北京環(huán)球影城，姍姍來遲

　　8月24日，北京環(huán)球度假區(qū)發(fā)布官方聲明，將于9月1日正式開啟試運行。

　　聲明中表示，試運行期間，北京環(huán)球影城主題公園、北京環(huán)球城市大道以及兩家度假酒店將對受邀客人開放。受邀客人將在指定日期體驗主題公園中部分景點、娛樂設(shè)施、演出和餐飲服務(wù)。

　　過去的一年中，北京環(huán)球度假區(qū)開業(yè)的消息斷斷續(xù)續(xù)，因疫情防控要求，試運行時間一推再推，可謂吊足了游客的胃口。這一次，期盼了十幾年的環(huán)球影城，終于要開業(yè)了。

　　隨著官方聲明，不少旅行社和OTA平臺在網(wǎng)絡(luò)中開始售賣環(huán)球影城的“預(yù)售票”，單日票價從1200元至2500元不等，多數(shù)“預(yù)售票”需要提前支付500元以上的定金，后續(xù)票務(wù)將于9月1日后發(fā)放。

　　不僅如此，在此前一個月的北京環(huán)球度假區(qū)壓力測試中，參與測試人員爆出，環(huán)球影城度假區(qū)的高消費標(biāo)準(zhǔn)，一個漢堡148元、一杯奶昔98元、一份布丁88元……

　　人們結(jié)合網(wǎng)絡(luò)“預(yù)售票”和對比上海迪士尼樂園門票價格發(fā)現(xiàn)，北京環(huán)球度假區(qū)的消費標(biāo)準(zhǔn)再創(chuàng)新高。

　　在全球影視行業(yè)低迷、經(jīng)濟受挫、影視行業(yè)大IP的影響力持續(xù)下降的情況下，姍姍來遲的北京環(huán)球影城，還能分得一杯羹么？

　　北京環(huán)球影城主題公園。圖/北京環(huán)球度假區(qū)官方微博

　　略顯尷尬的9月1日

　　就在那份引來游客歡呼的聲明發(fā)出后不久，一位北京環(huán)球度假區(qū)工作人員對中國新聞周刊表示，北京環(huán)球影城試運行門票不會對公眾售賣，且不可轉(zhuǎn)讓，網(wǎng)傳的高價預(yù)售票本身存在風(fēng)險，后續(xù)正式開業(yè)的票價和售賣方式，還要等官方的通知。

　　很快，有人提出了質(zhì)疑，北京環(huán)球影城選擇的試營業(yè)的時間略顯尷尬。9月1日，是此前北京市教育局發(fā)布的中小學(xué)生返校開學(xué)的時間，與此同時國內(nèi)疫情防控形勢依然嚴(yán)峻，是何原因讓環(huán)球影城錯過了暑期黃金試運行時間？

　　早在今年5月，隨著北京環(huán)球影城壓力測試的消息傳開，各大社交媒體中開始陸續(xù)爆出環(huán)球影城內(nèi)部的樣子，不少旅游達人網(wǎng)紅，都通過“搶先體驗”園區(qū)環(huán)境收獲流量。

　　此前，《北京日報》報道稱，受疫情影響，許多北京環(huán)球影城國外供貨商的進口單據(jù)及報關(guān)信息發(fā)生延誤，嚴(yán)重影響燈具等備件類產(chǎn)品及強制性產(chǎn)品認(rèn)證免辦申請工作。

　　“所有的大型游樂設(shè)施進入園區(qū)后，還需要通過嚴(yán)格的檢測和調(diào)試，通過國檢才能試運行。娛樂設(shè)備需要做80個小時的空轉(zhuǎn)，不出任何問題才能通過國檢，由于報關(guān)的延遲，國檢的調(diào)試也隨之延遲了。”

　　按照此前媒體透露的北京環(huán)球影城開業(yè)規(guī)劃，在內(nèi)部壓力測試完成后，8月份就可以進入試運行。但隨著國內(nèi)疫情出現(xiàn)反復(fù)，嚴(yán)格規(guī)定進出京政策，且不允許舉辦大型聚集活動，環(huán)球影城的試運行就再次被推遲了。

　　北京環(huán)球度假區(qū)總裁兼總經(jīng)理苗樂文接受媒體采訪時表示，在試運行期間，園區(qū)內(nèi)騎乘娛樂設(shè)施、演出活動等項目是否開放，會基于運營測試需要以及參與者的反饋及時進行調(diào)整。

