短視頻市場格局頓生變數(shù) 未來或呈現(xiàn)差異化競爭

　　進入4月以來，短視頻市場格局頓生變數(shù)。在擁有用戶基礎(chǔ)的熱門短視頻平臺抖音、快手等被相關(guān)部門點名批評，快速、積極進行整改之際，先是在大眾視線消失許久的騰訊微視“復(fù)出”，騰訊方面強調(diào)將增加短視頻應(yīng)用；時隔半個多月，百度也正式對外宣布對中國最大資訊短視頻內(nèi)容生產(chǎn)商梨視頻的戰(zhàn)略投資。

　　對于兩大巨頭在行業(yè)特殊時刻的重大動作，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，短視頻行業(yè)經(jīng)歷野蠻生長之后，隨著進入調(diào)整期，短視頻內(nèi)容會越來越規(guī)范，各平臺在迎合政策的同時積極探索適合的商業(yè)盈利模式。

　　巨頭入局強調(diào)用戶導(dǎo)流

　　數(shù)據(jù)機構(gòu)QuestMobile最新發(fā)布的《2018中國移動春季報告》顯示，在移動端用戶總流量日趨穩(wěn)定的新常態(tài)下，短視頻行業(yè)正在成為用戶時長爭奪戰(zhàn)中最大的亮點，短視頻的用戶時長占比從去年3月的1.5%迅速上升至今年3月的7.4%，并且還在持續(xù)高速增長。百度移動端的短視頻業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴記者，百度和梨視頻雙方均有強烈意愿獲得用戶時長，因而促成了這次合作。

　　公開資料顯示，梨視頻自2016年11月上線之后，成功搭建起全球最大的拍客網(wǎng)絡(luò)，日產(chǎn)1500條資訊短視頻，每日全網(wǎng)播放量超10億次。據(jù)悉，針對此次與梨視頻的合作，百度將為其全面接入好看視頻、百度App、百家號等百度產(chǎn)品。其中，好看視頻基于內(nèi)容分發(fā)，將支持優(yōu)先曝光、打造專屬頻道、播放頁引流、聯(lián)動品牌宣傳等多方面合作。

　　相較于百度此番涉足短視頻領(lǐng)域，騰訊可謂是原創(chuàng)短視頻的開路先鋒。2013年，騰訊推出短視頻APP“微視”，當(dāng)時定位于8秒短視頻分享社區(qū)。然而，這一支持發(fā)布原創(chuàng)短視頻平臺的命運卻十分多舛。2015年，微視停止版本更新并解散團隊當(dāng)中多個部門。2017年4月，騰訊宣布微視正式停止運營。2017年8月，微視開始重新啟動版本更新。直到本月初再次發(fā)布重大更新，微視才終于正式“復(fù)出”。記者體驗之后發(fā)現(xiàn)，微視新版本加入“視頻跟拍”功能。每個視頻界面都可以點擊“跟拍”進入視頻錄制，錄制視頻時可以直接使用原視頻音樂，模仿原視頻動作進行拍攝，這一新功能與時下短視頻用戶愛好相契合。

　　微視團隊產(chǎn)品負(fù)責(zé)人接受記者采訪時表示，為了增加傳播量，新版微視的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容會輸送到QQ空間，供空間的用戶消費。至于用戶導(dǎo)流方面，微視方面表示，微視和QQ空間、企鵝號等都有密切的合作，在音視頻資源及IP引入方面，也會跟QQ音樂、騰訊視頻有所合作，未來也會探索更多合作場景和模式。

　　抖音、快手忙于“滅火”

　　與百度、騰訊等積極增加用戶時長不同，快手、抖音等熱門短視頻平臺目前正忙于“滅火”，改善平臺形象。肇因在于存在傳播有違社會道德節(jié)目等問題，遭到國家廣播電視總局的大力整治。

　　據(jù)了解，目前抖音已經(jīng)上線了第一期反沉迷系統(tǒng)，主要包括時間提示和時間鎖功能。其中，時間提示功能，是指用戶連續(xù)觀看90分鐘短視頻內(nèi)容后，手機屏幕會提醒用戶注意時間；時間鎖功能，則由用戶設(shè)定密碼開啟，一旦單日使用時長累計達到2小時，系統(tǒng)將自動鎖定，用戶需要重新輸入密碼才能繼續(xù)使用。抖音總裁張楠透露，抖音上線反沉迷系統(tǒng)后，用戶使用時長降低10%。

　　此外，短視頻平臺也開始增加正能量內(nèi)容傳播。如快手在4月上旬主動下架其APP一周，自我整改之后才重新上架，并于4月18日公布2018雅加達亞運會快手火炬手招募情況，活動以亞運會為主題，獲得上千人參與，大眾通過快手平臺展示積極陽光的運動態(tài)度。4月19日，西安市旅發(fā)委與抖音短視頻啟動戰(zhàn)略合作，雙方計劃基于抖音全系產(chǎn)品，在世界范圍內(nèi)宣傳推廣西安的文化旅游資源，進一步擴大西安作為“一帶一路”關(guān)鍵節(jié)點的影響力。

　　未來或呈現(xiàn)差異化競爭

　　廣州本土生活服務(wù)公眾號“甜白”負(fù)責(zé)人林欣欣告訴記者，騰訊、百度入局短視頻市場，對自媒體工作者而言是一個商機，“內(nèi)容創(chuàng)作可以更加多元化，而且大平臺做內(nèi)容不用擔(dān)心流量問題，雖然百度、騰訊等對用戶發(fā)布的內(nèi)容審查嚴(yán)格，但這也意味著用戶上傳內(nèi)容出問題的幾率也小。”

　　易觀提供的數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，短視頻應(yīng)用符合當(dāng)下用戶娛樂習(xí)慣，未來3年用戶規(guī)模將實現(xiàn)快速增長，同時各個平臺的競爭也會更為激烈。抖音、快手等擁有眾多年輕用戶群體的短視頻平臺和百度、騰訊等大平臺或出現(xiàn)差異化競爭。

　　有APP應(yīng)用機構(gòu)分析認(rèn)為，東南亞地區(qū)18~24歲人口比例接近30%，這些國家的年輕群體同時具有自我表現(xiàn)欲望強的特性，這恰恰是短視頻APP的潛在核心用戶群體。伴隨著智能手機在當(dāng)?shù)氐钠占?，年輕人很可能花大量時間在社交媒體上，進而為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海帶來機會。記者從今日頭條方面就了解到，其旗下被稱為抖音海外版的APP“Tik Tok”在2018年進入東南亞市場之后成績不俗：1月，Tik Tok在泰國App Store登頂；2月，Tik Tok在越南登上Google Play視頻排行榜第一。（盧云龍）

　　原標(biāo)題：短視頻市場格局頓生變數(shù)

　　轉(zhuǎn)自：信息時報


 

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