受新冠肺炎疫情影響,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)遭受了前所未有的沖擊。賽事活動(dòng)取消、論壇沙龍關(guān)門、外出旅游擱淺……產(chǎn)業(yè)發(fā)展跌入谷底。
其中,北京文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的處境尤其艱難,由于近期再次出現(xiàn)新冠肺炎確診病例,不少企業(yè)的主營業(yè)務(wù)開展仍然舉步維艱。在此環(huán)境下,不少首都文創(chuàng)企業(yè)努力用業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型或多元化經(jīng)營方式,在危機(jī)中尋找機(jī)遇。
近日,經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者深入調(diào)查北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,看看文創(chuàng)企業(yè)如何直面挑戰(zhàn)渡過難關(guān)。
從新冠肺炎疫情暴發(fā),到近期北京再次出現(xiàn)新冠肺炎確診病例,北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)連續(xù)遭遇重創(chuàng)。產(chǎn)業(yè)鏈上的所有企業(yè)收入銳減,甚至歸零。但與此同時(shí),因?yàn)橐咔槎苌龅男录夹g(shù)、新渠道和新消費(fèi)習(xí)慣又給文化企業(yè)帶來重新選擇賽道的機(jī)會(huì)。
路徑一:轉(zhuǎn)型線上主攻視頻
6月8日下午3點(diǎn),北京電影學(xué)院影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園(平房園區(qū))內(nèi)的星影直播產(chǎn)業(yè)基地錄制現(xiàn)場“帶貨”正酣。與個(gè)人直播不同,這里場景布置精心,燈光舞美一應(yīng)俱全,多臺(tái)攝像機(jī)沿著既定軌道實(shí)現(xiàn)多機(jī)位穩(wěn)定拍攝?!拔覀儑L試打造用綜藝模式做直播。”負(fù)責(zé)園區(qū)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的北文時(shí)代有限公司副總經(jīng)理趙偉自信滿滿地說。
談起現(xiàn)在園區(qū)內(nèi)如火如荼的直播業(yè)務(wù),趙偉卻笑言“全是疫情惹的禍”?!?月下旬我們就完成了第一檔直播帶貨節(jié)目的首秀?!壁w偉介紹,通過整合利用園區(qū)內(nèi)平臺(tái)資源和渠道,他們已在京東和淘寶上打造了6檔直播帶貨節(jié)目,產(chǎn)品品類涉及零食、母嬰、美妝等,總銷量達(dá)6000余萬元。
自2017年開園以來,北影創(chuàng)意園承接以影視為核心的泛文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容,直到去年9月轉(zhuǎn)型視頻,建成星影直播產(chǎn)業(yè)基地?!耙曨l商業(yè)化時(shí)代正加速走來,我們希望把優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容重新排列組合,讓大家覺得好玩,愿意為此買單?!壁w偉透露,園區(qū)內(nèi)不少影視文化企業(yè)計(jì)劃在今年打造電商直播帶貨商業(yè)情景劇、短視頻等,以探索視頻商業(yè)化的更多可能。
如今,北影平房園綜合運(yùn)用大數(shù)據(jù)、VR、8K高清等新興技術(shù),建設(shè)直播產(chǎn)業(yè)基地、數(shù)字文化制作中心。
像北影創(chuàng)意園這樣的文創(chuàng)園,在位于朝陽區(qū)的國家文創(chuàng)實(shí)驗(yàn)區(qū)里有近60家。“疫情之下,我們將積極推進(jìn)園區(qū)升級(jí)。以5G、大數(shù)據(jù)、超高清、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)應(yīng)用為契機(jī),進(jìn)一步優(yōu)化園區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生態(tài)布局,提升園區(qū)特色品質(zhì)和空間利用效率,培育打造一批文化科技新業(yè)態(tài)特色園區(qū)?!背枀^(qū)委宣傳部副部長豐春秋說。
云直播、云綜藝、云導(dǎo)游……全民抗擊疫情的同時(shí),文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者在積極探索轉(zhuǎn)危為機(jī)的各種可能性。用天然蝶豆花榨出的藍(lán)色汁液模擬深邃夜空,蔓越莓與核桃仁巧做裝飾,如同星星點(diǎn)綴……淘寶直播畫面中,面包師李師傅一邊演示制作過程,一邊為網(wǎng)友講解烘焙技巧。近日,來自北京首創(chuàng)郎園的輕奢慢研烘焙工坊在淘寶直播平臺(tái)上線,展示創(chuàng)意吐司產(chǎn)品——“星空”。
