今年元宵節(jié)，故宮博物院舉辦了“紫禁城上元之夜”文化活動，夜場“首秀”反響非常好，業(yè)界還隨之開啟了一波探討景區(qū)發(fā)展夜間經(jīng)濟的熱潮。
筆者了解到，全國近3萬家景區(qū)中，真正開設(shè)夜間旅游項目的景區(qū)不到10%，景區(qū)夜游市場基本處于剛起步狀態(tài)。但近年來，在“主題公園+旅游演藝”的發(fā)展推動之下，“印象（又見）”“山水”“千古情”三大旅游演藝系列的開發(fā)打造，已經(jīng)對夜間旅游產(chǎn)生了明顯的帶動效應(yīng)，這是一個十分良好的開端。尤其值得關(guān)注的是，近幾年各地政府、旅游等部門紛紛重視夜間旅游市場發(fā)展，多地出臺新政策鼓勵發(fā)展夜間旅游，也為激活夜間經(jīng)濟添了一把柴。
今年年初北京兩會上，北京市市長陳吉寧在所做的政府工作報告中提出，將在今年出臺繁榮夜間經(jīng)濟促消費政策，鼓勵重點街區(qū)及商場、超市、便利店適當(dāng)延長營業(yè)時間。此外，天津、西安、廣州、成都、重慶等地也相繼出臺政策和方案，鼓勵發(fā)展夜間經(jīng)濟?？梢灶A(yù)見，景區(qū)發(fā)展夜間經(jīng)濟將大有可為。
事實上，夜間經(jīng)濟不同于一般意義上的夜市，也不只是下餐館吃吃飯、到KTV唱唱歌，或看看演出和影視。夜間經(jīng)濟是20世紀(jì)70年代英國為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象提出的經(jīng)濟學(xué)概念，是指發(fā)生在當(dāng)日晚上6點到次日早上6點，以本地市民和外地游客為消費主體，以休閑、旅游觀光、購物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現(xiàn)代城市消費經(jīng)濟。這是一種基于時段劃分的經(jīng)濟形態(tài)和服務(wù)產(chǎn)業(yè)。因此，旅游景區(qū)要以夜間經(jīng)濟學(xué)和新興產(chǎn)業(yè)培育為依托，將發(fā)展景區(qū)夜間經(jīng)濟的經(jīng)濟理念和實踐行動合二為一，才能真正發(fā)揮夜間經(jīng)濟的效用。
筆者建議，發(fā)展夜間經(jīng)濟，一是要研究開發(fā)文化創(chuàng)意型旅游產(chǎn)品。故宮文化夜游產(chǎn)品受到市場追捧的現(xiàn)象表明，現(xiàn)在的游客旅游需求層次提高，對旅游景區(qū)和全域旅游的要求不斷升級。因此，夜游產(chǎn)品不僅要開發(fā)，而且要有針對性地開發(fā)，要具有歷史價值、文化色彩和民俗特點。以云南麗江黎明景區(qū)為例，2015年以來，該景區(qū)依托世界自然遺產(chǎn)資源，融合當(dāng)?shù)乩圩逦幕?xí)俗，在景區(qū)內(nèi)紅石街開放了夜場，組織當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族與游客一起唱歌跳舞，現(xiàn)場氣氛熱烈，互動效果非常好。劍川白族原鄉(xiāng)的石寶山沙溪寺登街景區(qū)，依靠享譽全國的石寶山歌會，吸引游客參與其中，效果非常好，連國外游客也爭當(dāng)白族“金花阿鵬”，用英語高唱“心肝飄”情歌。這種沉浸式對歌體驗讓游客感到十分有趣，景區(qū)人氣旺了，營業(yè)時間長了，自然帶動了周邊餐飲、住宿等行業(yè)增加收益，連鎖反應(yīng)十分明顯。
二是抓好景區(qū)夜間經(jīng)濟試點，培育壯大一批文化旅游企業(yè)。改革創(chuàng)新是最強大的發(fā)展動力，要通過景區(qū)夜間經(jīng)濟改革試點，為旅游景區(qū)和旅游目的地，特別是擁有世界文化遺產(chǎn)、世界自然遺產(chǎn)的旅游景區(qū)，提供充分展示文化資源、歷史古跡、民族民俗、村落文化等優(yōu)質(zhì)旅游資源的樣本，帶動其他景區(qū)效仿和嘗試。比如，昆明西山公園風(fēng)景秀美，在當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ㄖ取Ｔ摴珗@可以聯(lián)合昆明滇池索道公司在晚間增開夜間索道，推出以“夜觀昆明城美景，夏享滇池風(fēng)涼爽”為內(nèi)容的夜游項目，為市民和外地游客提供新的旅游產(chǎn)品，將其作為開發(fā)夜游產(chǎn)品的試點景區(qū)，一旦模式成功，必將產(chǎn)生示范帶動作用，吸引當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)爭相效仿。
三是以AI技術(shù)和云計算作為技術(shù)支撐，實現(xiàn)景區(qū)夜間經(jīng)濟消費的精準(zhǔn)營銷。依托互聯(lián)網(wǎng)云計算、AI技術(shù)智能機器人等技術(shù)，建立景區(qū)夜間經(jīng)濟產(chǎn)品供需數(shù)據(jù)庫，對消費者的消費行為進行分析，之后精準(zhǔn)營銷，可以有效提高游客的滿意率和景區(qū)的收益率。比如云南麗江古城，可以進一步結(jié)合大研古城數(shù)字小鎮(zhèn)和智慧旅游建設(shè)等工作，在提升現(xiàn)有酒吧、餐飲、商鋪的品質(zhì)的基礎(chǔ)上，整合開發(fā)獨具特色又符合游客要求的麗江古城夜游項目，盤活當(dāng)?shù)匾归g旅游市場。
四是借鑒學(xué)習(xí)國外經(jīng)驗，如設(shè)立景區(qū)夜間經(jīng)濟首席執(zhí)行官。從旅游安全的角度來說，夜晚出游的確比白天風(fēng)險性要高一些。因此，在安全保障方面，建議景區(qū)借鑒荷蘭阿姆斯特丹“夜間市長”工作機制，對景區(qū)“晚九朝五”的夜間經(jīng)濟活動進行嚴(yán)格監(jiān)管、有效防控，保障游客的旅游安全。
總之，筆者認(rèn)為，發(fā)展景區(qū)夜間經(jīng)濟，開放景區(qū)夜場活動，是有效緩解景區(qū)“白天開門迎游客，晚上關(guān)門睡大覺”、游客“白天看風(fēng)景，晚上數(shù)星星”的一劑良方，也是促進旅游景區(qū)新舊動能轉(zhuǎn)換的助推器，更是一片值得深度開發(fā)、大做文章的旅游藍(lán)海。
原標(biāo)題：景區(qū)“夜間經(jīng)濟”大有可為
轉(zhuǎn)自：中國旅游報
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