窄,今年上半年僅增長了2000萬人。同時(shí),人均單日APP使用時(shí)長已接近5個(gè)小時(shí),存量廝殺日趨激烈。微信、淘寶等“超級入口”依舊牢牢占據(jù)著核心流量。
QuestMobile移動(dòng)大數(shù)據(jù)研究院副院長周睿介紹,中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模緩慢增至11億人,2018年上半年僅增長2千萬人。數(shù)據(jù)顯示,自2017年以來,中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶的月度同比增幅均未高于0.8%,2018年以來增幅一直在0.3%~0.4%。
與此同時(shí),新的流量洼地正在被深挖。據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì),6月份微信月活躍用戶數(shù)已突破9億人,達(dá)到9.3億人,同比增長40.6%,活躍滲透率為84%。在用戶規(guī)模增幅收窄的同時(shí),微信生態(tài)正成為新的流量洼地吸引著各路玩家。截至6月,微信小程序已接近100萬個(gè)。
報(bào)告顯示,目前,用戶平均每人每天上網(wǎng)時(shí)長約5小時(shí),在用戶對互聯(lián)網(wǎng)更加依賴的背景下,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對用戶注意力的爭奪愈發(fā)強(qiáng)勢。一方面,在海量的APP中,用戶需求極為有限。中國市場上的APP超過406萬個(gè),但從用戶使用需求來看,35個(gè)APP已經(jīng)能滿足用戶社交、娛樂、電商、新聞工具等多方面的需求。據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì),安裝35個(gè)及以下APP的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶占比近八成。另一方面,內(nèi)容為王的時(shí)代給了新的產(chǎn)品絕佳的發(fā)展機(jī)遇,新的典型APP“爆發(fā)力”增強(qiáng),對百萬級、千萬級用戶的獲取時(shí)間越來越短。如旅行青蛙的日活躍用戶在半個(gè)月內(nèi)達(dá)到4000萬人,抖音短視頻的日活躍用戶從4000萬人增長到1億人僅用時(shí)兩個(gè)月。“中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局依舊是巨頭壟斷下的‘二八原則’。”周睿介紹道,騰訊系、今日頭條系、百度系、阿里系、新浪系這中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的五大派系占據(jù)的用戶總時(shí)長超過75%,且移動(dòng)購物、旅游出行、圖像服務(wù)行業(yè)的用戶集中度進(jìn)一步提升,競爭的護(hù)城墻越來越高。從用戶使用時(shí)長看,移動(dòng)視頻、新聞資訊、移動(dòng)音樂等頭部競爭格局發(fā)生變化;移動(dòng)視頻、移動(dòng)音樂、數(shù)字閱讀用戶使用多個(gè)APP的趨勢在加強(qiáng),用戶受內(nèi)容驅(qū)動(dòng)影響更大。
其中,短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模翻倍,增長勢頭遠(yuǎn)超移動(dòng)直播。今年上半年,短視頻用戶使用時(shí)長同比增長了4.7倍,與在線視頻用戶使用時(shí)長旗鼓相當(dāng)。短視頻行業(yè)用戶突破5億人,這意味著平均每2個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1人使用短視頻APP。以快手、抖音、西瓜、火山小視頻和微視為主的五大玩家?guī)缀跄依ㄕ麄€(gè)市場份額。
然而,4月份以來,短視頻行業(yè)迎來政府監(jiān)管風(fēng)暴,多家平臺(tái)內(nèi)容整改,行業(yè)正式告別野蠻生長時(shí)代進(jìn)入合規(guī)健康發(fā)展階段。需要注意的是,短視頻行業(yè)的用戶忠誠度下降,用戶爭奪愈加激烈,超三成用戶安裝了3個(gè)或3個(gè)以上的短視頻APP。“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的局面已經(jīng)形成。周睿強(qiáng)調(diào),增量下降、存量廝殺,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利變成了紅海,在此背景下,行業(yè)盈利模式比規(guī)模重要、精細(xì)化運(yùn)營比用戶量重要。(湯莉)
轉(zhuǎn)自:國際商報(bào)
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