據(jù)了解,在園區(qū)嚴(yán)格的疫情防控措施下,辦公企業(yè)可以正常上班,但高度依賴交流和體驗(yàn)的文創(chuàng)經(jīng)營一度陷入停滯。開拓線上渠道成了幫助商戶共克時(shí)艱的必然選擇。首創(chuàng)郎園總經(jīng)理趙春燕告訴記者,運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的所有成員自春節(jié)起就開始參加線上培訓(xùn),并同步開發(fā)線上招商平臺(tái)。
路徑二:發(fā)力預(yù)售努力自救
北京五棵松體育館從2月起就處于全面停業(yè)狀態(tài)。五棵松體育館運(yùn)營公司副總經(jīng)理高鋒坦言,根據(jù)公司已簽訂的活動(dòng)場租和賽事活動(dòng)收入合同統(tǒng)計(jì),因疫情停業(yè)損失收入已超過4500萬元,零收入嚴(yán)重影響到公司后續(xù)經(jīng)營,人力成本負(fù)擔(dān)非常重。
坐落于北京外國語大學(xué)西校區(qū)內(nèi)的北京外研書店,從1月底至3月一直處于停業(yè)狀態(tài)。“培訓(xùn)學(xué)校不能正常授課,高校都開通了網(wǎng)絡(luò)課程,用電子教材取代實(shí)體圖書,眾多小型實(shí)體書店暫停營業(yè)也取消了相關(guān)訂單。零售業(yè)績?yōu)榱?、場地費(fèi)為零、活動(dòng)費(fèi)為零的同時(shí),我們還得面對(duì)教材批發(fā)業(yè)務(wù)同樣歸零的極大沖擊?!蓖庋袝昕偨?jīng)理付帥說。
這些依賴線下生產(chǎn)和消費(fèi)模式的文化企業(yè)“被迫”自救。
高鋒表示,公司正在積極與政府展開合作溝通,努力爭取政府對(duì)五棵松場館群的活動(dòng)采購服務(wù),同時(shí)計(jì)劃因地制宜地承接一些政府推廣的公益活動(dòng)或展會(huì)項(xiàng)目。
外研書店已經(jīng)加入美團(tuán)外賣計(jì)劃,通過上架適合平臺(tái)消費(fèi)人群的圖書文創(chuàng),為周邊讀者服務(wù)。付帥說,今后書店計(jì)劃將自有社群內(nèi)的讀者分類,配合線上銷售渠道開展精準(zhǔn)營銷,同時(shí)利用短視頻平臺(tái)將書店成熟的線下公益活動(dòng)、故事會(huì)等轉(zhuǎn)移到線上,形成展銷聯(lián)動(dòng),為讀者奉上高品質(zhì)線上人文活動(dòng)。
路徑三:政金合力信貸加碼
為應(yīng)對(duì)疫情大考,2月19日,北京市文化改革和發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室專門出臺(tái)了《關(guān)于應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情影響促進(jìn)文化企業(yè)健康發(fā)展的若干措施》,推出28條政策“組合拳”。
“政策制定牢牢抓住增加文化企業(yè)疫情期間現(xiàn)金流這一‘生命線’,通過延繳社會(huì)保險(xiǎn)、返還失業(yè)保險(xiǎn)、擴(kuò)大信貸投放、降低融資費(fèi)用、給予場租補(bǔ)貼等方式,多措并舉、多管齊下幫助文化企業(yè)解決資金難題。”北京市委宣傳部副部長趙磊說,不僅政府部門積極行動(dòng),文件中還倡導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、金融機(jī)構(gòu)、上下游企業(yè)與文化企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、同舟共濟(jì)。比如,對(duì)疫情期間入駐的文化企業(yè)提供減免房租的市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)給予政策和資金支持等。
不久前,當(dāng)記者走進(jìn)國內(nèi)首家非遺主題示范文創(chuàng)園區(qū)——首創(chuàng)詠園時(shí),與園內(nèi)冷清的店鋪形成強(qiáng)烈對(duì)比的是當(dāng)天舉辦的一場文創(chuàng)板線上融資對(duì)接會(huì)?;顒?dòng)群里,10余家企業(yè)分別通過7分鐘介紹自己的項(xiàng)目,再由股權(quán)投資機(jī)構(gòu)代表點(diǎn)評(píng),如果有貸款需求,還可以與群里的擔(dān)保公司和銀行機(jī)構(gòu)對(duì)接。
文創(chuàng)板服務(wù)平臺(tái)負(fù)責(zé)人劉騫介紹,為協(xié)助文化企業(yè)渡過難關(guān),平臺(tái)積極開展各類線上活動(dòng),免費(fèi)為受困企業(yè)提供融資對(duì)接服務(wù)。2月3日至今,已舉辦線上融資服務(wù)活動(dòng)近30場,在線服務(wù)企業(yè)超過1000家,其中通過2場線上專項(xiàng)投融資對(duì)接會(huì)以及發(fā)放疫情期間企業(yè)需求調(diào)查問卷,共收集企業(yè)7億元融資需求,效果比線下活動(dòng)還要好。
長期以來,輕資產(chǎn)類文化企業(yè)缺少融資所需的傳統(tǒng)抵押物,導(dǎo)致很多金融機(jī)構(gòu)難以面對(duì)中小微文化企業(yè)的融資、貸款需求。4月23日,政策扶持再加碼,北京啟動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)“投貸獎(jiǎng)”風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償金,市國有文化資產(chǎn)管理中心與北京銀行等16家金融機(jī)構(gòu)簽署首批金融機(jī)構(gòu)出資意向協(xié)議書。風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償金的推出既可以緩解中小微文化企業(yè)的融資難、貸款難問題,也將持續(xù)為企業(yè)增信。
