我國網(wǎng)絡版權產(chǎn)值突破6千億 用戶付費規(guī)模逾三千億

　　4月23日，國家版權局網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)研究基地在京發(fā)布《中國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2018)》。基地秘書長張欽坤說，我國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持快速增長趨勢。根據(jù)測算，2017年我國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為6365億元，相較2016年增長27.2%。其中，中國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)用戶付費規(guī)模為3184億，占比規(guī)模突破50%。

　　報告顯示，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)正在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，加快數(shù)字轉(zhuǎn)型。據(jù)張欽坤介紹，在數(shù)字閱讀領域，數(shù)字閱讀平臺培育了用戶的在線閱讀習慣；在體育賽事領域，中國電子競技的飛速發(fā)展，盤活了賽事推廣和賽事經(jīng)紀等線下版權業(yè)務；在音樂娛樂市場，移動K歌模式正在向線下延伸，傳統(tǒng)的KTV市場有了新的活力。

　　在網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)的各個細分領域，用戶規(guī)模和市場增長表現(xiàn)都很喜人。在用戶體量增長和會員精細運營的雙重拉動下，2017年中國網(wǎng)絡視頻用戶付費市場規(guī)模為218億元，同比增長接近翻番，預計未來兩年仍會保持超60%的高速增長。在用戶付費意愿提升和IP改編變現(xiàn)的推動下，中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模突破百億元，同比增長31.1%，預計未來幾年復合增長率仍將接近30%。

　　張欽坤說，得益于移動電競和社交網(wǎng)絡的助推，網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模增長依然可觀，2017年中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模達到2355億元，同比增長32%。2017年中國網(wǎng)絡音樂市場規(guī)模(不含電信音樂增值業(yè)務)已達到175億元，同比增長22%。音樂+社交、K歌+移動互聯(lián)網(wǎng)的模式更好地滿足了用戶的情感需要，備受市場認可。網(wǎng)絡媒體依托廣告形式創(chuàng)新和移動端流量繼續(xù)保持市場規(guī)模穩(wěn)增，2017年中國網(wǎng)絡新聞資訊市場規(guī)模已達到305億元，同比加速增長超過40%，其中移動端新聞收入占比超過75%，主要的收入來源是原生信息流廣告和頭部品牌廣告。

　　報告顯示，網(wǎng)絡直播打賞模式在2017年異軍突起，拉動了整體市場規(guī)模的增長。2017年中國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達4.22億人，較2016年增加7778萬人，網(wǎng)民滲透率達54.3%，產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)達到近400億元，超過了網(wǎng)絡視頻會員付費的218億元和數(shù)字閱讀的100億元，成為僅次于游戲用戶付費的產(chǎn)業(yè)。短視頻產(chǎn)業(yè)在2017年也實現(xiàn)了迅猛增長，用戶規(guī)模已突破4.1億人，同比增長115%。短視頻市場用戶流量與廣告價值爆發(fā)，預計2020年短視頻市場規(guī)模將超350億元。值得注意的是，直播、短視頻產(chǎn)業(yè)都是從2014年之后才突然興起，迅速普及，體現(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合后的巨大爆發(fā)力。

　　雖然中國的網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)一直保持著快速增長，但同時也面臨著流量紅利衰減的挑戰(zhàn)。2017年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)人均使用時長同比僅增加8.7分鐘，用戶人均單日使用時長臨近飽和，因此，提升存量消費市場的質(zhì)量是未來競爭的焦點。當前，中國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)各領域積極融合發(fā)展。在技術側(cè)，“內(nèi)容+社交+AI大數(shù)據(jù)”推動信息流、音樂社交以及微信小程序等新內(nèi)容生態(tài)的形成。在產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面，互聯(lián)網(wǎng)與影視、出版、音樂、動漫等上游產(chǎn)業(yè)還將進一步深入融合，培育更加繁榮的原創(chuàng)市場。

　　張欽坤說，隨著版權市場精品化競爭，行業(yè)更加迫切需要創(chuàng)新商業(yè)模式和發(fā)展用戶付費市場，這均依賴于持續(xù)的版權內(nèi)容保護與良好的版權競爭秩序。中國網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)已經(jīng)站在6000億元的新歷史起點，在可預見的未來，深耕內(nèi)容精品，保護原創(chuàng)精神，尊重創(chuàng)作人才，中國終將從版權大國走向版權強國。（張紅兵）

　　原標題：我國網(wǎng)絡版權產(chǎn)值突破6千億元 用戶付費規(guī)模逾三千億占比過半

　　轉(zhuǎn)自：法制日報


 

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