圖書品質(zhì)提升是關(guān)鍵
“這是多方面因素共同導(dǎo)致的，現(xiàn)在的紙張、印刷、物流、人工等成本逐年攀升，不漲價的話，大家的利潤更薄了”“對比國外，目前我國圖書的市場定價整體偏低。不過，漲價也要有章法”……3月20日，提到近年圖書市場持續(xù)價格上調(diào)等話題，多位圖書出版界資深人士均認(rèn)為，圖書市場漲價屬于大勢所趨。
京東與開卷公司聯(lián)合成立的京開研究院日前發(fā)布2018年圖書市場年度報告，該報告顯示：2018年，我國新出版圖書平均定價已漲到68.5元。開卷公司此前的一項針對中國圖書零售市場新書定價情況的調(diào)查也指出，2012年新書價格為52.42元，2015年就已突破60元。
對此，新經(jīng)典文化副總裁黎遙表示，2008年以來，圖書價格翻了一番，5年后或?qū)⒈榈厥前僭獣?。而對于圖書市場整體漲價的原因，多位業(yè)內(nèi)人士分析指出，除了現(xiàn)在書籍出版準(zhǔn)入門檻增高之外，紙張、印刷、物流、人工等成本逐年攀升也是圖書漲價的主要原因。
據(jù)了解，在一本圖書的定價中，作者的稿酬、印刷裝訂成本和紙張成本占據(jù)大頭，其中稿酬和印刷裝訂成本近年來一直比較穩(wěn)定，而紙張成本已成為拉升圖書價格中比較有力的一個增量。這背后，與近幾年國內(nèi)造紙廠受淘汰低端產(chǎn)能等因素影響，數(shù)量銳減、產(chǎn)量下降等有很大關(guān)系。2017年以來，紙張價格已經(jīng)一路上漲。
“圖書漲價對于出版社、作者、網(wǎng)店總體是有利的。”在北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院教授葉新看來，網(wǎng)絡(luò)書店銷量已超過圖書總銷售冊數(shù)或銷售額的50%，實際上，一些大型網(wǎng)絡(luò)書店已掌握了圖書的定價權(quán)，“經(jīng)常買書的人應(yīng)該都知道，書價按照定價肯定是越來越貴了，但是一些網(wǎng)店一打折就不貴了。我覺得一些書不應(yīng)該打折，至少新書不該一出版就打折。”
據(jù)了解，相比我國消費(fèi)市場整體水平，目前的圖書價格不算太高。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，雖然國內(nèi)圖書價格自上世紀(jì)80年代末期以來成倍增長，但增幅基本與經(jīng)濟(jì)增速、居民消費(fèi)水平的提升速度持平，甚至還要略低。如1989年至今近30年間，中國城鄉(xiāng)居民家庭人均收入增長了約17倍，而單冊圖書平均價格的增長倍數(shù)僅為11倍。
由此，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前的圖書市場“漲聲一片”可以理解，也是大勢所趨。不過，他們也同時指出，既然是漲價也得有一些依據(jù)，價格要與品質(zhì)掛鉤，也不能無下限地推出一些“滿減”“滿贈”等促銷活動，使讀者實際拿到的圖書售價大大低于明碼標(biāo)出的價格，進(jìn)而影響到圖書定價的可信度和行業(yè)生態(tài)。
針對“高定價、低折扣”屢禁不止等現(xiàn)象，近年來，不少管理機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會和業(yè)內(nèi)人士在著力推動建立具有行業(yè)自律性質(zhì)的交易規(guī)則等。在今年全國兩會上，全國政協(xié)委員、中國新聞出版研究院院長魏玉山還提交一份《關(guān)于制定圖書交易價格法，規(guī)范圖書市場秩序的提案》，建議國家對圖書交易價格進(jìn)行立法，遏制惡性競爭，重振健康市場。
原標(biāo)題：近年圖書價格持續(xù)上調(diào)，對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為——
轉(zhuǎn)自：工人日報
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