　　前述工作人員對中國新聞周刊表示，公園一再推遲試運行實屬無奈之舉，一方面要確保設(shè)備安全，一方面要滿足防疫要求，貿(mào)然宣布試運行，風(fēng)險過高。

　　人們紛紛推測，將于9月1日試運行的北京環(huán)球度假區(qū)會于國慶假期正式開園，因為北京的氣候原因，正式運行時間錯過了國慶假期，也許就要等到明年春節(jié)了。

　　但即便如人們猜測，國慶假期開業(yè)，未來游客入園人數(shù)能否滿足開業(yè)要求？會不會實施限流？高額的門票和消費會不會影響人們的熱情？這些仍然是個未知數(shù)。

　　“開業(yè)就賠錢，沒人會想做這樣的買賣?！?br/>
　　北京環(huán)球影城主題公園。圖/北京環(huán)球度假區(qū)官方微博

　　比著漲價的門票

　　就在有人抱怨北京環(huán)球影城的高價票和高價消費品的同時，上海迪士尼樂園也在悄悄提高門票價格，從明年1月起上海迪士尼樂園的不同門票將有39-104元的漲幅，最便宜的平日門票也將高達435元，這是上海迪士尼樂園開業(yè)5年來第3次上調(diào)價格了。

　　環(huán)球影城票價的制定，會因當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟和消費水平而異。美國的兩家環(huán)球影城單日票價都在千元人民幣左右，亞洲另兩家環(huán)球影城的票價均在三四百元人民幣左右。

　　雖然之前坊間流傳的北京環(huán)球影城天價門票已得到官方辟謠，但是通過行業(yè)分析來看，北京環(huán)球影城的單日門票價格至少會與上海迪士尼樂園持平，甚至更高。

　　一位業(yè)內(nèi)人士對中國新聞周刊表示，由于迪士尼和環(huán)球影城都采用大量國外供應(yīng)商提供的設(shè)計和設(shè)備，大大推高了成本，運行幾年后的設(shè)備折舊率也非常驚人。

　　主題公園的經(jīng)營模式無外乎門票+消費品+餐飲酒店的費用，而門票是游人來訪的剛需，所以提升門票價格，是主題公園最快見到收益的方式。

　　相比起上海迪士尼樂園的高票價，本土主題公園的門票價格均在100-200元間，行業(yè)內(nèi)觀點認(rèn)為，在上海迪士尼樂園開業(yè)的5年間，由于缺乏強有力的競爭者，其才會一再上調(diào)門票價格。

　　“因為沒有競爭，擺明了就要割你的韭菜。”

　　北京環(huán)球影城的投入使用，是否會成為上海迪士尼樂園的對手？目前看很難說。

　　從地理位置上看，一南一北兩個超一線城市，分處于長三角和京津冀兩個截然不同的經(jīng)濟圈中，氣候條件、輻射面積都截然不同。

　　根據(jù)MobData研究院數(shù)據(jù)顯示，中國大陸的主題公園大多聚集在華東和華南地區(qū)，東北和華北地區(qū)數(shù)量較少，且北方的主題樂園市場都被歡樂谷和華強方特等本土主題公園品牌占據(jù)。據(jù)沙利文研究院統(tǒng)計，即將和已經(jīng)在華落地的世界知名主題公園品牌中，迪士尼、時代華納夢工廠、樂高樂園、六旗樂園都擇址南方，只有環(huán)球影城在北京。

　　也即從地理位置上來說，北京環(huán)球影城要比迪士尼更有優(yōu)勢一些，相似的運營模式，相似的特大城市，環(huán)球影城和迪士尼終有一戰(zhàn)。

　　價格戰(zhàn)是暫時的，最終二者之間的競爭恐怕還是要回歸到IP開發(fā)上，從全球主題公園發(fā)展經(jīng)驗來看，IP打造是主題公園的中心工作，將IP場景移植到主題公園園區(qū)建設(shè)，營造第一視角，是主題公園建設(shè)與運營的發(fā)力點。

　　也就是說，誰能源源不斷有IP產(chǎn)生并形成爆款，誰就將在最后的戰(zhàn)爭中勝出。

　　北京環(huán)球影城主題公園。圖/北京環(huán)球度假區(qū)官方微博

　　幾年過去了，大IP還賣座么？

　　公開資料顯示，地處北京市通州區(qū)的北京環(huán)球影城，總占地4平方公里，由北京環(huán)球影城主題公園、北京環(huán)球城市大道以及兩家度假酒店組成，是世界第五個、亞洲第三個、中國第一個環(huán)球影城主題公園，也是迄今為止規(guī)模最大的環(huán)球影城主題公園。