增強(qiáng)的不只是信心,還有文化產(chǎn)業(yè)全鏈條團(tuán)結(jié)戰(zhàn)“疫”的決心。人民銀行已聯(lián)合北京市委宣傳部將全市33個(gè)市級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園近8000家企業(yè)全部導(dǎo)入至北京市銀企對(duì)接系統(tǒng),并計(jì)劃進(jìn)一步覆蓋至各區(qū)級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園。“過去企業(yè)需要貸款得自己找銀行,現(xiàn)在銀行送金融服務(wù)上門,主動(dòng)了解企業(yè)融資需求,著力解決企業(yè)首貸難題?!比嗣胥y行營業(yè)管理部副主任賀同寶說。
路徑四:升級(jí)存量挖掘增量
盡管近期新冠肺炎疫情有所反復(fù),但仍有這樣一組好消息傳來:掌閱科技發(fā)布今年第一季度營收數(shù)據(jù),同比增長9.25%;疫情期間,北京駿加游戲公司日新增用戶增幅達(dá)200%,日活量突破200萬,游戲用戶每日在線時(shí)間增加40%左右;中文在線教育平臺(tái)上無論是訪問量、閱讀量及訪問時(shí)間都較同期上漲30%,日活量達(dá)到百萬級(jí)……
“疫情之下,眾多網(wǎng)絡(luò)文化新興業(yè)態(tài)成為消費(fèi)熱點(diǎn)。這一方面說明北京文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合長期以來積累的雄厚基礎(chǔ),在特殊時(shí)期可以滿足市民文化消費(fèi)需求,另一方面也說明這些業(yè)態(tài)抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng),是未來北京文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點(diǎn)。”北京市委宣傳部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)處處長鄒璐巍說。
掌閱科技聯(lián)合創(chuàng)始人王良告訴記者,相比傳統(tǒng)書籍,電子產(chǎn)品的形態(tài)更加靈活,未來公司將基于數(shù)字閱讀領(lǐng)域,延伸打造書的教育、動(dòng)漫化、游戲等各種互動(dòng)玩法升級(jí),提升用戶黏性。
完美世界副總裁伊迪也向記者分享了公司兩方面的發(fā)展規(guī)劃,一是在游戲產(chǎn)品中不斷開發(fā)和引進(jìn)AR、VR、折疊屏等創(chuàng)新技術(shù),同時(shí)捕捉5G云游戲市場需求,在新技術(shù)、新應(yīng)用中持續(xù)探索突破;二是充分發(fā)揮自身文創(chuàng)IP優(yōu)勢,整合線上線下資源,同非遺等文化項(xiàng)目展開合作,并與科技機(jī)構(gòu)共同開發(fā)功能游戲。“疫情告訴我們,只有堅(jiān)持精品創(chuàng)作,才能持續(xù)推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。我們已經(jīng)同南京夫子廟開展跨界合作,未來還會(huì)強(qiáng)化這方面內(nèi)容,借助文創(chuàng)化思維,賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展?!币恋险f。
在“直播+教育”板塊,快手已和多家數(shù)字教育企業(yè)、教育出版機(jī)構(gòu)、專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)達(dá)人與個(gè)別地市教育部門開展合作,專區(qū)課程逾2.2萬門,累計(jì)播放量超過2.6億次?!翱焓謱⒉粩喟l(fā)力‘短視頻+直播’聯(lián)合聯(lián)動(dòng)聯(lián)創(chuàng)文旅、音樂、醫(yī)療、教育等行業(yè),積極探索文化產(chǎn)業(yè)線上轉(zhuǎn)型發(fā)展新方式?!笨焓挚萍紙?zhí)行總編輯徐靜蕓說。
“閱讀量、訪問量的增長,既表明新的大眾文化消費(fèi)趨勢,也展現(xiàn)出難得的發(fā)展機(jī)遇,我們作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更需要抓住機(jī)遇全面發(fā)力。”中文在線集團(tuán)政府與公共服務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理孫香娟表示,下一步,公司將在政策引導(dǎo)下,著重發(fā)力在線教育,全力構(gòu)建數(shù)字教材平臺(tái)、學(xué)科閱讀平臺(tái)等,全面覆蓋基礎(chǔ)教育領(lǐng)域,把網(wǎng)絡(luò)教育培育成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
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