　　主題公園行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展當(dāng)中，中國是最具潛力的市場之一，在2018年至2019年間，中國旅游的主題公園市場實現(xiàn)了游園人次兩位數(shù)的年增長，2019年客流量達到2000多萬人次，雖然2020年因疫情影響出現(xiàn)減少，但是總體上看，主題公園的未來仍然可期。

　　不少觀察者認(rèn)為，如環(huán)球影城和迪士尼這樣的主題公園，具有全球頂級IP資源，以影視為根基擁有廣泛受眾群體，不僅可以獲得可觀的回報，還能起到串聯(lián)城市核心區(qū)景點，發(fā)揮聚集效應(yīng)。

　　環(huán)球影城擁有的“頂級IP資源”，究竟行不行？

　　根據(jù)北京環(huán)球影城度假區(qū)曾發(fā)布的公告，即將試運行的景區(qū)內(nèi)共有7大主題景區(qū)，分別是功夫熊貓蓋世之地、變形金剛基地、小黃人樂園、哈利波特的魔法世界、侏羅紀(jì)世界努布拉島、好萊塢、未來水世界。

　　北京環(huán)球影城主題公園。圖/北京環(huán)球度假區(qū)官方微博

　　除好萊塢外，剩下的主題景區(qū)均基于影視IP打造，相比迪士尼樂園打造的漫威、星戰(zhàn)、皮克斯、公主系列等IP，環(huán)球影城的IP看上去并不那么香。

　　小黃人系列電影目前上映的有《神偷奶爸1》《神偷奶爸2》和《小黃人大眼萌》3部電影，最近的一部作品上映時間為2015年，本來今年將上映的《小黃人大眼萌2：格魯?shù)尼绕稹啡雀臋n，將于明年7月上映。

　　功夫熊貓系列電影則是為中國觀眾量身打造的本土化IP，此前的3部曲于2016年完結(jié)，環(huán)球影視曾表示要拍攝第4部，但是遲遲沒有消息。

　　再來說侏羅紀(jì)世界，作為《侏羅紀(jì)公園》的第4部作品于2015年上映，隨后《侏羅紀(jì)世界2》于2018年上映，兩部作品雖然特效拉滿，但是單調(diào)陳舊的故事，依然讓不少觀眾感到乏味。

　　變形金剛系列電影作品，已經(jīng)成為眾多爆米花電影中最先倒下的那一個，不少觀眾表示自己的影院首次睡著的經(jīng)歷，就是獻給了變形金剛。

　　至于《未來水世界》，那是一部1995年的電影。

　　這幾個IP看下來，仿佛只有哈利波特系列電影在影響力和作品滿意度上可以贏回觀眾的好感度。

　　“早開業(yè)5年，環(huán)球影城估計會成為全國的爆款，但現(xiàn)在開業(yè)，這些IP基本上都涼了半截了，不好說了?！币晃挥慰蛯χ袊侣勚芸硎?。

　　中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山對中國新聞周刊表示，迪士尼和環(huán)球影城基于影視IP打造主題公園的模式，是上一個周期的產(chǎn)物，在移動互聯(lián)網(wǎng)沒有普及的時代，是非常見效和獲利的，但是在現(xiàn)在這個時代，高成本大投入基于老IP的開發(fā)，如果跟不上年輕人的喜好和認(rèn)知，回本的周期將會相當(dāng)長，對于未來公園的維護和運行提出了全新的挑戰(zhàn)。

　　縱觀環(huán)球，位于日本大阪的環(huán)球影城，也基本上是靠著哈利波特系列維持游客的熱情，但在后期建設(shè)中，日本的環(huán)球影城加入了不少本土IP合作，如馬里奧、柯南等，讓日本游客的好感度大幅提高。

　　對于相對疲軟的環(huán)球影城IP，不少業(yè)內(nèi)人士指出，未來環(huán)球影城可以和國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)合作，進行如《王者榮耀》《西游記》等IP的開發(fā)。

　　但遺憾的是，目前環(huán)球影城僅有1期完工投入試運行，未來2期3期，還是一片荒地。

　　從目前看，不管是騾子是馬，環(huán)球影城確實到了必須拉出來遛一遛的階段了。

　　轉(zhuǎn)自：中國新聞周刊

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